《一代宗師》北美版海報

時光網(wǎng)特稿 時隔7年之后，華語片打破冰局，再度入圍奧斯卡獎。在今年的第86屆奧斯卡提名名單中，華語片《一代宗師》收獲“最佳攝影”和“最佳服裝設(shè)計”兩項提名。

雖然與“最佳外語片”提名失之交臂，但《一代宗師》出品方銀都機構(gòu)發(fā)言人表示：“兩項提名已經(jīng)足夠讓人看到中國電影的風(fēng)采，是對王家衛(wèi)導(dǎo)演十年磨一劍的一個鼓勵，也是對所有香港電影工作者有所堅持的肯定�！�

《一代宗師》也是近7年（繼2006年的《霍元甲》之后）來，在北美市場商業(yè)成績最好的華語片。它為這些年來跌入冰點的華語片出口產(chǎn)業(yè)，重新點燃了復(fù)蘇的希望。盡管每年奧斯卡的遴選總有遺珠，媒體與影評人已見怪不怪，但《一代宗師》落選最佳外語片提名，多家海外主流媒體都表達出“遺憾”與“意外”。

在酒香也怕巷子深的時代，“宗師”究竟是如何走出本土的局限，一步步進階奧斯卡小金人，并贏得北美主流媒體的認同？被公認為“最懂奧斯卡”的公關(guān)高手韋恩斯坦影業(yè)負責(zé)該片的海外發(fā)行，它帶著“宗師”如何打下海外公關(guān)這場擂臺賽？

——歐洲預(yù)熱——

柏林初登場： 開幕影片來造勢

一切首先要從2013年2月的柏林電影節(jié)說起。這一年雖然沒有華語影片參賽金熊獎，但是王家衛(wèi)和《一代宗師》卻成為亮點，備受中國媒體和影迷的關(guān)注。早在2012年11月，王家衛(wèi)將擔(dān)任第63屆柏林電影節(jié)評委會主席的消息就被公布，而一直在翹首企盼的影迷們更關(guān)心的卻是：《一代宗師》能露真面目嗎？

在經(jīng)歷了長達4年的改期、補拍等曲折之后，《一代宗師》終于宣布將在1月8日上映，并被柏林電影節(jié)宣布為當(dāng)年的開幕影片。首次與王家衛(wèi)牽手的韋恩斯坦公司開始出擊，在《一代宗師》的首款北美海報上，打上了“王家衛(wèi)新作”和“柏林電影節(jié)開幕電影”的字眼。

酷愛走紅地毯的韋恩斯坦兄弟中的大哥——哈維·韋恩斯坦，這次沒有在嚴寒的柏林挽著章子怡小姐的手踏上紅毯。他在柏林發(fā)布了一個讓不少有意參與來年奧斯卡最佳外語片競爭的電影“羨慕嫉妒恨”的消息——“《一代宗師》將在北美大規(guī)模上映”。一時間，表示看好《一代宗師》奧斯卡前景的海外媒體比比皆是。

《一代宗師》在柏林（上）和戛納（下）的戶外廣告

戛納再亮相：主打兩張明星牌

《一代宗師》在柏林放映后，先期的好評率僅超過60%。于是，《一代宗師》迅速減少了電影在媒體上的曝光率，轉(zhuǎn)而將主要精力放在了明星推廣上。在2013年5月舉行的第66屆戛納國際電影節(jié)上，章子怡以“一種關(guān)注”單元的評審身份，踏遍了戛納所有的紅毯；一向低調(diào)的梁朝偉也捧場導(dǎo)演杜琪峰，踏上了《盲探》的紅毯，難得地與男主角劉德華把臂言歡，吸引了不少眼球。而戛納電影節(jié)密集的各種公關(guān)酒會上，也經(jīng)常能看到章子怡、梁朝偉的身影。

在韋恩斯坦的安排下，并未參與展映的《一代宗師》，卻在戛納混了個臉熟。街巷上、海灘上，《一代宗師》的海報與立牌隨處可見；電影節(jié)場刊里，也正在報道《一代宗師》賣出版權(quán)的消息。明知道時間點并不合適，但為了該片的北美公映之路，韋恩斯坦可謂鋪足功夫。

隨著《絕美之城》、《阿黛爾的生活》等歐洲佳片相繼出現(xiàn)，《一代宗師》通向奧斯卡最佳外語片道路上的對手日漸增多。下一步重點，無疑是要加強該片的北美宣傳攻勢。

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轉(zhuǎn)戰(zhàn)北美：請名人 加預(yù)算 換目標

(編輯：Headche)