三四線或成新票倉(cāng)
隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，電影觀眾不僅在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，在范圍上也實(shí)現(xiàn)了不斷擴(kuò)大。
11月29日開(kāi)幕的中國(guó)影協(xié)第九次全國(guó)代表大會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日，全國(guó)城市影院新增銀幕4500多塊，總數(shù)已達(dá)1.76萬(wàn)塊。現(xiàn)在，中國(guó)新增銀幕數(shù)每年都在以約5000塊的速度增長(zhǎng)，其中三四線城市的銀幕數(shù)量激增。
博納影業(yè)集團(tuán)總裁、創(chuàng)始人于冬在最近舉行的第十四屆亞洲電視論壇上，發(fā)表主題演講時(shí)說(shuō)，中國(guó)三四線城市的崛起，使得現(xiàn)代化影院向三四線城市鋪開(kāi)。
值得注意的是，三四線城市的票倉(cāng)量趕超一線城市。而在整個(gè)賀歲檔，觀影者也會(huì)發(fā)生流動(dòng)性變化。比如在2012~2013年賀歲檔，北京市2月份市場(chǎng)滑落非常明顯。而位于中關(guān)村地區(qū)和大學(xué)區(qū)的影院特別明顯。因?yàn)榇汗?jié)在中關(guān)村上班的外地人都回家了，學(xué)生也回家過(guò)年，周圍的影院非常冷清。而此種情形同樣發(fā)生在上海、廣州、深圳等一線城市。
與此相對(duì)應(yīng)，春節(jié)期間，三四線地區(qū)的電影市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。2013年1月和2月，江蘇省占比全國(guó)的票房份額分別為8.9%和9.5%，浙江省則從8%猛增到8.9%，增長(zhǎng)了近1%。河南、河北、山西等其他省份均出現(xiàn)了類似趨勢(shì)。
春節(jié)是國(guó)內(nèi)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，絕大多數(shù)在大城市打工的人員都會(huì)回家與家人團(tuán)聚。但這些人的觀影習(xí)慣沒(méi)有改變，而且在和合家團(tuán)聚的日子里也更傾向于帶著家人一起看電影。因而1月份上映的影片中，片方更注重三四線城市的地面推廣和營(yíng)銷，在這些城市把握推廣方式營(yíng)造高上座率。
“如今觀眾主力人群是90后，對(duì)電影欣賞要求已經(jīng)變化了，我相信《小時(shí)代》這樣的影片在賀歲檔上照樣會(huì)井噴，原因就是它拿住了二三四線城市這個(gè)新票倉(cāng)，遺憾的是大家都意識(shí)到這一點(diǎn)卻在行動(dòng)力上稍弱�！毙枪獯蟮烙耙曋谱饔邢薰綜EO韓俊對(duì)記表示。
據(jù)了解，該公司已經(jīng)開(kāi)始在三四線城市布局5家電影院，到明年年底將開(kāi)業(yè)10家。3年內(nèi)開(kāi)50家。未來(lái)針對(duì)三四線城市，該公司會(huì)采用“電影大篷車”“超大首映互動(dòng)”等接地氣的方式與當(dāng)?shù)啬贻p觀影者互動(dòng)。
(編輯：小花)
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