近年來,鄒城市立足孟子故里文化資源優(yōu)勢,深入實(shí)施孟子文化品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略,積極打造“孟子修學(xué)游”品牌系列產(chǎn)品,吸引了海內(nèi)外眾多游客前來鄒城訪圣懷古、讀經(jīng)習(xí)儒,拉動(dòng)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
截至目前,盡管暑期還未結(jié)束,各景區(qū)已迎來30余個(gè)海內(nèi)外大型青少年修學(xué)旅游團(tuán)隊(duì),山青國際修學(xué)營、孟府國學(xué)夏令營第一期均已開營,200余名小營員現(xiàn)已進(jìn)駐修學(xué)營地,“孟子修學(xué)游”以其獨(dú)特的品牌魅力拉動(dòng)鄒城旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
深挖文化內(nèi)涵，品牌脫穎而出
鄒城,古稱“鄒魯圣地”,是著名的思想家、教育家孟子的故鄉(xiāng),孟母三遷、斷機(jī)之教的典故家喻戶曉,留下千古美談。悠久的歷史給鄒城烙下了深厚的歷史印記,為鄒城發(fā)展修學(xué)旅游帶來了豐富的人文資源和文化內(nèi)涵。
近年來,隨著儒學(xué)更多地走進(jìn)人們的視野并獲得關(guān)注,“儒學(xué)熱”在全球范圍蓬勃興起。鄒城市緊緊抓住這一機(jī)遇,打造文化強(qiáng)市首善之區(qū),全面實(shí)施“文化突圍”戰(zhàn)略,提出了大力發(fā)展修學(xué)旅游的戰(zhàn)略決策。
鄒城市組織專門人員對歷史傳統(tǒng)文化進(jìn)行了系統(tǒng)挖掘整理,積極推動(dòng)文化要素和旅游資源深度融合、聚集發(fā)展,最終確立了以“教子有方·游學(xué)鄒城”為主題的“孟子修學(xué)游”品牌發(fā)展定位,以孔孟儒家思想為核心,面向國內(nèi)外游客多角度展示儒家學(xué)說精髓,傳承中華禮儀,弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,力求以文化旅游品牌為引領(lǐng),提升鄒城旅游的核心競爭力,拉動(dòng)鄒城旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
加快項(xiàng)目建設(shè)品牌載體
品牌定位有了,該市隨即加快推進(jìn)兩孟周邊環(huán)境改造、嶧山旅游綜合開發(fā)、明魯王陵文化遺址公園建設(shè)、鄒東生態(tài)旅游開發(fā)等系列文化旅游重點(diǎn)工程,以旅游大項(xiàng)目為帶動(dòng),精心打造特色修學(xué)旅游目的地。同時(shí),配套修學(xué)旅游要素,提升城市配套服務(wù)工程,不斷完善旅游咨詢服務(wù)中心、道路交通標(biāo)示、停車場、智慧旅游等配套建設(shè),提升培育一批星級酒店、商務(wù)酒店、特色餐館、地接旅行社作為修學(xué)游的定點(diǎn)接待單位,優(yōu)化行業(yè)服務(wù),提升服務(wù)水平。
此外,將山青世界、孟府習(xí)儒館、感恩堂、嶧山度假村打造成為“孟子修學(xué)游”產(chǎn)品的重要載體,不斷完善提升軟硬件設(shè)施。讓大中小學(xué)生在孟府習(xí)儒館學(xué)習(xí)國學(xué),仿效古代私塾學(xué)堂的樣式布置講儒堂,聘請專家學(xué)者開壇講學(xué),培養(yǎng)學(xué)生們學(xué)儒習(xí)禮、做少年君子的情懷。而孟府感恩堂則是以“感恩父母、擁抱未來”為主題的大型展館,孩子們可以在圣賢府邸盡情抒發(fā)他們的感恩之情。同時(shí),作為山東省首家青少年社會(huì)實(shí)踐教育基地的山青世界濟(jì)寧分基地,建立了完善的青少年活動(dòng)五大課程體系,開展的定向運(yùn)動(dòng),攀巖速降,徒步穿越和野炊,真人CS野戰(zhàn)對攻,野外露營,扎筏漂流,拓展訓(xùn)練等各類體驗(yàn)活動(dòng),為廣大青少年提供了親近自然、勞動(dòng)實(shí)踐、拓展培訓(xùn)、戶外體驗(yàn)的平臺(tái),是修學(xué)游體驗(yàn)的主要基地之一。
深入提升策劃塑造品牌形象
“只有擁有較高美譽(yù)度的品牌,才能吸引更多游客的眼球�！编u城市旅游局副局長左新華如是說�！懊献有迣W(xué)游”品牌提出之后,鄒城市旅游局會(huì)同相關(guān)部門和各景區(qū)就主打產(chǎn)品和體驗(yàn)項(xiàng)目的研發(fā)進(jìn)行了多次研討和現(xiàn)場演練,策劃包裝了一系列豐富多彩的修學(xué)產(chǎn)品和寓教于樂的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目,突顯個(gè)性化、品牌化、主題化和差異化。
同時(shí),在對客源市場進(jìn)行細(xì)分后,鄒城市針對不同的客源主體,重點(diǎn)推出了“教子有方”親子游、儒學(xué)體驗(yàn)游(青少年版、成人版)、暑期國際修學(xué)營三個(gè)主打線路�！敖套佑蟹健庇H子游以親子家庭為目標(biāo),突出感恩主題,讓孩子們開闊眼界,幫助孩子成長,增進(jìn)父母與孩子相互間的感情；儒學(xué)體驗(yàn)游,青少年版力求通過儒家文化的熏陶,促進(jìn)青少年素質(zhì)的全面提高和發(fā)展,成人版則將市場目標(biāo)定位為公司白領(lǐng)、中高層行政主管等人群,讓他們通過旅行和傳統(tǒng)文化的熏陶來緩解自己的焦慮情緒,心靈上得到撫慰。