訊（通訊員 劉娜）9月1日新學(xué)期開學(xué)第一天，孟子故里鄒城以一場傳統(tǒng)的“開筆禮”作為獨(dú)特的開學(xué)典禮迎來了新學(xué)年，同時(shí)也代表著2014暑期國際修學(xué)營完美收官。整個(gè)暑期，共接待來自江蘇、北京、遼寧、浙江、安徽、廣東、濟(jì)南等全國各地的修學(xué)團(tuán)隊(duì)107個(gè)，孟府國學(xué)夏令營開展6期，山青國際修學(xué)營開展9期，孔子學(xué)堂勵(lì)志營（鄒城）開展2期，共計(jì)接待游客32500余人次，孟子修學(xué)游開啟了旅游品牌拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的成功探索。
創(chuàng)新工作機(jī)制，形成部門合力
圍繞孟子修學(xué)游品牌打造工作，鄒城市文化旅游部門打破原有的各抓各管的工作模式，創(chuàng)新工作機(jī)制、群策群力，市文化突圍指揮部牽頭抓總，旅游局、文物局、文廣新局、廣播電視臺(tái)和各旅游景區(qū)各司其責(zé)、密切配合，緊抓全球儒學(xué)熱這一歷史機(jī)遇，圍繞打造文化強(qiáng)市首善之區(qū)，全面實(shí)施“文化突圍”戰(zhàn)略，促進(jìn)文化要素和旅游資源深度融合、聚集發(fā)展，合力打造“孟子修學(xué)游”文化旅游品牌。
深入產(chǎn)品策劃，豐富品牌內(nèi)涵
品牌提出之后，為進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵，策劃包裝了一系列豐富多彩的修學(xué)產(chǎn)品和寓教于樂的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，突顯出孟子修學(xué)游產(chǎn)品的個(gè)性化、品牌化、主題化和差異化。針對不同的客源主體，重點(diǎn)推出了“教子有方”親子游、儒學(xué)體驗(yàn)游（青少年版、成人版）、暑期國際修學(xué)營三個(gè)主打的線路產(chǎn)品，形成了多元化的產(chǎn)品體系。暑期來臨之計(jì)，將青少年生活實(shí)踐和習(xí)儒學(xué)禮緊密結(jié)合，組合打造了以“孟府國學(xué)夏令營”和“山青國際修學(xué)營”為主的暑期國際修學(xué)營產(chǎn)品�！懊献有迣W(xué)游”準(zhǔn)確的目標(biāo)市場定位和滿足個(gè)性化需求的產(chǎn)品體系受到了廣大游客和旅行商的一致好評(píng)。
創(chuàng)意演藝項(xiàng)目，主打禮儀文化牌
為把游與學(xué)的內(nèi)涵進(jìn)一步放大，相關(guān)部門和旅游景區(qū)一起創(chuàng)意打造景區(qū)演藝項(xiàng)目，主打禮儀文化牌，設(shè)計(jì)策劃了一系列寓教于樂、游學(xué)相長、文旅融合的修學(xué)游體驗(yàn)項(xiàng)目。由市豫劇團(tuán)的專業(yè)演出隊(duì)伍精心編排了孟廟啟扉儀式、 古代成人禮——“冠禮、笄禮”、鄉(xiāng)射禮、祭拜禮、孟府婚禮等演藝項(xiàng)目，在景區(qū)常態(tài)化演出；根據(jù)游客特色需求，包裝推出“我的成人禮”私人定制版，從儀式的具體流程、盥洗器具到冠服、梳妝用品和盛酒禮器，都進(jìn)行細(xì)致入微的安排；全面深入挖掘中華傳統(tǒng)禮儀，策劃打造開筆禮、啟智禮等專項(xiàng)修學(xué)游項(xiàng)目；突出地方文化特色，策劃包裝孟母親情劇場，將豫劇《斷機(jī)教子》和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——漁鼓《孟母三遷》等演出搬進(jìn)兩孟景區(qū)，運(yùn)用現(xiàn)代藝術(shù)的形式來傳播中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典，進(jìn)一步打響孟子文化旅游招牌。
堅(jiān)持多措并舉，深化品牌推廣
依托“孟子修學(xué)游”品牌優(yōu)勢，圍繞增強(qiáng)旅游品牌訴求的一致性和完整性，為進(jìn)一步深化品牌推廣，鄒城旅游營銷開啟了“智慧”模式。
積極開展微營銷。相繼開通“孟子故里儒風(fēng)鄒城”新浪、騰訊官方微博和鄒城旅游、人文鄒城、孟廟孟府孟林、嶧山風(fēng)景名勝區(qū)等官方微信公眾賬號(hào)，形成鄒城旅游公共微信集群，開啟了鄒城“旅游微營銷”的成功嘗試。重點(diǎn)推送的《孟子修學(xué)游》、《我的成人禮》、《中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化》等欄目受到網(wǎng)友的青睞，幾乎篇篇都有上百次的分享轉(zhuǎn)發(fā)，圖文頁閱讀人數(shù)近萬。
強(qiáng)化傳統(tǒng)新聞媒體宣傳。4月在鄒城舉辦孟子修學(xué)游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，6月在濟(jì)南舉辦暑期孟子修學(xué)游國際修學(xué)營新聞發(fā)布會(huì)。新華社、中新社、山東電視臺(tái)、大眾日報(bào)、齊魯晚報(bào)、濟(jì)寧電視臺(tái)、濟(jì)寧日報(bào)、新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、大眾網(wǎng)等主流媒體，持續(xù)關(guān)注并跟蹤報(bào)道孟子修學(xué)游的系列活動(dòng)，形成了強(qiáng)大的宣傳輿論氛圍。
委托專業(yè)團(tuán)隊(duì)提升品牌。委托山東工藝美術(shù)學(xué)院創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“孟子修學(xué)游”品牌logo、戶外廣告畫面和宣傳折頁、手提袋等，統(tǒng)一品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，提升品牌檔次和內(nèi)涵。