地產(chǎn)巨頭恒大集團(tuán)1億元買斷廣州足球隊(duì)、一場(chǎng)比賽贏球獎(jiǎng)金100萬元以上、人均伙食費(fèi)每天200元、兩架包機(jī)攜球迷赴客場(chǎng)看球……
中國足球走上職業(yè)化道路16年來，一直因“非職業(yè)”“偽職業(yè)”而飽受詬病，其中一個(gè)原因就是俱樂部自我造血功能不足，至今沒有一家能夠?qū)崿F(xiàn)贏利。那么，明知足球不賺錢，房地產(chǎn)企業(yè)為何還要趨之若鶩？房地產(chǎn)企業(yè)投資足球背后的玄機(jī)到底何在？
畸形現(xiàn)象
地產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)“砸錢”
中國足壇逆勢(shì)“繁榮”
350萬美元“天價(jià)”引進(jìn)巴西射手穆里奇，引進(jìn)“鐵帥”李章洙、引進(jìn)重量級(jí)球員鄭智、孫祥、郜林……廣州恒大在2010賽季的奢華亮相，無異于給處于休克邊緣的中國職業(yè)足球注入了一劑“強(qiáng)心針”。
放眼中國足壇，以恒大、建業(yè)、陜西、綠城等多家俱樂部為代表的“房地產(chǎn)足球”已經(jīng)成為一道炫目的風(fēng)景。自去年底司法機(jī)關(guān)在足壇掀起反腐風(fēng)暴以來，中國職業(yè)足球遭遇有史以來最嚴(yán)重的生存危機(jī)。但出乎人們意料的是，中國職業(yè)足球聯(lián)賽不但沒有一蹶不振，反而呈現(xiàn)一派超乎往常的繁華景象，而背后的推手正是眾多房地產(chǎn)企業(yè)。
獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷者，當(dāng)屬恒大地產(chǎn)集團(tuán)。今年3月，恒大集團(tuán)高調(diào)接手因打假球被降級(jí)的廣州足球俱樂部，隨即大肆招兵買馬，將目標(biāo)直指中超乃至亞冠聯(lián)賽，其一擲千金的豪情相當(dāng)“雷人”。
河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長(zhǎng)春亞泰等多家有著房地產(chǎn)背景的俱樂部，在本賽季均加大了資金投入，不論是改善基礎(chǔ)設(shè)施，還是加大球員引進(jìn)，都讓中超聯(lián)賽的人氣不降反升。陜西隊(duì)本賽季引入趙旭日、毛劍卿、曲波、孫繼海以及前國際米蘭球星卡隆，背上了“中國皇馬”的美譽(yù)。河南建業(yè)在去年花1.18億元收購鄭州航海體育場(chǎng)后，本賽季投入預(yù)算達(dá)到6000萬元，以確保獲得明年亞冠參賽資格。上賽季聯(lián)賽亞軍長(zhǎng)春亞泰投入8000萬元作為球隊(duì)保障，劍指本賽季中超冠軍。這一系列的大手筆，都讓人們慨嘆房地產(chǎn)企業(yè)就是“不差錢”！
據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，單就中超聯(lián)賽的俱樂部，不“沾”房地產(chǎn)的反而是鳳毛麟角。
幕后黑手
在足球場(chǎng)上燒掉的錢
再從房地產(chǎn)上賺回來
“為了中國足球，企業(yè)要盡一份社會(huì)責(zé)任”，這是不少房地產(chǎn)企業(yè)老總宣揚(yáng)的投資足球的初衷，與以前許多國企的表態(tài)如出一轍。但眾所周知，有著逐利本性的房地產(chǎn)企業(yè)盡管財(cái)大氣粗，但絕不會(huì)傻到去做賠本的買賣。
“房地產(chǎn)企業(yè)投資足球肯定是賺錢的，表面上從俱樂部中賺錢不可能，但間接效益非常大。”資深足球記者、濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯尹波認(rèn)為，房地產(chǎn)企業(yè)看中的是足球的廣告效應(yīng)，盡管中國足球名聲很臭，但房地產(chǎn)公司不在乎，也不怕挨罵，只要能提高知名度，只要房地產(chǎn)主業(yè)還有巨大的利潤(rùn)空間，投資足球絕對(duì)是劃算的買賣，畢竟一年幾千萬的投入對(duì)于廣告費(fèi)本就高昂的房地產(chǎn)企業(yè)來說算不了什么。
業(yè)內(nèi)人士指出，“房地產(chǎn)足球”最成功的范例當(dāng)屬當(dāng)年的大連萬達(dá)，在投資足球的五六年間，萬達(dá)從一個(gè)大連本地的房地產(chǎn)企業(yè)蛻變?yōu)槿珖放�，地產(chǎn)項(xiàng)目目前已擴(kuò)張到全國多個(gè)城市，杭州綠城集團(tuán)亦是如此，“從足球上投下錢，再從房地產(chǎn)上賺回來�！�
“通過足球?qū)崿F(xiàn)企業(yè)贏利才是房地產(chǎn)公司介入足球真正的動(dòng)機(jī)。”上海體育學(xué)院教授劉清早認(rèn)為，足球關(guān)注度高、具有爆炸性傳播特征，這和房產(chǎn)公司為了炒作房子、追求短期轟動(dòng)效應(yīng)的營(yíng)銷模式十分吻合，所以房地產(chǎn)企業(yè)愿意借助足球來搞營(yíng)銷，“這從根本上還是一種投機(jī)心理，其長(zhǎng)期效應(yīng)如何需要打上一個(gè)問號(hào)。”
業(yè)內(nèi)專家表示，房地產(chǎn)企業(yè)之所以有實(shí)力投資足球，這與其在不規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中形成的“暴利”特性有關(guān)。這些年來，隨著我國房?jī)r(jià)一路高歌猛進(jìn)，房地產(chǎn)商們都賺得腦滿腸肥。全國政協(xié)委員劉明華指出：“國際上房地產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率一般在5％上下，我國工業(yè)品制造行業(yè)的平均利潤(rùn)率也在這個(gè)范圍，而我國房地產(chǎn)行業(yè)的利潤(rùn)率在30％以上，完全是暴利行業(yè)�！币虼耍腥烁袊@：“有實(shí)力玩得起中國足球的，除了國企也就只有房地產(chǎn)企業(yè)了�！�
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