馮小剛與華誼兄弟緊密相連
馮小剛2013年賀歲片《私人訂制》在正式公映前邀請(qǐng)基金經(jīng)理和投資者看片，次日（12月18日）華誼兄弟股價(jià)跌停，19日再跌5.78% ，兩日市值蒸發(fā)超過47億。在華誼官方看來，兩者是否有直接關(guān)系還有待商榷—類似情況的跌停也曾發(fā)生在《1942》身上。隨之而來的如潮罵聲，進(jìn)一步影響了該片的口碑。很多人說“馮小剛這次是純粹糊弄觀眾”，“《私人訂制》就是抄《甲方乙方》”，“整部電影就是三個(gè)小品段子”。電影里的臺(tái)詞“成全自己，惡心別人”成了對(duì)馮小剛自己的批評(píng)。
從1998 年的《甲方乙方》開始，中國內(nèi)地才有了真正意義上的賀歲片，馮氏賀歲片是中國多年來最受大眾歡迎的電影，馮小剛本人也被冠以“賀歲片之父”的美名。這一次，靠口碑起家的“賀歲片之父”栽在了“賀歲片”的口碑上—盡管馮小剛說“甲方乙方當(dāng)年被刪的有加到《私人訂制》里”。
“影評(píng)出來，有人說這部電影非常垃圾，有人說在電影院里睡著了。我相信可能的確會(huì)有人睡著，但肯定是以偏概全了。作為導(dǎo)演要尊重市場(chǎng)，尊重觀眾的各種聲音。我覺得葛優(yōu)的那句話，對(duì)我來說特別好�！痹�12月19日上海交通大學(xué)《私人訂制》的路演現(xiàn)場(chǎng)，馮小剛開門見山，更似在說服自己。
“屁股決定腦袋”
“12月19日《私人訂制》的首映零點(diǎn)場(chǎng)，取得1100萬票房—此前最高的《畫皮》點(diǎn)映數(shù)據(jù)600萬元左右，創(chuàng)下了華語片首映全新紀(jì)錄。今天上午《私人訂制》的上座率是30%，過去一般美國大片上午的上座率是15%。這也說明經(jīng)過了昨天晚上，一些觀眾看完后迫不及待向朋友推薦了�！瘪T小剛迫不及待地“匯報(bào)”成績，試圖扳回一局，他甚至忘了主持人問他的第一個(gè)問題。
一旁的葛優(yōu)則為老搭檔幫腔，“賀歲片就圖一樂呵。把電影看得簡單一點(diǎn)，高興就行。不高興的、像我這樣失眠的，在電影院能睡著也不錯(cuò)”。
常�！皠�(chuàng)造票房紀(jì)錄”的馮小剛正處于自己的“鍍金時(shí)代”。馮小剛電影是華誼影視業(yè)務(wù)的“中流砥柱”，其個(gè)人薪酬也在數(shù)年間水漲船高。將由他執(zhí)導(dǎo)的馬年春晚，也被認(rèn)為是“被人們認(rèn)為是最值得期待的一屆春晚”。
《私人訂制》原本同樣備受期待。
有媒體稱“華誼被資本扯掉了底褲”。但就在“看片會(huì)”前一天，資本市場(chǎng)其實(shí)對(duì)《私人訂制》寄予厚望。多位電影圈及資本市場(chǎng)人士對(duì)電影的票房預(yù)期均在10億元級(jí)別。12月6日至16日，華誼兄弟累計(jì)漲幅逾30%。
《創(chuàng)業(yè)家》雜志社社長牛文文在微博上評(píng)論：“聽說，《私人訂制》排了68%的院線時(shí)間，所以肯定票房過N億；還聽說，這電影的植入廣告收入已經(jīng)超過電影制作成本，所以未上演已賺錢—一個(gè)產(chǎn)業(yè)如果真到了這個(gè)地步，那它的末日也就不遠(yuǎn)了。在這里，人們看到的是大公司大明星的居高臨下，看到他們對(duì)商業(yè)模式和收入的精細(xì)嫻熟的操作，唯獨(dú)沒有觀眾�！�
也有鳴不平者。影評(píng)人周黎明是為數(shù)不多者認(rèn)為“《私人訂制》瑕不掩瑜，主要是因?yàn)樗呐鞋F(xiàn)實(shí)性。事實(shí)上，我是在別人對(duì)他批評(píng)聲越來越大時(shí)，才開始慢慢喜歡上馮氏作品的，因?yàn)槲矣X得，他的喜劇是裝的，笑料背后的東西才是真正的他”。他的評(píng)價(jià)隨即引來了網(wǎng)友的口水圍攻。
曾執(zhí)導(dǎo)諷刺電影圈內(nèi)事的《瘋狂的導(dǎo)演》的宋陽則對(duì)“電影植入過多廣告”表示理解�！皩�(dǎo)演很多無奈別人是無法體會(huì)的，有時(shí)屁股確實(shí)決定了腦袋。其實(shí)導(dǎo)演也討厭植入廣告，但這是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。而且我可以跟你說，多數(shù)廣告合同都會(huì)注明各種要求，比如在某某時(shí)間要出現(xiàn)多長時(shí)間產(chǎn)品，并且出現(xiàn)關(guān)鍵詞。合同就是這么寫的，導(dǎo)演不執(zhí)行，制片人和出品人都不干了�！�
“像馮導(dǎo)這樣的大導(dǎo)演，或許幾百萬的植入廣告他還有選擇的權(quán)力，因?yàn)橥葍r(jià)格競爭較多，如果遇到千萬級(jí)的廣告植入，或許他也沒有了選擇的權(quán)力。”宋陽對(duì)時(shí)代周報(bào)記者補(bǔ)充道。 相關(guān)閱讀