日前，在新東家米內(nèi)羅競技的一次新聞發(fā)布會(huì)上，小羅隨手拿起球隊(duì)贊助商百事可樂的飲料喝了一口，不料這激怒了自己的贊助商可口可樂。（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）中廣網(wǎng)北京7月13日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，在體育贊助和明星代言方面，可口可樂向來是大手筆，而可口和百事兩大死敵之間的競爭也無處不在。
這不，因?yàn)樽约旱钠放拼匀俗闱蜻\(yùn)動(dòng)員小羅，在某發(fā)布會(huì)上喝了一口百事可樂，可口可樂就非常不高興，隨后以違反贊助合同為由，提前解除了原本跟小羅簽到2014年的合約，而小羅也因此丟掉了今后兩年高達(dá)148萬美元的代言費(fèi)。
剛從弗拉門戈轉(zhuǎn)投米內(nèi)羅競技的小羅，在亮相新東家的最近一次新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，面前居然放著的是2罐百事可樂，而米內(nèi)羅競技的贊助商正是百事可樂。據(jù)報(bào)道，小羅并沒有在意，還結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的喝了一口百事可樂。
雖然只是一口飲料的事兒，可口可樂的舉動(dòng)是否有些反應(yīng)過度呢？在體育媒體人顏強(qiáng)看來，雙方有理性的規(guī)范存在，可口可樂做出這樣的處理決定很正常。
顏強(qiáng)：因?yàn)樗热皇谴粤丝煽诳蓸匪隙〞?huì)要在雙方的協(xié)議的約束之下去規(guī)范自己的行為，尤其是在公共場合，直接產(chǎn)生了跟這個(gè)競品之間的關(guān)系，這個(gè)話題可能會(huì)更加敏感，相信如果有成熟的商業(yè)協(xié)議存在的話，既然有理性的規(guī)范存在那就沒有什么情感可言。
就算不被可口可樂拋棄，小羅最近也是麻煩纏身。不僅跟老東家因?yàn)楣べY問題對簿公堂，缺席訓(xùn)練，還因?yàn)閳錾系牟徽１憩F(xiàn)被質(zhì)疑職業(yè)素養(yǎng)，最終鬧得不歡而散。頻繁在酒吧和夜總會(huì)亮相，也讓他的形象受損。因此，贊助商對小羅近來的狀況并不滿意，負(fù)面新聞層出不窮，影響力卻沒有達(dá)到預(yù)期。
可口可樂公司的營銷主管龐特斯表示，小羅和百事可樂一同出現(xiàn)的形象，是壓垮駱駝的最后一根稻草。也就是說，誤喝事件只是可口可樂解約的導(dǎo)火索。體育媒體人顏強(qiáng)表示，在體育界，品牌與代言人產(chǎn)生糾紛的案例這并不是第一樁，作為代言人應(yīng)該隨時(shí)規(guī)范自己的言行。
顏強(qiáng)：前幾年像老虎伍茲的事件，不是因?yàn)楦偲钒l(fā)生關(guān)系，而是因?yàn)樽约旱难孕锌赡懿划?dāng)影響了以往合作品牌之間相關(guān)代言的權(quán)益，而最終損失了不少這方面的商業(yè)合作，所以這樣的狀況是存在的，作為一個(gè)品牌的代言人它的很多情況之下要規(guī)范自己的言行，要吻合跟他簽約這個(gè)品牌的基本商業(yè)方面的這些元素。
早在2008年，曾與耐克簽約贊助的中國男足隊(duì)長鄭智，因?yàn)槎啻卧诤贤趦?nèi)穿著耐克的對手阿迪達(dá)斯的球鞋，陷入類似小羅“可樂門”的境況中。按照合同規(guī)定，除了出席阿迪達(dá)斯贊助的中國男足的活動(dòng)、比賽外，鄭智作為耐克的代言人，都必須身著耐克的服裝與球鞋。最終，鄭智和阿迪達(dá)斯被耐克告上法庭，并被判決賠償耐克20萬元。
