馮小剛-華誼模式
華誼最賺錢的電影大多都來自馮小剛，雖然口碑遭遇滑鐵盧、股價動蕩讓王中軍所料未及，但從商業(yè)角度考慮，《私人訂制》實際并未讓人失望。
在今年11月上海的一個廣告行業(yè)論壇上，華誼兄弟董事長王中軍（時代周報記者查詢上市公告中，王中軍、王中磊兄弟的名字分別為“王忠軍”、“王忠磊”，華誼未回應(yīng)兩人是否改名）便表達(dá)了對《私人訂制》吸金能力的厚望。正是這次的發(fā)言，引發(fā)了輿論中“《私人訂制》廣告植入達(dá)8000萬”的說法。
根據(jù)時代周報記者記錄，王中軍當(dāng)時的原話是：“《私人訂制》的植入廣告創(chuàng)造了所有電影的最高紀(jì)錄，之前我們有一部電影是8000多萬現(xiàn)金的植入，而這部戲已經(jīng)超過那部戲了，這個數(shù)字我們團隊說別說，希望還是留一點空間。我估計未來（想）要更多的錢（廣告）吧�！辈贿^華誼兄弟集團公關(guān)負(fù)責(zé)人曹赫向時代周報記者表示，“目前華誼官方并未披露過《私人訂制》植入廣告收益，具體數(shù)據(jù)應(yīng)以今后公告披露為準(zhǔn)”。
回溯過往的馮小剛電影，《手機》植入廣告獲利僅700萬元、《天下無賊》達(dá)到4000萬元、《非誠勿擾》時已高達(dá)5000萬元。《私人訂制》植入廣告包括劍南春、紅牛、珍愛網(wǎng)等十多個品牌，廣告數(shù)額或?qū)?chuàng)下馮小剛個人導(dǎo)演作品的新紀(jì)錄。
與此同時，華誼授權(quán)北京衛(wèi)視在2014年1月推出一部名為《私人訂制》的大型季播電視真人秀，據(jù)悉第一階段總中標(biāo)額超過1億元，其中冠名權(quán)售價4500萬元。此前王中磊稱，除了收取授權(quán)費外，公司還將參與節(jié)目收益的分成。
眾所周知，華誼以影視業(yè)務(wù)為主導(dǎo)，根據(jù)華誼2009年上市時的《招股說明書》顯示，在電影業(yè)務(wù)方面，馮小剛工作室在報告期內(nèi)出品了《集結(jié)號》和《非誠勿擾》兩部電影，在報告期內(nèi)累計實現(xiàn)票房分賬收入18896.50萬元，約占報告期內(nèi)發(fā)行人電影業(yè)務(wù)收入的40%和總營業(yè)收入的18%。華誼兄弟坦承公司對馮小剛團隊具有“一定的依賴性”。
2010年，《唐山大地震》上映25天票房便破6億，同年12月22日上映的《非誠勿擾2》有一半票房算入2010年。據(jù)當(dāng)年媒體信息披露，華誼兄弟2010年的票房紀(jì)錄為17億元。2011年全年，華誼賣得最好的電影依然是上一年末上映的《非誠勿擾2》，國內(nèi)票房為4.7億元（并不全部計入當(dāng)年收入）。在馮小剛幾乎缺席的局面下，根據(jù)華誼兄弟2011年年報顯示，“電影業(yè)務(wù)收入下降67.02% ”。
馮小剛與華誼的合約也體現(xiàn)了其非凡意義。馮小剛是華誼簽約導(dǎo)演，與大多數(shù)導(dǎo)演與華誼的合約不一樣，馮小剛算華誼的員工，只給華誼拍電影，而且不管有沒有電影出來，他都要從華誼領(lǐng)工資。
一位不愿透露姓名的影視制作人告訴時代周報記者，像馮小剛這樣具有票房號召力的導(dǎo)演是影視公司的“核心產(chǎn)品”，華誼用這樣的合約確保了對馮小剛作品的所有權(quán)。如今，這一模式被其他影視公司效仿。“比如光線跟寧浩工作室簽約，無論寧浩是否有作品，光線每年都需要向其工作室支付500萬元。”他說。
馮小剛與華誼兄弟合作超過了15年
個人片酬漲了50多倍
馮小剛與華誼的合作模式是五部電影一個合約。最新的“五部約”從《1942》開始計算，馮小剛本人確認(rèn)“還有三部沒有拍”。此外，在華誼每年投資的非馮小剛電影作品中，馮小剛至少要在其中一部中署名藝術(shù)總監(jiān)或監(jiān)制。
為華誼創(chuàng)造價值的數(shù)年間，馮小剛自身的身價也水漲船高。1997年拍攝《甲方乙方》時，葛優(yōu)片酬60萬，馮小剛片酬只有葛優(yōu)的一半，但在固定片酬加票房分成模式下，他最終拿到117萬；《夜宴》和《集結(jié)號》都帶給他上千萬的收入；《唐山大地震》拿下6億多票房，馮小剛拿到了創(chuàng)紀(jì)錄的6000萬。15年間，其片酬漲了50多倍。
“還有三部，可能還要拍一陣子呢。但確實很想休息休息，以利再戰(zhàn)�！瘪T小剛這樣回答時代周報記者。伴隨其鍍金時代而來的是馮小剛近幾年頻繁的“疲憊之聲”。早在去年2月，馮小剛曾發(fā)微博稱：“對電影的愛越來越淡，對這樣的生活也開始感到厭惡，也許真的到了要和它說分手的時候了�！彪S即引發(fā)華誼股價震動�；蛟S是前車之鑒，馮小剛并沒有針對時代周報記者所提“五部約”滿之后的續(xù)約問題給予正面回答。 相關(guān)閱讀