《海扁王2》的票房與口碑均不如前作
美國(guó)著名票房網(wǎng)站box office mojo曾預(yù)測(cè)，《海扁王2》上映首周末票房在七百萬(wàn)到一千兩百萬(wàn)美金之間。在上映前，試映的結(jié)果顯示觀眾對(duì)這部超級(jí)英雄的動(dòng)作喜劇片反饋良好，根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷顯示上映首周末票房將有可能達(dá)到兩千五百萬(wàn)美金。然而，電影公司卻高興得太早，最終《海扁王2》的首周末成績(jī)僅有一千三百萬(wàn)美金，遠(yuǎn)輸給了同期的《白宮管家》，被冠上“失敗”的頭銜。同樣的事情也發(fā)生在《圣杯神器:骸骨之城》身上，這部曾被預(yù)測(cè)將在上映周末拿下一千八百萬(wàn)美金的電影最終卻只獲得一千四百萬(wàn)美金的票房。
難道電影公司多年以來(lái)使用的“票房預(yù)測(cè)系統(tǒng)”不再有效了么？
什么是“票房預(yù)測(cè)系統(tǒng)”？
過(guò)去幾十年以來(lái)，電影公司都在新電影上映前使用“票房預(yù)測(cè)系統(tǒng)”來(lái)預(yù)測(cè)觀影群眾對(duì)于該電影的感興趣程度。此舉不僅可以預(yù)測(cè)票房，還可以提前為市場(chǎng)部提供有利的營(yíng)銷信息�！白粉櫋钡慕Y(jié)果，也用來(lái)判斷明星受歡迎的程度。通常在“追蹤”階段勝出的影片都將在它上映周末的影片大戰(zhàn)中取勝。
“票房預(yù)測(cè)系統(tǒng)”創(chuàng)立于二十世紀(jì)七十年代，主要原理是在電影上映前舉行試映，并且根據(jù)觀后的問(wèn)卷調(diào)查和討論組來(lái)判斷觀眾對(duì)這部電影的喜愛程度以及目標(biāo)群體的特征。
然而，今時(shí)今日這種以往較為準(zhǔn)確的“票房預(yù)測(cè)系統(tǒng)”卻不再準(zhǔn)確了。 過(guò)去的這個(gè)夏天里，好幾部電影都受不準(zhǔn)確的“預(yù)測(cè)”的影響，包括商業(yè)大片如《獨(dú)行俠》，《金剛狼2》和《宿醉3》。年底越來(lái)越近，擁有獲奧斯卡大獎(jiǎng)潛力的大片紛沓而來(lái)，更是給電影試映的問(wèn)卷調(diào)查以及“票房預(yù)測(cè)系統(tǒng)”帶來(lái)了壓力。
《獨(dú)行俠》在夏天遭遇了票房滑鐵盧
社交網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的變革
“票房預(yù)測(cè)系統(tǒng)已經(jīng)沒用了。這是毋庸置疑的。從1980年開始問(wèn)卷上的問(wèn)題就是一樣的，你覺得它還能預(yù)測(cè)出什么呢？更別說(shuō)目前觀眾有了那么多表達(dá)觀點(diǎn)的方法�！� 國(guó)際市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索下屬電影集團(tuán)總裁文森特·布魯茲說(shuō)道。
的確，票房預(yù)測(cè)系統(tǒng)對(duì)于電影的市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是有效的，但是由于目前社交網(wǎng)絡(luò)空前發(fā)達(dá)，票房預(yù)測(cè)系統(tǒng)的傳統(tǒng)方法已經(jīng)無(wú)法進(jìn)一步了解觀眾的喜好。布魯茲接著舉了個(gè)例子：“現(xiàn)在人們是否愿意向朋友推薦一部電影并不是重點(diǎn)，最關(guān)鍵的是知道人們?nèi)绾蜗蛩麄兊呐笥淹扑]這部電影。”
一個(gè)人看完電影后馬上發(fā)短信告訴他朋友這部電影很好看，和別人問(wèn)起他這部電影怎么樣他說(shuō)還可以的傳達(dá)的信息是完全不一樣的�！霸趩�(wèn)卷上，人們都選擇‘強(qiáng)烈推薦’，但是他們對(duì)于‘強(qiáng)烈推薦’的定義往往非常不同�！�
更重要的是，隨著更多電影的發(fā)行平臺(tái)的涌現(xiàn)，例如視頻點(diǎn)播和網(wǎng)絡(luò)電視，市場(chǎng)營(yíng)銷者必須同時(shí)考慮到除了影院票房之外的其他獲得收入的渠道，以觀全局。目前美國(guó)使用的票房預(yù)測(cè)系統(tǒng)只能夠預(yù)測(cè)大規(guī)模上映的電影的情況，因此不具有代表性。
行內(nèi)專家指出，社交網(wǎng)絡(luò)目前正逐漸成為預(yù)測(cè)電影成績(jī)最直接明了的方法——通過(guò)記錄在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有關(guān)某片的話題出現(xiàn)次數(shù)以及被談?wù)摰膬?nèi)容來(lái)判斷大眾對(duì)于該片的期待程度。但是，社交網(wǎng)絡(luò)即使作為新興的營(yíng)銷手段，也已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)好幾次改革。
研究社交網(wǎng)絡(luò)的公司Fizziology總裁本·卡爾森表示，“最近我們見證的最大一個(gè)改變就是從文字到圖片�！彼傅氖且詧D片為主題的應(yīng)用程序在網(wǎng)上及智能手機(jī)平臺(tái)上的流行，如Instagram和Tumblr�！罢{(diào)查研究并不是純分析性的了，現(xiàn)在技巧在于如何通過(guò)圖片講故事�！�
考慮到社交網(wǎng)絡(luò)的改革和僅去年一年就有660部電影上映的事實(shí)，預(yù)測(cè)電影票房的公司總裁認(rèn)為試映已經(jīng)不足以預(yù)測(cè)公眾對(duì)影片的認(rèn)知程度或票房成績(jī)了，特別是對(duì)于不是系列電影的影片，還有小眾的影片來(lái)說(shuō)。原因是它們的觀影群相對(duì)來(lái)說(shuō)規(guī)模較小，并且參加試映的人不具有代表性。
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