號(hào)稱歷史上最長壽的電視游戲平臺(tái)公司面臨著宏大的危機(jī)。雖然有消息稱，此次任天堂遭遇虧損是由于日元匯率堅(jiān)挺，匯率變動(dòng)所致。但外界認(rèn)為，固有化的市場策略也許才是“病根”。
游戲廠商“三國殺”
任天堂發(fā)言人皆川恭廣對虧損的說明是日元升值及NDS掌上游戲機(jī)的降價(jià)。不過，風(fēng)光無窮的任天堂怎么也想不到，當(dāng)年的手下敗將索尼會(huì)將其取而代之。數(shù)據(jù)顯示，索尼的PS3和PSP組合的銷量已經(jīng)超過任天堂的最新力作wii。而微軟的Xbox360在美也持續(xù)幾個(gè)月盤踞市場份額第一。
雖然wii體感系列的游戲機(jī)也曾引起市場轟動(dòng)，但作為一家專業(yè)游戲軟件廠商，任天堂在軟件市場上已經(jīng)沉靜了許久。
其實(shí)，任何游戲廠商生產(chǎn)的主機(jī)硬件都是不盈利的。拿索尼的PS3 來說，2400元即可買到一臺(tái)同時(shí)兼容藍(lán)光播放器的游戲機(jī)，而市場上一臺(tái)藍(lán)光播放器的價(jià)值也要2000多元。
即便如此，任天堂在軟件開發(fā)上卻一直在“吃老本”。直到今天，其銷售量最好的游戲軟件還是20世紀(jì)90年代初風(fēng)行的“瑪麗系列”。而在任天堂后來推出的幾款游戲機(jī)里，都無一例外裝載了諸如《瑪麗撲克牌》、《新超級(jí)瑪麗銀河2》等同類游戲。
與此同時(shí)，索尼的PS3和微軟的Xbox360卻把精力放在硬件技巧上。以至于美國軍方都要采購大批的PS3組成軍式超級(jí)盤算機(jī)矩陣。此后，時(shí)尚玩家們開端像追捧蘋果一樣，癡迷于這個(gè)充滿神秘氣質(zhì)的小黑匣。
任天堂顯然也不容許自己落伍。畢竟，當(dāng)自己發(fā)明的《游戲小子》讓美國總統(tǒng)布什參加國會(huì)都機(jī)不離手時(shí)，索尼高層也曾暴跳如雷地抱怨：“為什么我們總落伍于人?”
于是，任天堂開端暫放軟件設(shè)計(jì)，開端了長達(dá)兩年半的體感游戲機(jī)wii的設(shè)計(jì)。
悲喜兩重天的局面呈現(xiàn)了。wii推出后在全世界引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，銷售量迅速達(dá)到井噴，任天堂重新坐回游戲機(jī)老大的寶座�？蛇z憾的是，索尼將于今年年底發(fā)行十幾款支撐PS3的體感游戲軟件，而主機(jī)的推出也指日可待。同時(shí)，微軟也宣稱Xbox360的體感系列將以低于wii的價(jià)格面市。
“這三家的實(shí)力技巧并無任何明顯優(yōu)劣勢，任天堂的賣點(diǎn)就是DS加體感游戲機(jī)，現(xiàn)在被索尼和微軟成功模仿后，任天堂非常不利，畢竟它的畫面質(zhì)感是三家里最差的。”一位專業(yè)玩家告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者。
的確，由于任天堂一直以來把絕大多數(shù)精力和成本都花費(fèi)在體感設(shè)計(jì)上，畫面的質(zhì)感、分辨率略顯技不如人。而索尼的新款體感游戲機(jī)只是在PS3上附加了一個(gè)低成本的簡略設(shè)備，這明顯給用了宏大成本發(fā)明體感技巧的任天堂一記悶棍。
皆川恭廣流露，新的為應(yīng)對3D的NDS升級(jí)版掌上游戲機(jī)3DS將在2010年10月上市。
拷問合作模式
任天堂的大多數(shù)軟件是自己開發(fā)的。但由于軟件開發(fā)成本非常高，任天堂也會(huì)選擇與游戲軟件廠商合作來下降風(fēng)險(xiǎn)。
任天堂對與其簽約的游戲軟件公司的合作請求非常高，游戲公司每完成一種游戲開發(fā)，必須經(jīng)過任天堂一系列嚴(yán)格的評價(jià)系統(tǒng)以斷定是否符合標(biāo)準(zhǔn)，然后才干由任天堂的工廠加工成游戲卡。
據(jù)懂得，如果售價(jià)為10000日元的游戲卡，委托生產(chǎn)費(fèi)用大概為3000日元，扣掉1600日元成本，任天堂至少可從每盒游戲卡上獲得1000日元的毛利，并且不承擔(dān)存貨、開發(fā)等風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然也不承擔(dān)負(fù)何滯銷的累贅。
除此之外，協(xié)議中還規(guī)定每個(gè)廠商每年為任天堂開發(fā)的游戲不能超過5個(gè)，而且絕不能實(shí)用于其他競爭廠商的機(jī)型。由于一年只有5次機(jī)會(huì)，大大下降了游戲廠商的盈利空間，使得許多游戲廠商都投奔至索尼和微軟。因?yàn)槿狈α送鈦硌�，任天堂的軟件�?chuàng)新瓶頸也由此產(chǎn)生。
另外，索尼和微軟的游戲軟件都秉承了一個(gè)故事一張光盤的做法，但任天堂的一張游戲軟件中，幾乎都有許多游戲組合。對于游戲廠商來說，并不愿意把幾款游戲放在一張光盤上，因?yàn)榈玫降睦麧檿?huì)更少。
“就算索尼和微軟自行開發(fā)軟件，也是做少量經(jīng)典的、能完善體現(xiàn)主機(jī)性能的游戲�！币晃毁Y深玩家說。
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