TCL的國(guó)際品牌影響日益加強(qiáng),目前TCL團(tuán)體在多個(gè)海外市場(chǎng)進(jìn)入了收獲期。
經(jīng)過(guò)多年的精心發(fā)展,TCL的國(guó)際品牌影響日益加強(qiáng),目前TCL團(tuán)體在多個(gè)海外市場(chǎng)進(jìn)入了收獲期。目前,TCL品牌在越南、印尼、阿根廷的市場(chǎng)占領(lǐng)率已經(jīng)穩(wěn)居前三。
體育營(yíng)銷一直是TCL對(duì)外宣傳的重要平臺(tái),作為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴,TCL為廣州亞運(yùn)會(huì)供給包含顯示設(shè)備在內(nèi)多個(gè)范疇（包含電視機(jī)、LED大屏、監(jiān)督器以及移動(dòng)電視等）的援助和產(chǎn)品技巧解決計(jì)劃,以資金、技巧、服務(wù)等多種方法支撐和參與廣州2010年亞運(yùn)會(huì)。這一方面不僅刺激公司產(chǎn)品銷量的大幅增加;另一方面在很大程度上提升公司的品牌形象。
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TCL團(tuán)體利用亞運(yùn)會(huì)的宣傳機(jī)會(huì),策劃了一系列建立企業(yè)整體形象、加強(qiáng)企業(yè)影響力的宣傳營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)。包含“亞運(yùn)中國(guó)行”大型文藝晚會(huì)、“亞洲之路”文化之旅、TCL多媒體藝術(shù)展等。在“亞洲之路”運(yùn)動(dòng)結(jié)束之后,TCL團(tuán)體主營(yíng)產(chǎn)品液晶電視、手機(jī)的銷量同比均呈現(xiàn)大幅度增加,海外市場(chǎng)的發(fā)展明顯提速。
打造“新一代網(wǎng)上商城”模式
值得一提的是,TCL團(tuán)體不僅僅在傳統(tǒng)營(yíng)銷范疇發(fā)力,還在互聯(lián)網(wǎng)上的渠道建設(shè)頗顯威力。TCL團(tuán)體旗下的網(wǎng)上商城（http://shop.tcl.com）前不久升級(jí)版上線。至此,TCL團(tuán)體歷時(shí)半年整合其各產(chǎn)業(yè)資源,與淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)刃袠I(yè)內(nèi)領(lǐng)先的網(wǎng)店及央視購(gòu)物等電視臺(tái)展開(kāi)商業(yè)合作而建立的統(tǒng)一電子商務(wù)平臺(tái)閃亮登場(chǎng)。
TCL發(fā)布商城上線,力圖打造家電行業(yè)新一代網(wǎng)上商城模式,標(biāo)記著國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)購(gòu)時(shí)代。TCL官網(wǎng)商城非常人性化地采用了全程導(dǎo)購(gòu)式的設(shè)計(jì),琳瑯滿目標(biāo)商品,按照用戶需求、特點(diǎn)商品、功效特征和價(jià)格區(qū)間分辨進(jìn)行了過(guò)細(xì)地歸類,讓購(gòu)物者可以輕松的根據(jù)需求找到自己心儀的商品。
如果說(shuō)網(wǎng)上渠道有了良好開(kāi)端的話,那么TCL在IT分銷這個(gè)專業(yè)渠道方面可以說(shuō)已經(jīng)是一條不為人知的“大鱷”。
在TCL團(tuán)體“4+2”業(yè)務(wù)構(gòu)架中,除了投資者熟悉的彩電、通信和家電業(yè)務(wù)外,IT產(chǎn)品分銷商翰林匯業(yè)務(wù)2009年的銷售額已經(jīng)高達(dá)77億元,占團(tuán)體銷售收入近18%,營(yíng)業(yè)范圍居IT分銷百?gòu)?qiáng)排名第五位,筆記本分銷第一位。
憑借其在IT分銷行業(yè)建立的奇特運(yùn)營(yíng)模式促成了其持續(xù)性的高速成長(zhǎng),翰林匯一直是TCL團(tuán)體事跡增加的重要起源之一。翰林匯往年很少顯山露水,但近年來(lái)對(duì)TCL團(tuán)體的事跡貢獻(xiàn)明顯提升從而不斷因信息披露的規(guī)定“被呈現(xiàn)”在TCL團(tuán)體的定期報(bào)告里,這塊新大陸(000997,股吧)也逐漸步入投資者的眼中。翰林匯自2007年以來(lái)每年凈利潤(rùn)貢獻(xiàn)都超過(guò)TCL團(tuán)體整體凈利潤(rùn)的10%,成為T(mén)CL團(tuán)體除多媒體、通信業(yè)務(wù)外的另一事跡增加動(dòng)力。
8.5代液晶面板助力買通“液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈”
在做好營(yíng)銷鏈的同時(shí),TCL施展強(qiáng)盛的制作優(yōu)勢(shì),在產(chǎn)業(yè)鏈方面,買通液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈（液晶面板——模組——整機(jī)）是TCL團(tuán)體的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略,自2008年投資建設(shè)液晶模組項(xiàng)目、整機(jī)一體化項(xiàng)目到2009年介入液晶面板項(xiàng)目,公司完成了液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈布局的戰(zhàn)略目標(biāo)。
華星光電8.5代液晶面板項(xiàng)目在政府、公司股東的支撐下,進(jìn)展非常順利。TCL非公開(kāi)發(fā)行50億元股票的申請(qǐng)已順利獲得證監(jiān)會(huì)核準(zhǔn),募集資金將全部用于投資華星光電的液晶面板項(xiàng)目,該項(xiàng)目日前還獲得政府逾15億元的巨額補(bǔ)貼,其來(lái)自日韓臺(tái)灣的國(guó)際一流技巧團(tuán)隊(duì)也已組建。華星光電項(xiàng)目目前已完成樁基工程,按打算2011年8月試生產(chǎn),當(dāng)年四季度實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),2012年12月達(dá)到滿產(chǎn)。
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