2013中國(guó)電影廣告市場(chǎng)發(fā)展論壇現(xiàn)場(chǎng)

　　時(shí)光網(wǎng)訊 前天（11月15日）下午，2013中國(guó)電影廣告市場(chǎng)發(fā)展論壇在京舉行，并頒發(fā)了“2013金票跟中國(guó)電影廣告獎(jiǎng)”，《泰囧》等片的制片人陳祉希擔(dān)任主持人，歌手胡海泉、愛(ài)戴及演員潘粵明作為頒獎(jiǎng)嘉賓出席了活動(dòng)，本屆論壇的主題為“精準(zhǔn)傳播，電影媒體的大時(shí)代”，萬(wàn)達(dá)、金逸、北京新影聯(lián)等院線(xiàn)人士現(xiàn)身說(shuō)法，分析影院發(fā)展和廣告價(jià)值；美國(guó)NCM公司西部區(qū)副總裁道格分析了美國(guó)電影廣告現(xiàn)狀和中美差異。多位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家談?dòng)城皬V告，談貼片廣告，談植入廣告，分析了未來(lái)電影廣告的發(fā)展前景。

　　“大咖+大投資+大票房=大效果？”

　　電影廣告一般可以分為映前廣告、貼片廣告、植入式廣告三大類(lèi)，映前廣告是一種以院線(xiàn)或影院為依托，覆蓋投放期內(nèi)所有影片的新媒體，降低因跟隨某一部影片投放所帶來(lái)人次和時(shí)間的風(fēng)險(xiǎn)；貼片廣告則是針對(duì)一部或多部影片隨片投放，區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)效果更明顯；植入廣告則是跟隨影片內(nèi)容，最能為電影帶來(lái)直接收益�！盁o(wú)論哪一種電影廣告，廣告主都希望既不引起反感，又能扎扎實(shí)實(shí)影響到消費(fèi)者�！敝杏肮煞轄I(yíng)銷(xiāo)策劃分公司副總經(jīng)理張穎說(shuō)。

　　品牌廣告商之所以會(huì)不惜重金在電影上做廣告，主要看中的還是品牌與受眾的接觸率高。據(jù)合潤(rùn)傳媒總經(jīng)理王一飛介紹，有數(shù)據(jù)顯示，在今年電影廣告市場(chǎng)中，只有預(yù)計(jì)上映場(chǎng)次達(dá)到兩萬(wàn)場(chǎng)、上座率達(dá)到70%的電影，才會(huì)收到廣告商青睞。廣告商已經(jīng)不是只滿(mǎn)足于大卡司、大投資的電影，而是將眼光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，影片是否能為品牌帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益？

　　“以《親密敵人》為例，期間我們與某著名汽車(chē)品牌進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，使其參與到電影整個(gè)制發(fā)放環(huán)節(jié)。在策劃之初，廠(chǎng)商就介入植入廣告的想法，讓汽車(chē)的外觀(guān)、功能、logo與電影人物、臺(tái)詞有機(jī)結(jié)合，獨(dú)家冠名贊助首映式以求線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合推廣，將品牌的概念以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的形式植入到消費(fèi)者心中�！睆埛f說(shuō)。此外，某鉆石品牌與電影《我愿意》的合作也被作為典型案例被營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家們進(jìn)行了分析和解讀。

　　美國(guó)影院“映前秀”新型電影廣告值得借鑒

　　當(dāng)天論壇也特別邀請(qǐng)到了美國(guó)NCM公司西部區(qū)副總裁道格，他以NCM為例向與會(huì)嘉賓介紹了美國(guó)電影廣告現(xiàn)狀，道格說(shuō)，美國(guó)映前廣告和貼片廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，廣告時(shí)段也比中國(guó)長(zhǎng)，一般為20分鐘，其中貼片廣告還被整體包裝成“映前秀”等具有娛樂(lè)節(jié)目性質(zhì)的新型電影廣告，廣告總銷(xiāo)售額年平均增長(zhǎng)近15%。

　　瑞格傳播執(zhí)行董事戟二衛(wèi)說(shuō)，美國(guó)票房100億美元，但產(chǎn)業(yè)卻能產(chǎn)出900億美元，票房之外的版權(quán)收入及廣告收入非�？捎^(guān)，中國(guó)在這方面有局限，這也是產(chǎn)業(yè)未來(lái)的突破點(diǎn)。而象美國(guó)這樣的電影工業(yè)整體發(fā)達(dá)的國(guó)家，包括在電影廣告中的一些新思路，象“映前秀”這種形式，在中國(guó)都是值得借鑒的。

馮小剛的《唐山大地震》中植入廣告不菲

　　“中國(guó)電影的植入廣告不是太多，而是太缺”

　　談到當(dāng)下被熱議的“植入廣告”，有專(zhuān)家表示：“現(xiàn)在中國(guó)的植入廣告不是發(fā)展的非常好，不是太多了，而是太缺這個(gè)植入廣告！”，所以一些植入公司在跟客戶(hù)在溝通，在交流的時(shí)候，相對(duì)于來(lái)說(shuō)不會(huì)有主動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，用一句話(huà)來(lái)說(shuō)，一個(gè)電影營(yíng)銷(xiāo)的成敗，要在電影項(xiàng)目之前就把它解決，中國(guó)的國(guó)內(nèi)電影是依賴(lài)于票房，但是國(guó)外票房收入只算電影的50%左右，“現(xiàn)在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是電影上映之前的植入廣告，還有投資跟植入相結(jié)合的廣告我覺(jué)得非常好。《唐山大地震》銀幕前做植入，銀幕后做宣傳，我覺(jué)得這種多種多樣的方式是非常重要的。”

　　運(yùn)作過(guò)國(guó)內(nèi)品牌植入《變形金剛3》及《鋼鐵俠3》等好萊塢大片的瑞格傳播，還在現(xiàn)場(chǎng)分享了其團(tuán)隊(duì)借鑒《偷天換日》與某汽車(chē)品牌、《了不起的蓋茨比》與某奢侈品品牌的合作，最終完成國(guó)內(nèi)品牌與好萊塢影視作品的結(jié)合，甚至得到了美國(guó)同行的贊譽(yù)。