時(shí)光網(wǎng)特稿 在低幼動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)橫行多年的“羊”終于遇到勁敵“熊”。

春節(jié)前夕，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影界上演了一場(chǎng)“羊熊大戰(zhàn)”——首度登上大銀幕的《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》票房刷新動(dòng)畫(huà)片紀(jì)錄，3天內(nèi)迅速破億；而累計(jì)票房超過(guò)六億、走入第六年的《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》票房不及前者的一半。

作為后來(lái)者，熊是如何打敗羊？同時(shí)，這場(chǎng)羊熊大戰(zhàn)，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌一哥的新老交替戰(zhàn)，或許可以從中一窺未來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。時(shí)光網(wǎng)采訪了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士，詳細(xì)解讀這場(chǎng)票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)局背后的故事。

內(nèi)容——“真3D”P(pán)K 低幼2D

觀眾群誰(shuí)鋪得更廣？

　　《熊出沒(méi)》主打的是全齡化路線(xiàn)的3D動(dòng)畫(huà)片，劇本方面也有很多好萊塢動(dòng)畫(huà)的影子。電影中采用Maya 3D制作技術(shù)，在一些蝴蝶紛飛的場(chǎng)景，確實(shí)有“大手小手一起抓”的逼真效果。

　　一些北京的影院經(jīng)理反應(yīng)，兩部電影《熊出沒(méi)》和《喜羊羊》的年齡層確實(shí)存在差異。相比之下，《喜羊羊》更低幼一些，2D的放映形式也更加適合年齡較小的孩子們觀看。

　　動(dòng)畫(huà)影評(píng)俱樂(lè)部會(huì)長(zhǎng)宋磊認(rèn)為，就內(nèi)容而言《熊出沒(méi)》的故事相對(duì)更完整，已經(jīng)有了“合家歡”動(dòng)畫(huà)的影子，但還不是完全的“合家歡”。他認(rèn)為電影中成人的部分處理得有點(diǎn)簡(jiǎn)單。所謂“奪寶奇兵”的“寶”，其實(shí)就是片中“大Boss”——“老板”失去的親情。 但是最終他卻沒(méi)能重新得到這個(gè)寶物，只是壞人以惡果收?qǐng)�，似乎仍然停留在正邪�?duì)抗的低幼階段，有一點(diǎn)遺憾。但觀眾家長(zhǎng)們普遍認(rèn)為，《熊出沒(méi)》“有趣”、“笑點(diǎn)多"。

　　一直被貼著“低幼”標(biāo)簽的《喜羊羊》，這次原本也想進(jìn)行一次“成長(zhǎng)”。喜歡喜羊羊的小朋友也在長(zhǎng)大，《喜羊羊》制作方廣東原創(chuàng)動(dòng)力的助理創(chuàng)作總監(jiān)吳盛強(qiáng)表示在創(chuàng)作《喜羊羊6》時(shí)，特別加重了喜羊羊與王子之間友情戲，就是希望能走上全齡化的路線(xiàn)。但這樣的處理手法，依然沒(méi)有扭轉(zhuǎn)人們對(duì)喜羊羊系列的固有印象。

品牌——熊“閃亮出窩”P(pán)K 羊"疲勞作戰(zhàn)"

單一作品容易造成審美疲勞

　　宋磊認(rèn)為，《熊出沒(méi)》的勝利是品牌一直以來(lái)積累的結(jié)果，“品牌都有自己的生命周期”�！缎艹鰶](méi)》2012年1月作為央視少兒頻道的春節(jié)特別節(jié)目正式開(kāi)播，和早在2005年6月便已開(kāi)播的《喜羊羊》相比，一個(gè)處于品牌的成長(zhǎng)期，另一個(gè)則已開(kāi)始進(jìn)入衰退期。

　　據(jù)中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)中娛文化股份有限公司副總經(jīng)理陳豐介紹，TV版《喜羊羊》當(dāng)時(shí)因?yàn)椤傲看蟆薄ⅰ案?jìng)爭(zhēng)對(duì)手少”，在電視臺(tái)滾動(dòng)播出之后，短時(shí)間內(nèi)造成了轟炸一般的社會(huì)效應(yīng)。"但是一旦產(chǎn)品相對(duì)定型，改變也存在一定的難度和風(fēng)險(xiǎn)。而且單一作品很容易造成審美疲勞，從市場(chǎng)的角度來(lái)講，也需要一個(gè)新的作品出現(xiàn)。"陳豐說(shuō)。

　　而《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》作為“熊出沒(méi)”系列的首部大電影，既是電影新作品，同時(shí)又延續(xù)了品牌已有的影響力。相比已走到第六年的《喜羊羊與灰太狼之飛馬奇遇記》而言，熊身上有著更強(qiáng)烈改變市場(chǎng)格局的沖勁。

下一頁(yè)

后臺(tái)——后起之秀 PK 老牌一哥

動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)也要多花功夫、多花錢(qián)

(編輯：小楠)