清冷也好,熱烈也罷,上海國(guó)際電影節(jié)已經(jīng)落下帷幕。在獲獎(jiǎng)影片猶如“熟悉的陌生人”從大眾,面前一飄而過(guò)的同時(shí),電影人對(duì)電影植入廣告的“開(kāi)炮”卻成了此次電影節(jié)讓人印象深入的亮點(diǎn)。
6月17日下午,吳宇森、彭浩翔、鈕承澤、王小帥以及主持人何平——5位來(lái)自?xún)?nèi)地、香港、臺(tái)灣地區(qū)的電影名人把脈中國(guó)電影的前途。其中最年輕的香港導(dǎo)演彭浩翔言語(yǔ)最勇敢,炮轟內(nèi)地某些電影的廣告植入,已經(jīng)到了“不要臉”的地步。
電影為什么需要廣告植入?道理很簡(jiǎn)略,缺錢(qián)!植入廣告可以大大下降電影的制作成本。例如,前段爆紅一時(shí)的電影《杜拉拉升職記》,據(jù)說(shuō)單單靠電影中的廣告植入就已經(jīng)收回了成本。幾年前,當(dāng)電影廣告植入還沒(méi)有遍地開(kāi)花時(shí),就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,電影中的廣告植入其實(shí)是一種品牌與品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,是一種“雙贏(yíng)”。這樣的例子不是沒(méi)有,遠(yuǎn)一些的《007》系列,幾乎每一集都會(huì)呈現(xiàn)新款概念車(chē),而且都是還沒(méi)有上市的,觀(guān)眾完整被其神奇功效吸引,主動(dòng)去尋找是哪個(gè)牌子的車(chē);近一些的如《阿凡達(dá)》,里面的電腦都是虛擬的電子墻,雖然這種電腦還沒(méi)有上市,但它已經(jīng)打開(kāi)了潛在的市場(chǎng)。值得注意的是,在這些電影中,“廣告植入”是隱藏的,而且,這些廣告的植入與電影情結(jié)并不排擠,電影導(dǎo)演的個(gè)性也絲毫沒(méi)有因?yàn)閺V告植入而被損壞。
回頭再看我國(guó)電影的“廣告植入”之路,當(dāng)2004年底《天下無(wú)賊》中大批曝出寶馬汽車(chē)、惠普筆記本、佳能數(shù)碼攝像機(jī)、諾基亞手機(jī)等產(chǎn)品的廣告鏡頭時(shí),那時(shí)我們還驚嘆于馮氏電影與好萊塢電影營(yíng)銷(xiāo)模式接軌了。而在五六年之后的今天,坐在電影院里每當(dāng)看到銀幕中蹦出廣告的影子時(shí),我們心坎卻會(huì)不自覺(jué)繁殖反感。
必須承認(rèn),拍電影的確需要錢(qián)。但更要承認(rèn)的是,好的電影更需要個(gè)性。正如導(dǎo)演王小帥所言,“金錢(qián)是沒(méi)有個(gè)性的,金錢(qián)往往會(huì)損壞掉導(dǎo)演的個(gè)性�！比绻徊侩娪疤幪幉鍧M(mǎn)廣告,那它還談何生命力?當(dāng)廣告植入純粹以一種“回收電影成本”或“下降電影成本”的姿勢(shì)呈現(xiàn)在銀幕中時(shí),它的“生命” 之路估計(jì)也越來(lái)越短了。
“廣告植入”本身沒(méi)錯(cuò),錯(cuò)的是電影為了自己的利益硬生生地塞入了“私貨”,這些私貨損壞了電影本身的品德,影響了觀(guān)眾的觀(guān)感。僅僅四五年時(shí)間,中國(guó)電影的“廣告植入”已經(jīng)從“蹣跚起步”演變到“至高無(wú)上”的地步。很惋惜,這條路不是走得越來(lái)越成熟,而是越來(lái)越泛濫,中國(guó)電影與“廣告植入”沒(méi)有離“雙贏(yíng)”越來(lái)越近,相反,連電影人自己都在炮轟廣告植入到了“不要臉”的地步。看來(lái),這條路真的快到盡頭了。
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