在一個強調(diào)個體張揚的時代，每一個尋求個性的新人類都暢享著耍大牌的權(quán)利。于是我們看到，大牌商品的LOGO總是被擺在最明顯、最搶眼的地位，極力地招搖著。LOGO似乎已經(jīng)不僅僅是商品用以標(biāo)明出生的“胎記”，而變得更像是商品所宣傳的主題。

圖片起源：P1.CN

不過，當(dāng)泛LOGO的時尚風(fēng)愈演愈烈，發(fā)展到不管是LV、GUCCI、COACH等國際風(fēng)行品牌還是國產(chǎn)品牌統(tǒng)統(tǒng)都來做LOGO網(wǎng)紋印花圖樣時，日益加深的審美疲勞有沒有開端令你眼暈作嘔？奇特而恰如其分的“胎記”，可以增加辨識度和吸引力。可是，如果這樣的“胎記”長得周身通體都是，你還會感到那只是標(biāo)記嗎？會不會看著如同連片發(fā)作的“皮癬”一樣叫人頭皮發(fā)麻，反胃倒酸呢？

既然感到這樣LOGO密排的“皮癬”時尚讓你不舒服，那就勇敢地拋棄掉這種已經(jīng)淪落的過氣風(fēng)行吧，反LOGO新風(fēng)氣正在從容步近：拒絕“皮癬”旗幟高舉!

印有大品牌Logo的名牌包曾風(fēng)靡全球，但如今風(fēng)向變了--很多世界頂級奢侈品公司開端走向“低調(diào)的豪華”，作為“反高調(diào)”潮流運動的一部分，很多公司不再在手提袋和配件上印上著名的Logo。據(jù)《每日電訊報》報道，上周頒布的一份調(diào)查顯示，高端花費者現(xiàn)在中意更低調(diào)的品牌。但也有人指出，要斷言“Logo時代”已經(jīng)終結(jié)，現(xiàn)在還為時過早。

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2010秋冬巴黎時裝周最后一天亮相的Louis Vuitton在其2010秋冬最新系列中將這種復(fù)古風(fēng)潮施展到極致。

Louis Vuitton新一季的手袋勇敢應(yīng)用了刺繡與可貴皮革的搭配，并在簡略的箱形包身比例和手帶長短上大做文章，挺括的包身讓人心生愛好。

今年，LV的新款手包上，也把Logo進(jìn)行了低調(diào)解理，只留一個小小的LV標(biāo)記在包包一角。

奢侈包袋 掀起無LOGO風(fēng)潮

經(jīng)濟(jì)艱苦，需要“不張揚”Gucci手袋上有時會印著一個碩大的“G”來彰顯身份，而好萊塢社交名媛帕麗斯·希爾頓的手段上就經(jīng)常挎著這個包。不過，Gucci上周宣稱，在近期去掉夸張的Logo后，低調(diào)路線讓他們大有斬獲，營業(yè)額大幅度提升。Gucci改頭換面后帶來的盈利，也讓其公司首席履行官羅伯特·波萊松了一口吻，去年他大張旗鼓推出價值800英鎊（約8600元國民幣）的一款看不到Logo的新手袋，受到外界質(zhì)疑。但這已被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)衰退時代花費者需要的一種“不張揚”的產(chǎn)品。

品牌Logo，“安靜”更尊貴法國奢侈品大亨、巴黎春天百貨老板弗朗索瓦·昂利·皮諾說：“我們團(tuán)體正朝著設(shè)計更小標(biāo)記、更低調(diào)的豪華方向邁進(jìn)。我們的品牌迅速適應(yīng)這一新的奢侈觀念，這一觀念就是更奇妙的、更成熟的，我們正在這么做。” 　　

南加州大學(xué)市場學(xué)教授約瑟夫·努恩斯的研究發(fā)明，高端花費者“愿意花大價格去購置沒有Logo的‘安靜’的產(chǎn)品。”他的研究以Gucci為例，其Logo可以依附更為“奇妙”的特點，例如它的紅綠豎條，來向有辨認(rèn)才能的人展現(xiàn)其尊貴。

大牌心里 50米外要看到LOGO

由于名氣大，LOGO多，LV已是眼下中國被A得最多的奢侈品牌。“LOGO集體狂熱綜合征”其實曾經(jīng)在20年前的日本上演。那時日本適逢經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，98%的日本女孩人手一只LV，以至沒LV都沒臉出門，以性換物的支援交際從此蔚然成風(fēng)。

這是全無奢侈品傳統(tǒng)和基礎(chǔ)的亞洲國民在花費奢侈品初期必經(jīng)的LOGO膜拜階段，日本、韓國都曾瘋魔過，現(xiàn)在輪到了中國。時尚名人洪晃曾點評，“你是愛馬仕男，我是香奈爾女，而我們大家，都是路易·威登包。”