作為張藝謀“鐵三角”團隊指導(dǎo)的第四部印象系列作品，《印象·海南島》并沒有延續(xù)曾經(jīng)的輝煌。由于經(jīng)營慘淡，日前投資方海南印象文化旅游發(fā)展有限公司55%的股權(quán)低價轉(zhuǎn)讓給一家民營企業(yè)。《印象·海南島》的窘迫境遇不僅為當(dāng)前的“印象熱”潑了一盆冷水，更是為大型實景演出旅游熱敲響了警鐘。

　　《印象·海南島》遭遇轉(zhuǎn)讓股權(quán)尷尬

　　投資1.8億元的大型實景演出《印象·海南島》2009年4月在海口市開演，憑借張藝謀的金字招牌，曾經(jīng)歷短暫的絢爛。有關(guān)方面曾表示，�？跉夂蛞巳�，《印象·海南島》全年演出天數(shù)可達(dá)70%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他印象系列的可演出天數(shù)。按70%的上座率，僅靠門票收入也將產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益。然而，這只是一個美好的愿景，現(xiàn)實與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。

　　《印象·海南島》上演一年多來，能容納1500名觀眾的海膽劇場內(nèi)，上座率往往只能達(dá)到30%，在淡季時每天僅能賣出100多張門票。為提高上座率，除了將最低門票價格從238元下調(diào)到168元外，海南印象文化旅游發(fā)展有限公司還前往各地促銷，但效果一直不明顯。相對于1.8億元的投資，約8萬元的日均收入只能是杯水車薪，收回成本遙遙無期。

　　由于巨額投資難以回收，最終投資方海南印象文化旅游發(fā)展有限公司55%國資股權(quán)于日前以2750萬元的低價轉(zhuǎn)讓給一家民企。

　　目前，有新資本注入的海南印象文化旅游發(fā)展有限公司也采取了一些新的舉措。據(jù)悉，《印象·海南島》已列入海南最新推出的“一路向北游海南——感受瓊北文化之旅”旅游套票，希望將三亞的游客吸引過來。然而，新的舉措能否讓《印象·海南島》改變命運，還有待市場檢驗。

　　《印象》奇跡緣何不能復(fù)制

　　《印象·劉三姐》開啟了張藝謀印象系列的大幕，而且一直長演不衰：資料顯示，截至2010年1月，已獲得6億元的總收入�！队∠�·麗江》推出后，客流量也逐年遞增，2009年接待觀眾138萬人，相當(dāng)于每天接待3000多名觀眾，演出收入超1.5億元。然而，為何這種成功不能在海南延續(xù)？

　　一些旅游界人士認(rèn)為，《印象·海南島》是在政府強力推動下上馬，被賦予改變海南旅游“南熱北冷”格局的重大使命，但忽視了項目可行性研究。海南旅游以三亞為最終目的地的現(xiàn)狀，并不是僅靠張藝謀的金字招牌就能扭轉(zhuǎn)。

　　而《印象·海南島》缺乏內(nèi)涵更是其致命的缺憾。很多看過演出的觀眾表示，《印象·海南島》是一個現(xiàn)代時尚的高科技產(chǎn)物，聲光電很絢爛，給人帶來強烈的視覺沖擊，但內(nèi)涵卻空洞乏味，沒有融合本土的文化精髓�？催^之后，無法讓人聯(lián)想、回味。

　　雖然質(zhì)疑聲不斷，張藝謀團隊的印象系列作品仍然風(fēng)起云涌。繼《印象·海南島》之后，《印象·大紅袍》今年3月在福建武夷山上演，而目前《印象·普陀山》正在運作之中。

　　海南省旅游研究所所長楊哲昆表示，《印象·劉三姐》的成功源于一種創(chuàng)作靈感，如果單純?yōu)榱私?jīng)濟利益考慮而不斷復(fù)制，整個文化藝術(shù)的價值就降低了，實際也造成了資源的浪費。

　　實景演出不是旅游“救世主”

　　自《印象·劉三姐》大獲成功之后，國內(nèi)不僅形成一股“印象熱潮”，大型實景演出更是“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，各地紛紛效仿，希望照搬《印象》的成功模式，推動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。短短幾年內(nèi)，大型實景演出項目相繼上馬，大有一發(fā)不可收拾之勢。河南的《禪宗少林·音樂大典》和《大宋·東京夢華》、內(nèi)蒙古的《天驕·成吉思汗》等等，它們都有著超大規(guī)模場面、超龐大演出陣容、高科技應(yīng)用，都是由人、景和光影構(gòu)成的“視覺盛宴”。

　　隨著大型實景演出遍地開花，其越來越模式化、空洞化和同質(zhì)化的特性，使得實景演出越來越受人詬病。盡管打造實景演出項目的地方政府希冀通過這種“文化搭臺旅游唱戲”的方式提升當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，促進當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展，但實際上，很多實景演出過于突出“眼球效應(yīng)”，一味追求龐大、華麗的外表，并沒有真正體現(xiàn)本土文化特色，對游客來說只能是“雞肋”，因此也無法實現(xiàn)初衷。

　　學(xué)者葉匡政近日對印象系列作出評價：“劉三姐”可能出自靈性和悟性，“麗江”只能算隨性，“西湖”不過是慣性，到了“海南島”看來只剩下惰性，再做下去展示的可能就是“印象”的劣根性了。

　　他認(rèn)為，實景演出一哄而上的結(jié)果，最后只可能是對張藝謀“印象”的淺俗克隆。隨著打造時間越來越短，與當(dāng)?shù)鼐坝^和文化特色的關(guān)聯(lián)性也會越來越弱。如果把實景演出當(dāng)成一種藝術(shù)創(chuàng)作，就應(yīng)遵循藝術(shù)規(guī)律。實景演出一旦泛濫，就是文化垃圾。