在體壇中，有不少像小羅、鄭智這樣的贊助雙面人，就是個(gè)人與所在球隊(duì)的贊助商不相同。比如，足壇一哥梅西的個(gè)人贊助商是阿迪，但他效力的巴薩贊助商卻是耐克；網(wǎng)壇名將克里斯特爾斯曾因個(gè)人贊助商的合約，無法違約穿比利時(shí)奧委會(huì)贊助商的阿迪服裝，甚至拒絕參加雅典奧運(yùn)會(huì)。體育媒體人顏強(qiáng)認(rèn)為，在雙面贊助的情況下，這樣的糾紛更容易出現(xiàn)。
顏強(qiáng)：在整個(gè)國際的贊助市場上70%的資金投放都是以體育贊助的形式來完成的，在一些頂尖的職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)或者是一些國家級別的代表隊(duì)當(dāng)中滲透的方式和滲透進(jìn)去的品牌種類都非常龐雜，所以經(jīng)常就會(huì)看到在一個(gè)球員或者說一個(gè)團(tuán)隊(duì)當(dāng)中出現(xiàn)了多重品牌交叉滲透和這種交叉贊助的狀況，從個(gè)體和整體的角度之間也許就是一些競爭品牌之間的一種并存的關(guān)系，這樣的商業(yè)贊助方面的沖突是肯定存在的，去區(qū)分這些關(guān)系需要非常謹(jǐn)慎甚至是需要有時(shí)候作出一定的妥協(xié)。
顏強(qiáng)介紹，贊助雙面人有一些比較靈活的應(yīng)對手段，盡量避免違反與個(gè)人代言商的合約，同時(shí)也不至于得罪運(yùn)動(dòng)隊(duì)的贊助商。
顏強(qiáng)：最有名的案例就是1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)夢之隊(duì)這些NBA巨星們代表美國籃球隊(duì)奪取了奧運(yùn)會(huì)的金牌，如果大家有印象的話會(huì)發(fā)現(xiàn)像喬丹、皮蓬這些球員在登臺(tái)領(lǐng)取金牌的時(shí)候在肩上都披著一面國旗，當(dāng)時(shí)別人的第一感覺是裝束比較新穎，比較別致，但其實(shí)這是一個(gè)對于多重商業(yè)贊助產(chǎn)生矛盾的一種調(diào)和手段，遮住這個(gè)代表隊(duì)身上的一個(gè)商業(yè)LOGO，因?yàn)樗麄兇粤肆硗庖粋�(gè)品牌，這樣的手段其實(shí)是一種比較取巧但是也比較靈活的一種手段，我覺得從20年前的那一幕開始商業(yè)贊助當(dāng)中的沖突和各種利益的爭奪已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)新的歷史時(shí)段，包括像小羅在兩種可樂之間的糾葛，未來還會(huì)不斷的出現(xiàn)。
怎樣謹(jǐn)慎的避免糾紛呢？代言人或許可以跟李娜學(xué)習(xí)一下。當(dāng)時(shí)征戰(zhàn)深圳的聯(lián)合會(huì)杯網(wǎng)球賽時(shí)，身上有飲料代言的李娜每逢賽后新聞發(fā)布會(huì)，落座后第一件事，就是必須把放在桌面上的礦泉水放到地下，很有自我保護(hù)和品牌保護(hù)意識(shí)，不少老記者笑言，娜姐真是小心翼翼，如今看來，這是娜姐的聰明之處。
《天下公司》嘉賓主持、財(cái)經(jīng)評論員劉戈認(rèn)為，可口可樂與百事可樂之間的競爭是“原則”問題，不可觸犯。
劉戈：因?yàn)榭煽诳蓸泛桶偈驴蓸匪麄兓ハ嘀g就是敵人，這是原則問題，比如當(dāng)時(shí)如果你喝的不是可口可樂，喝的是一個(gè)礦泉水或者是什么其他的非可樂飲料，可能人家都未必這么叫真，我花了高薪最后巨額資金來簽的你，到最后給對方做廣告，那我哪能放棄這樣的原則呢？ 相關(guān)閱讀