《泰囧》在臺(tái)灣的票房與大陸落差巨大
11月29日，穩(wěn)坐華語電影票房榜冠軍寶座的喜劇片《人再囧途之泰囧》(以下簡(jiǎn)稱《泰囧》)正式登陸臺(tái)灣影院，結(jié)果首周末三天全臺(tái)北票房?jī)H僅取得10萬新臺(tái)幣(約合2萬元人民幣)，和一年前大陸票房的“神話級(jí)”表現(xiàn)差了十萬八千里。時(shí)隔一年，兩地成績(jī)落差之大，令人傻眼。
為什么《泰囧》在臺(tái)灣賣不動(dòng)？其他國(guó)產(chǎn)片在臺(tái)灣賣得好嗎？南方都市報(bào)記者近日采訪了臺(tái)灣業(yè)內(nèi)人士，一問究竟。原來，《泰囧》在臺(tái)灣的票房低迷并不是個(gè)例，大陸電影在臺(tái)灣的生存狀況一直不盡如人意，反而是“黑馬”小成本電影容易上位。
票房線報(bào)《泰囧》臺(tái)灣上映首周3天排第16位
據(jù)臺(tái)灣媒體報(bào)道，今年年初，臺(tái)灣“文化部影視局”公布的10部大陸引進(jìn)片配額中并沒有《泰囧》（6月，兩岸簽署海峽兩岸服務(wù)貿(mào)易協(xié)議，其中協(xié)定臺(tái)灣把每年10部大陸片進(jìn)口配額放寬至每年15部）。后因抽中配額的片商放棄《王的盛宴》及《硬漢2》上映資格，《泰囧》終于擠進(jìn)名額內(nèi)，定于11月29日上映。據(jù)臺(tái)灣票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站“開眼電影”數(shù)據(jù)顯示，該片首周3天的臺(tái)北票房?jī)H為10萬新臺(tái)幣，位列當(dāng)周臺(tái)北周末票房排行榜第16位。
在該榜單上，前三分別是好萊塢大片《饑餓游戲2》、臺(tái)灣本土紀(jì)錄片《看見臺(tái)灣》與《十二夜》。同樣是上月29日上映的新片，在金馬獎(jiǎng)勇奪多項(xiàng)大獎(jiǎng)的“黑馬”新加坡影片《爸媽不在家》首周3天也僅收102萬。彭浩翔新片《飛虎出征》則更慘，首周3天臺(tái)北票房?jī)H為1萬臺(tái)幣。(注：臺(tái)北票房之前約占臺(tái)灣全省票房50%，近一兩年，約占臺(tái)灣全省票房40%。)
追問原因大陸電影臺(tái)灣行，為何“滑鐵盧”居多？
《泰囧》在臺(tái)灣的票房低迷并不是個(gè)例，大陸電影在臺(tái)灣的生存狀況一直不盡如人意。許多在大陸取得高票房的國(guó)產(chǎn)片一到臺(tái)灣，往往遭遇“滑鐵盧”。
據(jù)一些媒體披露的數(shù)據(jù)顯示，2010年，《讓子彈飛》在大陸上映時(shí)口碑、票房全線飄紅，6.8億的成績(jī)創(chuàng)下當(dāng)時(shí)國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄，風(fēng)頭強(qiáng)勁；但全臺(tái)北卻只收得不到100萬新臺(tái)幣(約合20萬人民幣)票房。才女徐靜蕾的《杜拉拉升職記》在大陸反響不錯(cuò)，票房過億，但臺(tái)北票房竟然只有7700新臺(tái)幣（約合1600元人民幣）。今年，《中國(guó)合伙人》(臺(tái)灣片名為《海闊天空》)大陸票房豪取5 .23億，但全臺(tái)北票房?jī)H為367萬新臺(tái)幣(約合75萬人民幣)……
記者采訪了臺(tái)灣資深影評(píng)人麥若愚與臺(tái)北最大的電影院威秀影城公關(guān)經(jīng)理李光爵，一同探討其中原因。
1、文化差異：觀眾“聽不懂”
文化差異是導(dǎo)致《泰囧》臺(tái)灣上映遭遇滑鐵盧的重要影響因素之一。麥若愚說，其實(shí)中國(guó)大陸、香港，韓國(guó)、新加坡、菲律賓、泰國(guó)等亞洲電影在臺(tái)灣市場(chǎng)基本都不受觀眾待見，“比如剛在金馬獎(jiǎng)拿了很多獎(jiǎng)的新加坡電影《爸媽不在家》，雖然新聞很多很大，但觀眾只是看新聞熱鬧，票房也不行，掏錢買票進(jìn)影院的觀眾少之又少。”他笑言臺(tái)灣觀眾的心理很難琢磨，“韓劇很流行很火，但是韓國(guó)電影一到臺(tái)灣就死得很慘；觀眾也愛看《甄嬛傳》，但就不愛看大陸電影——沒邏輯的”。李光爵也分析，由于文化背景不同，一些在大陸特別接地氣的電影作品在臺(tái)灣觀眾心里很難取得共鳴，題材類型、語言文化、人文風(fēng)情等各方面的差異，都會(huì)影響到讓臺(tái)灣觀眾對(duì)大陸電影的接受心理。
2010年12月，姜文導(dǎo)演的《讓子彈飛》在大陸創(chuàng)下近7億的票房紀(jì)錄，3個(gè)月后該片在臺(tái)灣上映，臺(tái)北票房不到100萬臺(tái)幣。資深電影人焦雄屏就曾分析說，該片語言表述很快，還有一些地方方言，這就會(huì)給臺(tái)灣觀眾形成接受障礙，文化上的差異更影響到這個(gè)故事對(duì)觀眾的吸引力。麥若愚向南都記者透露，他也就“為什么觀眾排斥大陸電影”這一疑問向片商探討，有片商就直接說是因?yàn)榭谝魡栴}，“聽不慣”。今年7月，《小時(shí)代》在臺(tái)灣上映。由于監(jiān)制柴智屏及主演郭采潔等人來自臺(tái)灣，當(dāng)?shù)孛襟w甚至打出“班師回朝，光榮返臺(tái)”的標(biāo)題，但結(jié)果票房慘淡，首周僅以138萬新臺(tái)幣（約合28萬人民幣）的票房排在第八位。 相關(guān)閱讀