作為棗莊的龍頭旅游景區(qū),近日,臺兒莊古城獲批成為棗莊首家省級旅游度假區(qū),這意味著棗莊旅游業(yè)正在探索由傳統(tǒng)景觀游向休閑度假游轉(zhuǎn)變。對此,業(yè)內(nèi)專家認為,這是臺兒莊古城撒開政府這只“推手”后,景區(qū)在市場發(fā)展中的一條勢在必行的路子。

　　據(jù)了解,今年3月初,通過省政府嚴格的立項、國土、環(huán)評等審批工作,批準設(shè)立臺兒莊古城區(qū)旅游度假區(qū),這也是山東省嚴格控制旅游度假區(qū)總量、原則每個地市僅批一家度假區(qū)的背景下,古城成為棗莊首個旅游度假區(qū)。為了實現(xiàn)旅游業(yè)由單純的旅游觀光向休閑度假綜合型發(fā)展,臺兒莊區(qū)以此為切入點,推動服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。能夠創(chuàng)建成為省級旅游度假區(qū),古城在其配套、規(guī)劃等方面都占據(jù)優(yōu)勢。據(jù)介紹,古城度假區(qū)規(guī)劃面積8.47平方公里,區(qū)域內(nèi)主要為濕地和農(nóng)田,風光優(yōu)美,休閑健身娛樂場所達100余家,三星級以上酒店8家,在建五星級酒店2家,有可容納2萬人的停車場,2000人的游客接待中心,大型連鎖商業(yè)企業(yè)14家。

　　“可以說,棗莊發(fā)展旅游雖然起步較晚,但其潛力和優(yōu)勢還是很明顯的。就目前來看,古城已具備作為度假區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套條件,從景觀游轉(zhuǎn)向度假游的路子也是勢在必行。”棗莊學院旅游資源環(huán)境學院副院長吳元芳說,古城經(jīng)歷了輝煌的二日游時期,同時也讓棗莊這個新興旅游城市在旅游市場中占據(jù)一席之地,而且臺兒莊古城又創(chuàng)建成為國家5A級景區(qū),這些說明了古城的旅游業(yè)走向成熟階段。但從眼下來看,景區(qū)傳統(tǒng)的觀光游效益已經(jīng)有所降低,度假游備受青睞也更適合市場需求,不僅是棗莊,全國很多旅游城市也都在慢慢過渡和轉(zhuǎn)變。

　　吳元芳說,景區(qū)發(fā)展好不好,要看客人有多少。對于臺兒莊古城來說,當前就要做足“引客”文章,要讓游客進的來、住的下,延長游客的旅游時間。所謂進的來,就是要降低景區(qū)門檻,不要總是將目光放在高端消費水平的客源上,大眾消費才能穩(wěn)定市場,可適當放低票價,吸引周邊地區(qū)的客源,形成集聚效應(yīng),從而帶動全國各地的游客到古城。在做好引客文章的同時,也要做好“留客”的文章,景區(qū)業(yè)態(tài)要適宜消費者的度假需求,不同時期開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品,由此拉動消費,增強景區(qū)活力帶動人氣。

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　　重慶旅游業(yè)正在從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)型。通過低價門票聚集人氣,再在景點中開發(fā)相應(yīng)的收費游玩項目,以項目收入代替純門票收入。

　　“我認為,我們不能將眼睛死盯在門票上,門票宜低不宜高。”重慶市旅游局局長劉旗表示,僅僅發(fā)展觀光旅游,賺門票錢,市場會越來越小,游客會越來越少�，F(xiàn)在的旅游業(yè)應(yīng)當向休閑旅游轉(zhuǎn)型,讓游客來了一次后還想來第二次。旅游行業(yè)需要轉(zhuǎn)型,就應(yīng)當減免一些景點的門票錢,以吸引人氣。例如杭州的西湖在這方面就已經(jīng)領(lǐng)先,游客進西湖不要錢,景點靠劃船等項目盈利。通過這種模式,西湖游玩項目所帶來的綜合收入,遠高于門票收入。