電影廣告應(yīng)亟待建立起“立體交叉式傳播模式”

　　據(jù)廣電總局科技會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月底，全國(guó)電影票房164.25億元，其中國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)出票房95.57億元，新增銀幕數(shù)3848塊，平均每天新增14塊銀幕，全國(guó)銀幕總數(shù)已接近1.7萬(wàn)塊�！捌狈亢豌y幕的飛速增長(zhǎng)，使得依托于電影的廣告蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)�！敝杏肮煞菪侣劙l(fā)言人、營(yíng)銷策劃分公司總經(jīng)理蔣德富表示，傳統(tǒng)媒體已不能滿足廣告主的需求，所以電影廣告應(yīng)亟待建立起“立體交叉式傳播模式”，以提高大眾對(duì)電影廣告的認(rèn)知度，“市場(chǎng)參與者目前應(yīng)將樹(shù)立品牌作為首要任務(wù)�！笔Y德富說(shuō)。

　　談到如何做好電影全產(chǎn)業(yè)鏈的整合營(yíng)銷，中國(guó)電影股份有限公司電影營(yíng)銷策劃公司副總經(jīng)理張穎表示，“一個(gè)品牌和電影產(chǎn)品本身要有一個(gè)非常有機(jī)的融合，從電影制作的前期開(kāi)始，從策劃時(shí)候入手可能效果最好！”現(xiàn)場(chǎng)有營(yíng)銷專家以《北京遇上西雅圖》和《泰囧》作為例子，談?wù)撾娪罢�合營(yíng)銷，有專家表示，在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，要針對(duì)電影營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)做好營(yíng)銷——前期腳本植入、開(kāi)機(jī)發(fā)布會(huì)、上映前路演宣傳、后期影院廣告，同時(shí)廣告主如何把廣告巧妙地銜接到電影營(yíng)銷傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，也是個(gè)大學(xué)問(wèn)。

(編輯：9條命)