濟寧市旅游局局長彭照輝
去年,濟寧市召開全市旅游業(yè)發(fā)展大會,自我分析在資源整合、項目建設(shè)、品牌打造、服務(wù)質(zhì)量等方面存在的短板。濟寧市旅游局局長彭照輝表示,下一步,濟寧市將從實現(xiàn)旅游資源整合,提升旅游產(chǎn)品知名度等方面加大力度,克服產(chǎn)品單一、鏈條短問題。
著手組建孔孟旅游集團
記者:資源條塊分割和市場主體“小、弱、散”的狀況一直是困擾濟寧旅游業(yè)發(fā)展的幾大問題,2014年如何促進旅游資源整合?
彭照輝:實現(xiàn)旅游資源的整合是2014年濟寧市重點要做的工作。濟寧市下一步將堅持政府主導(dǎo)與市場化運作相結(jié)合,大力推進資源整合。將對《濟寧市旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》進行修編,對旅游業(yè)的發(fā)展進行高起點規(guī)劃,切實發(fā)揮規(guī)劃引領(lǐng)作用,從發(fā)展布局、產(chǎn)品研發(fā)、線路組合、企業(yè)培育、宣傳營銷、管理服務(wù)等方面,實現(xiàn)一個大的提升。
濟寧還將著手組建孔孟旅游集團,促進濟寧旅游資源整合。市場主體“小、弱、散”,很大原因是旅游資源的產(chǎn)權(quán)不清晰,管理運營模式落后,缺乏清晰的發(fā)展方向。成立孔孟旅游集團,將可行的旅游企業(yè)納入集團,通過集團統(tǒng)一規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營行為,統(tǒng)一宣傳,提升濟寧市旅游市場的知名度和規(guī)范性,從而打破條塊分割�！�
同時2014年完成組建統(tǒng)一的旅游營銷平臺,實行政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、要素聯(lián)合模式,在市級層面統(tǒng)一旅游線路策劃、發(fā)布、宣傳、定價,實行景區(qū)、酒店、購物企業(yè)統(tǒng)一打包讓利,推進市、縣旅游營銷系統(tǒng)化、一體化。下一步,借助旅游營銷平臺,對北京、上海、南京、鄭州、徐州等5個重點客源城市集中式的精準營銷,以提高濟寧旅游知名度。
開發(fā)參與性強的旅游產(chǎn)品
記者:濟寧二日游、三日游將如何推進?
彭照輝:2013年,濟寧市通過整合全市重點旅游景區(qū),采取聯(lián)票方式,推出了六大主題產(chǎn)品十二條線路,研發(fā)了團隊旅游線路智能管理系統(tǒng),有力拉動了市場。雖然取得了不錯的成績,但是還存在不少的問題,其中性價比不是很理想,主要體現(xiàn)在價格和等級上。雖然濟寧市通過聯(lián)票方式,給予參加線路的團隊門票平均能打到3.7折,但是餐飲和住宿費用還是相對其他地區(qū)偏高,下一步將把餐飲和住宿單位納入到聯(lián)票模式中,給予打折優(yōu)惠,打破“價格高地”�！�
此外,濟寧游覽性的產(chǎn)品比較多,但是參與性的產(chǎn)品比較匱乏。下一步將加大參與性旅游產(chǎn)品的開發(fā)。主要是通過上一些參與性的項目,像嶧山滑雪場就是一個不錯的項目。再一個就是對景區(qū)進行升級,增加互動性、參與性產(chǎn)品。
主推修學(xué)游設(shè)置研發(fā)機構(gòu)
記者:省旅游局局長于沖說:“濟寧旅游要突破,必須樹立起鮮明的‘文化濟寧’形象,打造修學(xué)(游學(xué))品牌。”濟寧市擁有豐富的文化旅游資源和發(fā)展修學(xué)旅游的獨特優(yōu)勢,2014年濟寧修學(xué)游如何破題?
彭照輝:濟寧有得天獨厚的資源可發(fā)展修學(xué)游,像孔孟文化、水滸文化都是開展修學(xué)游不可多得的資源�，F(xiàn)在學(xué)生修學(xué)游和企業(yè)高管白領(lǐng)修學(xué)游較火熱,有很大市場。下一步將利用這一優(yōu)勢和機遇大力發(fā)展修學(xué)游產(chǎn)品。濟寧計劃今年成立修學(xué)游研發(fā)機構(gòu),大規(guī)模培訓(xùn)修學(xué)游導(dǎo)游員,指導(dǎo)景區(qū)和相關(guān)企業(yè)開發(fā)旅游產(chǎn)品。同時,還要通過各縣區(qū)申報的形式,根據(jù)類別推出修學(xué)游基地,加大財政投入,推出適合本地區(qū)特色的修學(xué)游基地�！�
此外還要在修學(xué)游產(chǎn)品上下功夫,建立研發(fā)產(chǎn)品體系,要把游和學(xué)結(jié)合起來。設(shè)計修學(xué)游產(chǎn)品,讓游客有所收獲,不能是單純的學(xué),也不能是單純的游。通過研發(fā)產(chǎn)品體系將兩者有機的結(jié)合,從而拉長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條,起到弘揚傳統(tǒng)文化的作用�！