地產(chǎn)企業(yè)強勢“砸錢”中國足壇逆勢“繁榮”
逆勢而上的不只是恒大。河南建業(yè)、杭州綠城、陜西中建、長春亞泰等多家有著房地產(chǎn)背景的俱樂部，在本賽季均加大了資金投入，不論是改善基礎(chǔ)設(shè)施，還是加大球員引進，都讓中超聯(lián)賽的人氣不降反升。陜西隊本賽季引入趙旭日、毛劍卿、曲波、孫繼海以及前國際米蘭球星卡隆，背上了“中國皇馬”的美譽。河南建業(yè)在去年花1.18億元收購鄭州航海體育場后，本賽季投入預(yù)算達到6000萬元，以確保獲得明年亞冠參賽資格。上賽季聯(lián)賽亞軍長春亞泰投入8000萬元作為球隊保障，劍指本賽季中超冠軍。這一系列的大手筆，都讓人們慨嘆房地產(chǎn)企業(yè)就是“不差錢”！
另外，算上青島中能、南昌衡源等俱樂部，投資方有著房地產(chǎn)企業(yè)背景的俱樂部在中超聯(lián)賽中已占據(jù)半壁江山。實際上，即便北京國安、山東魯能這樣的老牌國企足球俱樂部，在其發(fā)展壯大過程中也與房地產(chǎn)業(yè)有著或多或少的聯(lián)系。
據(jù)記者統(tǒng)計，單就中超聯(lián)賽的俱樂部，不“沾”房地產(chǎn)的反而是鳳毛麟角�！胺康禺a(chǎn)企業(yè)已經(jīng)成為支撐中國職業(yè)足球聯(lián)賽運轉(zhuǎn)的重要力量，”上海體育學院教授劉清早分析認為，盡管房地產(chǎn)企業(yè)介入足球在中國足球職業(yè)化初期就已有之，比如大連萬達等，但隨著近年來一些國有企業(yè)和民營企業(yè)因為難以為繼而退出足球圈，“房地產(chǎn)足球”逐步呈現(xiàn)大幅擴張勢頭�！胺康禺a(chǎn)商愿意出錢，這對中國足球應(yīng)該是好事，但由于中國的房地產(chǎn)業(yè)和足球行業(yè)均缺乏規(guī)范、成熟的運行機制，‘房地產(chǎn)足球’的風險不可低估�！�
明知不賺錢，為何還“燒錢”？
中國足球走上職業(yè)化道路16年來，一直因“非職業(yè)”“偽職業(yè)”而飽受詬病，其中一個原因就是俱樂部自我造血功能不足，至今沒有一家能夠?qū)崿F(xiàn)贏利，在產(chǎn)出很小的基礎(chǔ)上，一味片面追求高投入。在歐美不少國家作為重要產(chǎn)業(yè)的職業(yè)足球，在中國反而成為“燒錢”的黑洞。那么，明知足球不賺錢，房地產(chǎn)企業(yè)為何還要趨之若鶩？房地產(chǎn)企業(yè)投資足球背后的玄機到底何在？
“為了中國足球，企業(yè)要盡一份社會責任”，這是不少房地產(chǎn)企業(yè)老總宣揚的投資足球的初衷，與以前許多國企的表態(tài)如出一轍。但沒有人相信，有著逐利本性的房地產(chǎn)企業(yè)盡管財大氣粗，但絕不會傻到去做賠本的買賣。
“取悅當?shù)卣�，爭取政策支持，追求廣告效應(yīng)，”長期關(guān)注職業(yè)足球發(fā)展的山東師范大學體育學院副教授顧晨光這樣概括房地產(chǎn)公司大舉進軍足球行業(yè)的目的。他說，足球在許多地方是一張城市名片，房地產(chǎn)企業(yè)在投資足球的同時也獲得了與地方政府的對話渠道，有了足球這個紐帶，企業(yè)在日常經(jīng)營中自然可以得到不少“關(guān)照”，而這種“照顧”，甚至倍于他們在足球上的投資。
“毫無疑問，通過足球?qū)崿F(xiàn)企業(yè)贏利才是房地產(chǎn)公司介入足球真正的動機。”上海體育學院教授劉清早認為，足球關(guān)注度高、具有爆炸性傳播特征，這和房產(chǎn)公司為了炒作房子、追求短期轟動效應(yīng)的營銷模式十分吻合，所以房地產(chǎn)企業(yè)愿意借助足球來搞營銷�！斑@從根本上還是一種投機心理，其長期效應(yīng)如何需要打上一個問號�！�
業(yè)內(nèi)專家表示，房地產(chǎn)企業(yè)之所以有實力投資足球，這與其在不規(guī)范的市場環(huán)境中形成的“暴利”特性有關(guān)。這些年來，隨著我國房價一路高歌猛進，房地產(chǎn)商們都賺得腦滿腸肥。今年3月全國“兩會”期間，房地產(chǎn)業(yè)暴利成為代表委員抨擊的焦點。
因此，有人感嘆：“有實力玩得起中國足球的，除了國企也就只有房地產(chǎn)企業(yè)了”。
制造繁華還是加劇泡沫？
“房地產(chǎn)足球”的強勢存在，對中國足球到底是福音還是警鐘？是將促進中國職業(yè)足球市場的繁榮，還是會加劇原本已經(jīng)足夠多的泡沫？
一種觀點認為，只要是真心投資足球，英雄不問出處。北京理工大學男足教練金志揚便對“恒大模式”羨慕不已，他說，中國足球需求更多的實力雄厚的企業(yè)來支持。
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