消息出版總署將采用措施規(guī)范養(yǎng)生保健類圖書(shū)出版
褪下了神醫(yī)光環(huán)，張悟本一夜間從“神壇”跌下，變回“江湖騙子”本質(zhì)，其著作《把吃出來(lái)的病吃回去》一周內(nèi)的銷售遭遇冰火兩重天的命運(yùn)，由張悟本引領(lǐng)并達(dá)至巔峰的養(yǎng)生書(shū)熱潮，一夕崩盤(pán)，讀者信任度驟然跌至冰點(diǎn)。
后張悟本時(shí)代，這個(gè)“生”畢竟該怎么“養(yǎng)”？普通百姓還敢信中醫(yī)養(yǎng)生嗎？管理部門(mén)新近出臺(tái)的“戒嚴(yán)條款”又會(huì)讓養(yǎng)生讀物出版走向何方？
1 養(yǎng)生招數(shù)幾十年層出不窮
張悟本不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。
數(shù)十年來(lái)，民間養(yǎng)生招數(shù)層出不窮，其中不乏因科學(xué)知識(shí)缺乏而帶來(lái)的荒謬現(xiàn)象。
上世紀(jì)60年代，小球藻、紅萍等浮游植物成為大家熱衷的食品。小球藻最初是當(dāng)豬飼料，但據(jù)說(shuō)有很高食用價(jià)值后，大家就用它做糕點(diǎn)、面包、糖果。到了70年代，開(kāi)端風(fēng)行打雞血。抽小公雞血幾十到100毫升，注射入人體，每周一次，據(jù)說(shuō)大補(bǔ)。當(dāng)時(shí)除正規(guī)醫(yī)院外，一些街道診所、縣級(jí)、鄉(xiāng)級(jí)醫(yī)院也能打雞血。后來(lái)打雞血逝世人的說(shuō)法傳開(kāi)，此風(fēng)終于止息。80年代開(kāi)端，紅茶菌開(kāi)端走紅。當(dāng)時(shí)，不少人家都擺著各種玻璃瓶，里面用糖水養(yǎng)著發(fā)酵的紅茶菌種。進(jìn)入90年代，降血脂的普洱茶、補(bǔ)氣血的蟲(chóng)草等，相繼風(fēng)靡，價(jià)格也被瘋炒。
此外，“吃菜要帶皮生吃，香蕉皮營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高”，《無(wú)毒一身輕》引發(fā)了讀者一窩蜂果蔬連皮吃。而“吃老玉米不會(huì)得高血壓和動(dòng)脈硬化”，則由《千萬(wàn)不要逝世于無(wú)知》帶來(lái)不分病因狂啃老玉米的熱潮�！俺钥喙蟼呐K，多吃容易犯心臟病”，《不生病的智慧》又讓本來(lái)只是不合適脾胃虛寒人士食用的苦瓜，因?yàn)椤澳氂小钡淖锩粡氐状蛉肜鋵m。
2 一星期就能出一本養(yǎng)生書(shū)
一本認(rèn)真策劃、撰寫(xiě)、推廣的養(yǎng)生書(shū)，周期可能要半年多�，F(xiàn)在“走捷徑”，一個(gè)星期都行！
參與出版多部養(yǎng)生書(shū)業(yè)內(nèi)人士告訴記者：“正常步驟是，先開(kāi)數(shù)次選題策劃會(huì)，審定作者的資質(zhì)，避免同質(zhì)化等。”甚至呈現(xiàn)拋棄作者，直接?xùn)|拼西湊，而且杜撰出的“明顯療效”，專門(mén)針對(duì)高血壓、心臟病、糖尿病等常見(jiàn)的病癥。
“要害是可讀性強(qiáng)，有故事，有懸念，書(shū)名要擬得彈眼落睛。推廣還要找點(diǎn)噱頭�！彼f(shuō)，養(yǎng)生書(shū)重要抓住讀者兩個(gè)心理特點(diǎn)：“一是親切感，二是不去醫(yī)院就能自己把病治好�！薄栋殉猿鰜�(lái)的病吃回去》這則書(shū)名，正是點(diǎn)中了讀者的要穴，光聽(tīng)書(shū)名就有掏腰包的激動(dòng)。
許多養(yǎng)生暢銷書(shū)的作者背景都無(wú)法細(xì)究。日前，有一名自稱從事了4年養(yǎng)生類圖書(shū)策劃的編輯在網(wǎng)上爆料，95%養(yǎng)生書(shū)的作者都是槍手。負(fù)責(zé)一點(diǎn)的出版社讓專家供給材料，再把它轉(zhuǎn)變成讀者愛(ài)好的文字，經(jīng)專家審核定稿；稍遜的則在編輯做好目錄后找槍手寫(xiě)，讓專家審核后定稿并署上專家的名字。最差的則是編輯直接從網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)上抄襲修正，杜撰一個(gè)專家的名字就出版。
3 養(yǎng)生書(shū)銷量上周降幅明顯
張悟本《把吃出來(lái)的病吃回去》一書(shū)目前已經(jīng)陷入滯銷狀態(tài)，這似乎也在必定程度上影響了養(yǎng)生類圖書(shū)的銷售。
據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和出色網(wǎng)供給的數(shù)據(jù)，上周養(yǎng)生健康類圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)銷售總量有所降落，從占生活類圖書(shū)的40%左右，降到了不足30%，“這么明顯的降幅，在近兩年還是不常見(jiàn)的�！庇浾邚某錾W(wǎng)懂得到，從2006年至今，養(yǎng)生健康類圖書(shū)就沒(méi)呈現(xiàn)過(guò)這么大的銷量下滑，“張悟本事件對(duì)讀者的影響是顯而易見(jiàn)的，現(xiàn)在很多讀者對(duì)養(yǎng)生健康類圖書(shū)都抱著張望甚至猜忌態(tài)度�！�
以前，在上海各大書(shū)城，最醒目標(biāo)地位擺放的全是關(guān)于養(yǎng)生知識(shí)的書(shū)籍，排行前十位的暢銷書(shū)養(yǎng)生類圖書(shū)幾乎要占了一大半。受“張悟本事件”影響，滬上多家書(shū)店養(yǎng)生類圖書(shū)持續(xù)走低。在上海博庫(kù)書(shū)城，暢銷書(shū)展臺(tái)幾乎沒(méi)有一本暢銷書(shū)。書(shū)店工作人員告訴記者：“自5月28日張悟本所著養(yǎng)生書(shū)籍被各書(shū)店全面下架后，讀者對(duì)養(yǎng)生類圖書(shū)挑選也更加謹(jǐn)慎，其他養(yǎng)生書(shū)都受其音像銷售量也直線降落，如今養(yǎng)生類圖書(shū)的銷量與以往相比降落了近50%,如《求醫(yī)不如求己》《手到病自除》《把健康說(shuō)明白》等熱銷品種以往一天要賣(mài)30來(lái)本，現(xiàn)在一天的銷量也就5本左右�！� 相關(guān)閱讀