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　　不要神化網(wǎng)絡(luò)推手，他們把持不了大眾,生活

　　網(wǎng)絡(luò)推手不是指某一個(gè)人或一群人，而是寬大網(wǎng)民、媒體、社會(huì)大眾,等共同組成的“手”

　　互聯(lián)網(wǎng)上信息的發(fā)布具有平等性，真假難辨，這就給惡意炒作者供給了可能性

　　相干法規(guī)規(guī)范缺位，加劇了灰色地帶的蔓延

　　專家觀點(diǎn)

　　大眾媒體當(dāng)好守門員

　　本報(bào)記者 張意軒

　　不要神化網(wǎng)絡(luò)推手

　　大眾,媒介素養(yǎng)需進(jìn)步

　　記者：隨著一系列網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)絡(luò)熱門事件被曝出是人為炒作，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的不信任感增加，有的網(wǎng)友甚至發(fā)出疑問(wèn)：我們的生活是不是被把持了？

　　胡泳(北大消息與傳播學(xué)院副教授)：對(duì)此不必過(guò)于擔(dān)心。不要神化網(wǎng)絡(luò)推手，他們沒(méi)有這么大的作用。所謂的網(wǎng)絡(luò)推手，最大限度只是構(gòu)筑此事的一個(gè)原點(diǎn)而已。至于能否產(chǎn)生影響，發(fā)展方向怎樣，所謂的網(wǎng)絡(luò)推手可把持大家的生活，其實(shí)沒(méi)那么嚴(yán)重。不管是推手還是水軍，最終還是要借助于網(wǎng)民的力量、通過(guò)網(wǎng)民的廣泛參與才干實(shí)現(xiàn)。如果不能調(diào)動(dòng)寬大網(wǎng)民的積極參與，成果很可能是無(wú)效的。

　　實(shí)際上，網(wǎng)絡(luò)推手不是指某一個(gè)人或一群人，而是由寬大網(wǎng)民、媒體、社會(huì)大眾,等共同組成的“手”。這也是因?yàn)�，互�?lián)網(wǎng)上信息的發(fā)布具有平等性，門檻下降了，每種信息源的權(quán)威性和可信度都很復(fù)雜，真假難辨，這就給惡意炒作者供給了可能性。但這種狀態(tài)并不可怕。這是一個(gè)必經(jīng)的階段，沒(méi)有這個(gè)“亂局”，不會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的信息傳遞環(huán)境的可能性。

　　要讓互聯(lián)網(wǎng)變得極其純粹和絕對(duì)的凈化是很難的。今后，人們要習(xí)慣于信息源從單一變?yōu)槎嘀�，由�?quán)威望息源變?yōu)槭枭⒃僮呦蛘�合的過(guò)程。我認(rèn)為，大眾,的媒介素養(yǎng)會(huì)在錘煉中不斷進(jìn)步，對(duì)各類信息的甄別才能也會(huì)進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)推手的引誘也就不會(huì)輕易成功了。

　　不應(yīng)被網(wǎng)絡(luò)牽著走

　　傳統(tǒng)媒體要有主心骨

　　記者：調(diào)查時(shí)，不少網(wǎng)絡(luò)推手直言，他們會(huì)花很多精力懂得傳統(tǒng)媒體，甚至控制哪個(gè)論壇有哪些傳統(tǒng)媒體記者蹲點(diǎn)。而且認(rèn)為，只有傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，炒作才算成功。您對(duì)此怎么看？傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)熱門事件中扮演了什么角色？

　　胡泳：這種現(xiàn)象我們確實(shí)需要器重。一方面，網(wǎng)絡(luò)熱門需要大眾媒體二度炒作，闡明他們還需要大眾媒體推波助瀾。另一方面，以前是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行議題設(shè)置，現(xiàn)在變更了，議題設(shè)置主體跑到網(wǎng)絡(luò)上，反而是傳統(tǒng)媒體跟著網(wǎng)絡(luò)熱門走，找到線索進(jìn)行二次報(bào)道，再度傳播。

　　設(shè)置議題的權(quán)利和主體轉(zhuǎn)移，這個(gè)過(guò)程也有必定的必定性。但問(wèn)題在于，有些傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，拋卻專業(yè)素養(yǎng)，不保護(hù)自己工作的嚴(yán)正性。有時(shí)候網(wǎng)絡(luò)上傳出的一些荒謬的事情，像2009年的“艾滋女事件”，本來(lái)大眾媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)守門人的角色，但一些媒體卻被網(wǎng)絡(luò)牽著走，從某種程度上說(shuō)，喪失了自己的公信力。

　　網(wǎng)上辨別信息真假，對(duì)網(wǎng)民而言，是一種挑釁，而對(duì)于消息從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)是必備條件。

　　業(yè)內(nèi)熱議

　　別把小孩和臟水一塊倒掉

　　基于炒作性質(zhì)的營(yíng)銷，存在很大的風(fēng)險(xiǎn)與隱患。如果放任其發(fā)展，可能將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境造成宏大損壞。國(guó)內(nèi)應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的行業(yè)準(zhǔn)入制度和行業(yè)規(guī)范，對(duì)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)的公司履行申報(bào)備案制和保證金制，如果發(fā)明其傳播虛偽信息，則可以采用相應(yīng)的處分措施，對(duì)相干客戶也可以追懲。這一行業(yè)還是應(yīng)當(dāng)進(jìn)入陽(yáng)光地帶，唯有如此，才干真正獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)健康的發(fā)展。

　　——網(wǎng)絡(luò)推手 “立二拆四”

　　“任何行業(yè)、任何事物可能都有好有壞，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)的歷史比較晚，缺乏協(xié)會(huì)和相干的法律規(guī)范。在規(guī)范過(guò)程中，拿捏好分寸很重要。不要把小孩和臟水一塊倒掉。”