茅臺漲價了，五糧液不會停留在原來的價位，否則就會有失“身份”。此次五糧液零售價大幅度提高百元，也是為了縮小與茅臺的差距。

　　繼茅臺1月1日上調(diào)出廠價后，五糧液也于春節(jié)前宣布將上調(diào)旗下部分主力產(chǎn)品零售價格，平均每瓶提價百元。

　　10日，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者走訪五糧液專賣店及各大超市后發(fā)現(xiàn)，在濟(jì)南市場，五糧液經(jīng)過春節(jié)長假的等待后，上調(diào)了價格。

　　濟(jì)南市場全面漲價

　　“我們今天剛剛調(diào)整了價格，現(xiàn)在五糧液經(jīng)典52度的價格是889元/瓶。”濟(jì)南五糧液八一專賣店總經(jīng)理王錫發(fā)10日告訴導(dǎo)報記者，盡管廠家在年前宣布上調(diào)零售終端價格，但作為五糧液的指定專賣店，廠家給他們制定的調(diào)價時間為春節(jié)后的第一個工作日(即2月10日)，因此，在春節(jié)期間，濟(jì)南市場五糧液價格并未上漲。“如果你昨天來，經(jīng)典52度還是789元/瓶。”王錫發(fā)說。

　　據(jù)悉，此次五糧液主力產(chǎn)品上漲幅度為100元/瓶，其中，52度500ml水晶裝終端零售價從789元/瓶漲到889元/瓶，1618從839元/瓶漲到939元/瓶。之前有媒體報道，在北京等多個城市，五糧液2月1日已經(jīng)全面調(diào)價，不少城市還出現(xiàn)了“斷供”的情況。

　　“五糧液一瓶又漲了100元，我感覺是跟風(fēng)茅臺，與成本上漲沒什么關(guān)系。”在超市挑選白酒的王先生告訴導(dǎo)報記者，“五糧液這樣的高檔白酒，普通老百姓根本就喝不起，一年到頭買一次還不是為了送禮。”

　　導(dǎo)報記者注意到，五糧液此次只是上調(diào)零售價，其出廠價并未進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。對此，王錫發(fā)說，“先調(diào)零售價，再調(diào)出廠價”是五糧液和茅臺等高檔酒企價格調(diào)整的一貫做法。“五糧液的出貨渠道主要依靠各地區(qū)的經(jīng)銷商和專賣店，因此，為理順流通關(guān)系，廠家一般都是先上調(diào)零售價，讓經(jīng)銷商在原有成本上先獲得一些額外利潤，然后，在一個月左右的時間內(nèi)上調(diào)出廠價格，這樣經(jīng)銷商和專賣店也愿意接受。”王錫發(fā)預(yù)計，五糧液的出廠價將在3月初上調(diào)。

　　供求不平衡

　　對于此次五糧液價格上調(diào)，不少酒類專賣店負(fù)責(zé)人表示在意料之中，但是一次性提價百元出乎意料。“茅臺、五糧液等高檔白酒的出貨量一直都很大，春節(jié)期間來購買的人也不少，”濟(jì)南某超市的白酒銷售員說，“事實上，我們也不能保證時時有貨，如果有需要，建議消費者盡快提貨。”

　　導(dǎo)報記者注意到，在茅臺、五糧液等高檔白酒頻頻提價過程中，廠家均將提價原因歸于“照顧消費者利益兼顧國家利益”，但其背后真正的原因則是供求不平衡。以茅臺為例，年產(chǎn)量要達(dá)到3萬噸才能保持市場基本的供求平衡，但目前茅臺只能生產(chǎn)1.1萬噸，且其中40%屬于“特供”，只有60%在市場流通。于是，以茅臺為首的高檔白酒成為“稀缺產(chǎn)品”。

　　濟(jì)南一位白酒經(jīng)銷商說：“高檔白酒出現(xiàn)漲價、限購等現(xiàn)象，主要還是缺貨。”據(jù)了解，就在茅臺、五糧液的零售價格“飛上天”的同時，目前全國不少銷售點依然缺貨，很多地方根本進(jìn)不到貨。

　　“高檔白酒的需求量很大，僅一個普通的五糧液專賣店一年至少能賣出幾千瓶，” 王錫發(fā)說，“價格越高，銷量越好。來店里買茅臺、五糧液的，很少有人在意價格。”

　　“跟漲”成規(guī)律

　　五糧液此次提價距離之前茅臺漲價不到一個月。茅臺曾下發(fā)通知于1月1日上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，53度飛天茅臺由出廠價499元/瓶提高到619元/瓶。同時，經(jīng)銷商銷售茅臺酒的價格從限價869元/ 瓶上調(diào)至959元/瓶。這是近10年來茅臺酒出廠價上調(diào)幅度最大的一次，而五糧液此次價格上漲的幅度也較高。本次提價后，經(jīng)典52度五糧液與53度飛天茅臺的價差由170元/瓶下降到70元/瓶。

　　“茅臺漲價了，五糧液不會停留在原來的價位，否則就會有失‘身份’。”一位高端白酒經(jīng)銷商說。去年以來，茅臺的幾次提價讓此前業(yè)內(nèi)簡稱的“茅五劍”三大高端白酒拉開了差距。導(dǎo)報記者注意到，茅臺執(zhí)行限價令之前，53度飛天茅臺已被市場炒高至將近1300元/瓶。而目前，52度劍南春在超市的標(biāo)價僅為300余元/瓶，是茅臺酒價格的1/3;此番五糧液漲價之前的價格也只有茅臺的一半左右，被“同樣高檔”的茅臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

　　濟(jì)南樂購超市名煙名酒專柜的負(fù)責(zé)人張先生更是一語中的：“由于茅臺價格不斷上漲，昔日同一水平的茅臺和五糧液已經(jīng)有了‘天壤之別’。之前，平均每瓶茅臺的價格已經(jīng)接近五糧液的兩倍。作為禮品酒，五糧液已經(jīng)跟不上茅臺的檔次了，此次五糧液價格的上漲也在情理之中。

　　對此，酒仙網(wǎng)CEO 王秀明曾表示，五糧液急于年前宣布漲價，很大程度上在于“不希望被茅臺甩在第二梯隊”。有品牌白酒銷售經(jīng)理更明確指出，在白酒行業(yè)，漲價成了提升品牌形象、擴(kuò)大市場份額的武器之一。

　　縱觀近幾年的白酒漲價風(fēng)潮，都是茅臺先漲，五糧液必跟，其他二、三線白酒品牌隨后順勢跟風(fēng)的規(guī)律。“此次五糧液零售價大幅度提高百元，也是為了縮小與茅臺的差距。”一位白酒營銷資深人士說。