新浪科技訊 7月29日下午消息，尼爾森在中國(guó)的合資公司CR-Nielsen(ChinaRank合作伙伴)對(duì)外發(fā)布了2010年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào)。簡(jiǎn)報(bào)顯示，2010年上半年中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)廣告的價(jià)值估算達(dá)到了 95.6億元國(guó)民幣，相比2009年同期增加了27.9%。
數(shù)據(jù)顯示，伴隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)，各大廣告主紛紛增加了在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的投入。在2010年上半年中，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)展現(xiàn)廣告的價(jià)值估算達(dá)到了 95.6億元國(guó)民幣，相比2009年同期增加了27.9%。在2010年上半年的6個(gè)月中，除去2月份受春節(jié)這一季節(jié)性因素影響而有所下滑之外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)基礎(chǔ)上保持了逐月穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。
注：本文中所提到的互聯(lián)網(wǎng)廣告指的是展現(xiàn)類廣告(Display Ads)，搜索廣告及文字鏈廣告并不盤算在內(nèi)。
廣告市場(chǎng)價(jià)值是對(duì)廣告投放后果進(jìn)行評(píng)估的行業(yè)通行做法，是綜合考慮到廣告瀏覽量和每個(gè)市場(chǎng)總體費(fèi)用的基礎(chǔ)上得出的，每個(gè)市場(chǎng)的平均每千次曝光成本(CPM)以當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的平均費(fèi)用為根據(jù)。此指標(biāo)并非盼望體現(xiàn)廣告實(shí)際交易額的多寡，而是用來(lái)評(píng)估廣告投放后應(yīng)當(dāng)或合理產(chǎn)生的價(jià)值。
2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放趨勢(shì)1. 2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)總體狀態(tài)
2010年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值估算為國(guó)民幣95.6億元，比2009年上半年同期增加了27.9%。同時(shí)，2010年上半年不重復(fù)累計(jì)的推廣項(xiàng)目數(shù)量為32519，廣告主數(shù)量為5271，創(chuàng)意數(shù)量為91782，分辨比2009年同期增加了49.5%、29.7%和38.1%。
2. 2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)各行業(yè)狀態(tài)
2010年上半年中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中的領(lǐng)頭廣告行業(yè)為時(shí)尚類廣告，廣告價(jià)值估算約為19.8億元，盤踞了20.8%的市場(chǎng)份額。位列第二位的是汽車類廣告，廣告價(jià)值估算約為17.0億元，盤踞著17.9%的整體市場(chǎng)份額。位列第三的是盤算機(jī)及電子產(chǎn)品類廣告，廣告價(jià)值估算達(dá)9.4億元，占9.9% 的市場(chǎng)份額。緊隨其后的分辨是快速花費(fèi)品分類廣告和零售類廣告，兩者的廣告價(jià)值估算分辨約為8.7億元和8.2億元，各自盤踞了9.2%和8.7%的整體市場(chǎng)份額。
2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)散布注：時(shí)尚類廣告包含國(guó)際品牌的手表、珠寶、眼鏡、手飾、包等奢侈品，以及品牌的服飾和鞋類等。
相比2009年同期的市場(chǎng)份額情況，零售類、時(shí)尚類、汽車類、醫(yī)藥健康類和快速花費(fèi)品類廣告的市場(chǎng)份額在2010年上半年中增加得較為明顯，增幅分辨為5.2、4.2、2.0、1.5和1.4個(gè)百分點(diǎn)。
3. 2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)TOP50廣告主狀態(tài)
2010年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，TOP50廣告主所投放廣告的價(jià)值估算達(dá)46.7億元，占整體市場(chǎng)的48.9%。其中，TOP5廣告主分辨為VANCL、德?tīng)柣輬F(tuán)體、三六一度、上海麥考林和衣街尚品，其廣告價(jià)值估算分辨約為4.4億元、2.1億元、2.1億元、1.8億元和1.4億元。
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