齊魯網(wǎng)5月23日訊 （記者 譚文寶） 5月22日，全球獨(dú)立品牌研究機(jī)構(gòu)Superbrands基于獨(dú)立消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，評(píng)選出“2012中國人喜愛的品牌”。青島啤酒、飛利浦、雀巢、國航等八個(gè)國內(nèi)外知名品牌從被調(diào)研的2000多個(gè)中國市場(chǎng)消費(fèi)品牌中脫穎而出，獲此殊榮。
青島啤酒被評(píng)為“2012中國人喜愛的品牌”
作為一個(gè)擁有近110年歷史而又不乏激情活力的中國品牌，青島啤酒剛剛獲得哈佛商業(yè)評(píng)論十年穩(wěn)定增長(zhǎng)認(rèn)可,又在消費(fèi)者品牌評(píng)選中脫穎而出,贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。正如出席頒獎(jiǎng)禮的青島啤酒公司副總裁姜宏所言：“消費(fèi)者的快樂是品牌發(fā)展的不竭動(dòng)力，青啤始終堅(jiān)持百年如一的高品質(zhì)、堅(jiān)持引導(dǎo)時(shí)代潮流的品牌創(chuàng)新，這都是為了給消費(fèi)者創(chuàng)造快樂，這些努力換來了消費(fèi)者的喜愛，這將又成為青島啤酒不斷發(fā)展的新動(dòng)力。”
獨(dú)立消費(fèi)者調(diào)查：百年精釀品質(zhì)成就常青品牌
2012年，通過對(duì)中國市場(chǎng)的140個(gè)產(chǎn)品目錄下超過2,000個(gè)品牌的獨(dú)立調(diào)查，口感醇厚、麥香濃郁，品質(zhì)出眾的青島啤酒，受到了被調(diào)研消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。通過調(diào)研結(jié)果，消費(fèi)者認(rèn)為“品質(zhì)永遠(yuǎn)是一個(gè)品牌的基礎(chǔ)。”青島啤酒百年品牌的發(fā)展得益于一百多年來對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，無論在產(chǎn)品營(yíng)銷時(shí)代還是在品牌營(yíng)銷時(shí)代，青啤始終能為消費(fèi)者釀造最好的啤酒。用專注的商業(yè)氣質(zhì)，從源頭開始，將研發(fā)、原料、生產(chǎn)、物流、營(yíng)銷、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)納入品質(zhì)管理全過程，讓消費(fèi)者從每個(gè)環(huán)節(jié)的品質(zhì)中去體會(huì)到了品牌的價(jià)值，不僅酒好喝，而且喝起來夠激情、很快樂。
青島啤酒
用創(chuàng)新為品牌保鮮 讓消費(fèi)者暢飲更多快樂
如果說，品質(zhì)是青島啤酒百年品牌的重要基礎(chǔ)，那么品牌創(chuàng)新則是青島啤酒為消費(fèi)者創(chuàng)造更多快樂的源泉。
近年來，在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，青島啤酒圍繞消費(fèi)者的不同需求，開發(fā)了“具有德國啤酒風(fēng)味，代表歐洲經(jīng)典的奧古特啤酒”、“符合高端消費(fèi)者需求，淡爽型的逸品純生啤酒”，適合酒量尚淺、開車不能喝酒的商務(wù)人士的 “青島0.00，無酒精的啤酒風(fēng)味飲料”等，這些符合時(shí)代特色和引導(dǎo)消費(fèi)潮流的新產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜愛。
同時(shí)圍繞體育營(yíng)銷戰(zhàn)略，青島啤酒創(chuàng)新了以“品牌傳播、產(chǎn)品銷售和消費(fèi)者體驗(yàn)”為一體的“三位一體”營(yíng)銷模式。無論是簽約北京奧運(yùn)會(huì)、連續(xù)四年舉辦“炫舞激情啦啦隊(duì)選拔賽”，還是簽約劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿組成的“中國冠軍之隊(duì)”以及遍及全國的青島啤酒節(jié)、再到日前啟動(dòng)的“全民星周末”，“激喝青啤，游倫敦”有獎(jiǎng)銷售活動(dòng)的開展……都成為消費(fèi)者感受激情、釋放激情、暢飲快樂的“體驗(yàn)中心”，品牌保鮮，讓消費(fèi)者享受到更多暢飲青啤的快樂！
用“四維度”經(jīng)營(yíng)品牌 贏得消費(fèi)者持久喜愛
青島啤酒用“四維度”經(jīng)營(yíng)品牌，持久贏得消費(fèi)者喜愛。青島啤酒認(rèn)為，品牌建設(shè)第一，要有“高度”，青啤的愿景決定了是為全球消費(fèi)者的快樂服務(wù)；第二，要有“長(zhǎng)度”，品牌需要?dú)v史的積累，需要一種耐得住寂寞的堅(jiān)持，不能投機(jī)取巧，否則長(zhǎng)久不了；第三，要有“寬度”，就是專業(yè)化，用專業(yè)化和匹配性為消費(fèi)者服務(wù)；第四，要有“厚度”，這個(gè)厚度是文化積累的結(jié)果，要不斷增加青啤品牌的文化內(nèi)涵，保持新鮮度，贏得消費(fèi)者持久的喜愛。
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