1億元買斷俱樂部股權(quán)、350萬(wàn)美元“天價(jià)”引進(jìn)巴西射手穆里奇，引進(jìn)“鐵帥”李章洙、引進(jìn)重量級(jí)球員鄭智、孫祥、郜林……

　　中甲球隊(duì)廣州恒大在2010賽季的奢華亮相，無(wú)異于給處于休克邊緣的中國(guó)職業(yè)足球注入了一劑“強(qiáng)心針”。掀起這股足壇旋風(fēng)的，正是去年制造了“恒大女排奇跡”的地產(chǎn)巨頭恒大集團(tuán)。

　　地產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)勢(shì)“砸錢”

　　放眼中國(guó)足壇，以恒大、建業(yè)、陜西、綠城等多家俱樂部為代表的“房地產(chǎn)足球”已經(jīng)成為一道炫目的風(fēng)景。自去年底以來(lái)，隨著司法機(jī)關(guān)在足壇掀起反腐風(fēng)暴，多家俱樂部的假賭黑丑聞?wù)讶惶煜�，南勇、楊一民、張建�?qiáng)等足壇權(quán)貴黯然落馬，中國(guó)職業(yè)足球遭遇有史以來(lái)最嚴(yán)重的生存危機(jī)。但出乎人們意料的是，中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽不但沒有因此一蹶不振，反而呈現(xiàn)一派超乎往常的繁華景象，背后的推手正是眾多房地產(chǎn)企業(yè)。

　　逆勢(shì)而上的不只是恒大。河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長(zhǎng)春亞泰等多家有著房地產(chǎn)背景的俱樂部，在本賽季均加大了資金投入，不論是改善基礎(chǔ)設(shè)施，還是加大球員引進(jìn)，都讓中超聯(lián)賽的人氣不降反升。

　　“房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為支撐中國(guó)職業(yè)足球聯(lián)賽運(yùn)轉(zhuǎn)的重要力量，”上海體育學(xué)院教授劉清早分析認(rèn)為，盡管房地產(chǎn)企業(yè)介入足球在中國(guó)足球職業(yè)化初期就已有之，比如大連萬(wàn)達(dá)等，但隨著近年來(lái)一些國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)因?yàn)殡y以為繼而退出足球圈，‘房地產(chǎn)足球’逐步呈現(xiàn)大幅擴(kuò)張勢(shì)頭。“房地產(chǎn)商愿意出錢，這對(duì)中國(guó)足球應(yīng)該是好事，但由于中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)和足球行業(yè)均缺乏規(guī)范、成熟的運(yùn)行機(jī)制，‘房地產(chǎn)足球’的風(fēng)險(xiǎn)不可低估。”

　　明知不賺錢，為何還“燒錢”？

　　中國(guó)足球走上職業(yè)化道路16年來(lái)，一直因“非職業(yè)”“偽職業(yè)”而飽受詬病，其中一個(gè)原因就是俱樂部自我造血功能不足，至今沒有一家能夠?qū)崿F(xiàn)贏利，在產(chǎn)出很小的基礎(chǔ)上，一味片面追求高投入。在歐美不少國(guó)家作為重要產(chǎn)業(yè)的職業(yè)足球，在中國(guó)反而成為“燒錢”的黑洞。那么，明知足球不賺錢，房地產(chǎn)企業(yè)為何還要趨之若鶩？房地產(chǎn)企業(yè)投資足球背后的玄機(jī)到底何在？

　　“取悅當(dāng)?shù)卣�府，�?zhēng)取政策支持，追求廣告效應(yīng)，”長(zhǎng)期關(guān)注職業(yè)足球發(fā)展的山東師范大學(xué)體育學(xué)院副教授顧晨光這樣概括房地產(chǎn)公司大舉進(jìn)軍足球行業(yè)的目的。他說(shuō)，足球在許多地方是一張城市名片，房地產(chǎn)企業(yè)在投資足球的同時(shí)也獲得了與地方政府的對(duì)話渠道，有了足球這個(gè)紐帶，企業(yè)在日常經(jīng)營(yíng)中自然可以得到不少“關(guān)照”，而這種“照顧”，甚至倍于他們?cè)谧闱蛏系耐顿Y。

　　“毫無(wú)疑問，通過足球?qū)崿F(xiàn)企業(yè)贏利才是房地產(chǎn)公司介入足球真正的動(dòng)機(jī)�！鄙虾ｓw育學(xué)院教授劉清早認(rèn)為，足球關(guān)注度高、具有爆炸性傳播特征，這和房產(chǎn)公司為了炒作房子、追求短期轟動(dòng)效應(yīng)的營(yíng)銷模式十分吻合，所以房地產(chǎn)企業(yè)愿意借助足球來(lái)搞營(yíng)銷�！斑@從根本上還是一種投機(jī)心理，其長(zhǎng)期效應(yīng)如何需要打上一個(gè)問號(hào)�！�

　　制造繁華，還是加劇泡沫？

　　“房地產(chǎn)足球”的強(qiáng)勢(shì)存在，對(duì)中國(guó)足球到底是福音還是警鐘？將促進(jìn)中國(guó)職業(yè)足球市場(chǎng)的繁榮，還是會(huì)加劇原本已經(jīng)足夠多的泡沫？

　　一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要是真心投資足球，英雄不問出處。北京理工大學(xué)男足教練金志揚(yáng)便對(duì)“恒大模式”羨慕不已，他說(shuō)，中國(guó)足球需求更多的實(shí)力雄厚的企業(yè)來(lái)支持。

　　不過，批評(píng)者則指出，房地產(chǎn)企業(yè)重金投資足球有三大弊端值得警惕：動(dòng)機(jī)不純，追求短期廣告效應(yīng)，達(dá)到目的后可能抽身而退；房地產(chǎn)本身是一個(gè)泡沫巨大的行業(yè)，其泡沫效應(yīng)可能會(huì)轉(zhuǎn)移到足球領(lǐng)域；不熟悉職業(yè)足球發(fā)展規(guī)律，缺乏職業(yè)意識(shí)和規(guī)范，缺乏專業(yè)人才。

　　“房地產(chǎn)企業(yè)搞足球和體育不是好事”，長(zhǎng)期從事體育產(chǎn)業(yè)和體育社會(huì)學(xué)研究的江西財(cái)經(jīng)大學(xué)副校長(zhǎng)易劍東表示，一是足球不是房地產(chǎn)企業(yè)的擅長(zhǎng)行業(yè)，二是明明知道不掙錢，為什么要搞？這背后的真實(shí)動(dòng)機(jī)、能否穩(wěn)定持續(xù)投入都是值得懷疑的，并且對(duì)中國(guó)職業(yè)足球構(gòu)建一個(gè)良性的回報(bào)盈利機(jī)制是不利的。