尼爾森媒介研究公司最新數(shù)據(jù)表明，今年第三季度，奧普拉經(jīng)營(yíng)的OWN電視臺(tái)單日觀眾人數(shù)平均接近20萬(wàn)人。在黃金時(shí)間（晚上7時(shí)至10時(shí)）收看節(jié)目的人數(shù)高達(dá)31.4萬(wàn)，連續(xù)3個(gè)季度保持同比增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)分別比去年同期增長(zhǎng)72%和55%。此外，觀眾主體25歲至54歲年齡段女性觀眾人數(shù)也分別增長(zhǎng)71%和58%，與另外兩家主要女性電視臺(tái)并駕齊驅(qū)，對(duì)這家年輕的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)已是了不起的成就。
OWN電視臺(tái)由奧普拉和探索傳播公司在探索健康頻道基礎(chǔ)上，于2011年1月初按照各自出資50%的協(xié)議成立。該電視臺(tái)主要播放原創(chuàng)類、專題類、紀(jì)實(shí)類節(jié)目以及從其他公司買來(lái)的影片，收視對(duì)象是美國(guó)和加拿大的8000萬(wàn)個(gè)家庭。除日常運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)外，她每周定期主持一個(gè)新的訪談節(jié)目《奧普拉的新篇章》，并保證每年出鏡至少70小時(shí)，以繼續(xù)吸引大批粉絲。節(jié)目播出后，她還在網(wǎng)上與觀眾互動(dòng)，了解他們的想法。
OWN開播之初，收視不甚理想。據(jù)一家媒介調(diào)查公司預(yù)計(jì)，今年該電視臺(tái)還將虧損1.43億美元。為扭轉(zhuǎn)局面，奧拉普曾調(diào)整管理層，把總裁和首席創(chuàng)意官兩個(gè)職務(wù)攬到名下，并裁員30人。同時(shí)，不同于一些電視臺(tái)為吸引觀眾推出大量劇情曲折真人秀的做法，奧普拉在節(jié)目編排方面秉承“給人們的生活帶來(lái)陽(yáng)光”的辦臺(tái)宗旨，以播放貼近女性生活的嚴(yán)肅題材作品獨(dú)樹一幟。
據(jù)奧普拉身邊的人介紹，她對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容有嚴(yán)格限制，節(jié)目不能有吵嘴、打斗等消極內(nèi)容，不能為迎合觀眾口味降低品位。
不過(guò)，奧普拉也嘗試迎合觀眾口味。去年10月，她與高人氣主持人“羅茜”·奧唐奈共同推出討論觀眾關(guān)心的時(shí)事、社會(huì)、藝術(shù)和兒童等嚴(yán)肅話題的脫口秀節(jié)目。無(wú)奈觀眾不買賬，收看人數(shù)日漸減少。今年3月，奧普拉宣布節(jié)目停播。
日前，奧普拉與深受黑人婦女觀眾歡迎的好萊塢影視制作人泰勒·佩里簽訂協(xié)議，由他任制片、編導(dǎo)，為OWN量身打造節(jié)目。首批兩部作品定于明年年中首播。
雖然奧普拉在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中取得一些成績(jī)，但離其預(yù)期目標(biāo)還有距離。前期經(jīng)費(fèi)無(wú)法收回，巨大虧損仍像一塊石頭壓在奧普拉心頭。在她面前的仍是一條曲折的發(fā)展之路。
作者：王軍 相關(guān)閱讀