新浪科技訊 8月13日上午消息，艾瑞咨詢今日發(fā)布的分析報告稱，二季度世博會、世界杯相繼揭幕，大批廣告主繚繞熱門事件加大網(wǎng)絡(luò)廣告投入，同時一些新的廣告主也選擇此機會開端進入網(wǎng)絡(luò)營銷的行列，這對于推動新浪的廣告營收有明顯作用。以下為艾瑞報告原文：

　　根據(jù)新浪最新發(fā)布的2010年二季度財報數(shù)據(jù)顯示，新浪二季度實現(xiàn)6.75億元營收，環(huán)比增加17.0%，同比增加 10.1%。其中廣告營收大幅增加，達到4.96億元，環(huán)比增加34.7%，同比增加26.6%，若不計已分別的新浪樂居收入，廣告營收同比增加為 52%。

2008Q1-2010Q2新浪總營收范圍

　　10Q2新浪總營收超預期，達6.75億元國民幣

　　艾瑞咨詢根據(jù)新浪最新財報發(fā)明，新浪二季度總營收增勢明顯，達6.75億元，環(huán)比增加17.0%，同比增加10.1%�？偁I收范圍接近北京奧運會時的峰值。此外，新浪已于2009年10月1日正式分別新浪樂居業(yè)務，新浪樂居廣告營收不再計入新浪總收入，若不計新浪樂居收入，二季度同比增加為 52.0%。

　　廣告營收占比創(chuàng)歷史新高，熱門事件拉動作用凸顯

2008Q1-2010Q2新浪細分業(yè)務營收份額

　　根據(jù)新浪細分業(yè)務營收份額分析發(fā)明，網(wǎng)絡(luò)廣告收入在總營收中的比重非常突出，達73.5%，創(chuàng)歷史歷史最高值。艾瑞分析認為，二季度世博會、世界杯相繼揭幕，大批廣告主繚繞熱門事件加大網(wǎng)絡(luò)廣告投入，同時一些新的廣告主也選擇此機會開端進入網(wǎng)絡(luò)營銷的行列，這對于推動新浪的廣告營收有明顯作用。

　　同時根據(jù)新浪二季度財報發(fā)明，移動增值業(yè)務營收下大幅下滑，為1.36億元。2009年同期為2.10億元，2010年一季度為1.68億元，同比降落35.3%，環(huán)比降落18.7%。總營收占比降落至20.1%。艾瑞分析認為，受移動運營商 2009年11月和2010年1月一系列新政策影響，其中包含暫停無線利用協(xié)議(WAP)計費，限制每個短佩服務(SMS)代碼的服務種類和合作關(guān)系，以及請求在移動增值服務的訂購過程中增加提示及客戶確認等，新浪移動增值業(yè)務在2010年進入低谷期。但隨著政策影響力的趨穩(wěn)以及新浪在此業(yè)務上一些新的投入和開發(fā)，艾瑞預計在2010年下半年，新浪移動增值業(yè)務將會結(jié)束下滑趨勢，保持安穩(wěn)的發(fā)展程度。

　　此外，新浪在其他營收部分有所增加，這重要起源于新浪樂居業(yè)務分別后，與CRIC(中國房產(chǎn)信息團體)交易所產(chǎn)生授權(quán)協(xié)議有關(guān)的0.32億元分期攤還遞延營收。

　　品牌影響持續(xù)提升，廣告營收增加看好

新浪廣告增加四因素

　　受益于四個方面影響，艾瑞分析認為新浪廣告營收會持續(xù)保持良好增勢，從而拉動整體營收范圍。

2009.7-2010.6新浪月度籠罩人數(shù)

　　新浪廣告營收增加四因素

2010年Q1-Q4中國在線視頻行業(yè)市場范圍

　　第一，根據(jù)iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，新浪籠罩人數(shù)在二季度有較為明顯提升，月度籠罩人數(shù)均在2.7億人以上，同比增速均達到 30%以上。艾瑞預計，籠罩人數(shù)的持續(xù)增加會進一步提升新浪的品牌影響，從而吸引更多廣告主的投放。

相關(guān)閱讀