最近幾天，人們在上海路邊的廣告上總能看到韓寒穿著那件29元便宜T恤衫的身影。不久前放言要為生計(jì)“開戒”接廣告的韓寒終于舉動(dòng)了。只是據(jù)流露，由于代言費(fèi)不菲，而T恤衫的利潤又菲薄，商家目前還沒有收回成本。
便宜：代言29元T恤衫
初接戶外廣告的韓寒顯得相當(dāng)專業(yè)。廣告上他穿著紫色無領(lǐng)T恤衫，雙手插在褲兜里，作低頭沉思狀，臉上卻是似笑非笑的神態(tài)，讓人猜不出他在想什么。廣告空白處還用碩大的字體寫著“愛29塊的T-SHIRT,我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。”
因?yàn)槭琼n寒的首張廣告，行人中的駐足張望者頗多。邀請韓寒代言的是一家服裝網(wǎng)購公司。本報(bào)記者昨天懂得到，雙方其實(shí)早在4月下旬就已經(jīng)在北京機(jī)密簽約。當(dāng)時(shí)韓寒正為籌措《獨(dú)唱團(tuán)》運(yùn)作資金而努力尋找商機(jī)，而該網(wǎng)購公司老板也恰巧重視韓寒的“互聯(lián)網(wǎng)精力”，所以雙方一拍即合。
不過記者注意到，該網(wǎng)購公司的夏裝，動(dòng)輒就是上百元、數(shù)百元，韓寒代言的29元無領(lǐng)T恤衫是其中最便宜的一款。據(jù)懂得，在拍廣告的時(shí)候，商家也曾考慮讓韓寒穿有領(lǐng)T恤，但總是感到無領(lǐng)衫的隨便更符合韓寒不羈的做派。
昂貴：代言費(fèi)兩三百萬
不過商家現(xiàn)在似乎有些懊悔了。因?yàn)樽岉n寒穿的T恤衫過于便宜，雖然廣告打出去后生意不錯(cuò)，但據(jù)說只有賣掉20萬件這款T恤衫才干收回成本，現(xiàn)在離這個(gè)目標(biāo)還很遙遠(yuǎn)。當(dāng)然，韓寒的代言費(fèi)是一分也不能少給的。有人據(jù)此估算，除去廣告制作等費(fèi)用，韓寒此次的代言費(fèi)可能高達(dá)兩三百萬元國民幣。當(dāng)然，另一種說法是，商家這次廣告總投入高達(dá)1000萬，除去制作費(fèi)，韓寒與另一位代言人王珞丹平分，每人應(yīng)當(dāng)可拿四五百萬之巨。
不管T恤衫最終賣得如何，代言對韓寒而言無疑是旱澇保收的事。更要害的是，韓寒最近在美國《時(shí)代》周刊發(fā)布2010年最具影響力百人榜上，位列“藝術(shù)家與娛樂界人士”評選第24位，代言無疑讓他看到了所謂“影響力”的實(shí)在意義。有了這筆幾百萬代言費(fèi)入賬，再加上一些商業(yè)運(yùn)動(dòng)露臉費(fèi)，韓寒一度的經(jīng)濟(jì)危機(jī)得到有效緩解。業(yè)內(nèi)估計(jì)，當(dāng)《獨(dú)唱團(tuán)》數(shù)日內(nèi)上市后，韓寒可能徹底扭虧為盈。
錯(cuò)位：粉絲只看偶像不看T恤
雖然韓寒之前也為某電腦品牌拍過宣傳片，但此番首次接拍戶外廣告，照片貼得滿街都是，這還是在韓寒擁躉當(dāng)中激起不小的漣漪。在“韓寒吧”里，有關(guān)這件事的討論留言就有幾百條之多，但記者發(fā)明，擁躉所關(guān)注的還是韓寒“觸電”的表現(xiàn)，像“真是太帥了”“不像老大本人”“他的樣子本來就不太好看”之類評語比比皆是，但卻很少有人評價(jià)韓寒身上那件便宜無領(lǐng)衫，表現(xiàn)會(huì)去買的人也不多。
曾有一位廣告界資深人士說，拍廣告絕對不能找很著名的人，因?yàn)槿颂�，觀眾就只重視名人本身，而名人畢竟為何物做廣告卻被疏忽。不知道韓寒此次拍廣告是不是屬于這一類型。(記者 酈亮 馬駿)
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