新浪科技訊 北京時間7月21日早間消息，《紐約時報》近日發(fā)表文章稱，在網(wǎng)絡上觀看電視與電影已經(jīng)漸成風潮，中國網(wǎng)絡視頻供給商正加大投入引進更多海外授權(quán)內(nèi)容。
以下為全文內(nèi)容：
網(wǎng)絡電視的潮流已經(jīng)席卷中國�，F(xiàn)在，每月約有3億中國網(wǎng)民在電腦上觀看中、日、韓、美等國家的電影與電視劇，諸如近年熱播的《暮光之城》(Twilight)和《緋聞女孩》(Gossip Girl)等等。剛剛結(jié)束的世界杯同樣通過在線直播，吸引了大批網(wǎng)絡觀眾。
分析稱，相比傳統(tǒng)電視，中國年輕一代甚至更青睞于應用筆記本電腦，收看傳統(tǒng)電視不予播出的節(jié)目內(nèi)容。
這種收看習慣的轉(zhuǎn)變已經(jīng)悄然成風。與此同時，政府對在線視頻網(wǎng)站的監(jiān)管亦有加強，并鼓勵國有廣播電視網(wǎng)絡推出類似的在線視頻服務。另一方面，包含百度在內(nèi)的大型搜索引擎與門戶網(wǎng)站也紛紛參加了在線視頻業(yè)務的競爭，同時向海外尋求更多授權(quán)視頻內(nèi)容。
陽獅銳奇(VivaKi)大中華區(qū)主席李亦非認為：“所有人都盼望在這片市場中分得一杯羹。” “人們對在線視頻的態(tài)度有很大轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在許多用戶都觀看在線視頻。”
相比之下，網(wǎng)絡電視業(yè)務在美國還處于起步階段。而在約有4億網(wǎng)民的中國，網(wǎng)絡電視業(yè)務已經(jīng)盤踞了很大一塊市場。上海一家名為iResearch的市場研究公司調(diào)查顯示，網(wǎng)絡電視與在線視頻網(wǎng)站的廣告業(yè)務范圍預計將達3.46億美元，2008年時只有8300萬美元。
包含優(yōu)酷、土豆、酷6和PPTV網(wǎng)絡電視在內(nèi)的著名在線視頻供給商正在加大投入，在尋求更多授權(quán)視頻內(nèi)容的同時，推出各種原創(chuàng)內(nèi)容，并且購入更多帶寬以加快網(wǎng)速，增加內(nèi)容數(shù)量，提升觀看體驗。
上周四在上海舉辦的“中國數(shù)字媒體高層論壇”上，視頻網(wǎng)站的未來成為討論焦點之一。
同樣的討論也在美國市場逐漸升溫。YouTube正在考慮投入用戶創(chuàng)作內(nèi)容(User Generated Content,簡稱UGC)業(yè)務。美國國家廣播環(huán)球公司(NBC Universal)、消息團體(News Corp)與迪斯尼三強聯(lián)手打造的免費在線視頻網(wǎng)站Hulu.com也同樣在尋求發(fā)展UGC業(yè)務。
廣告商也對網(wǎng)絡電視業(yè)務充滿興趣。前微軟廣告全球首席戰(zhàn)略官邁克爾·高更(Michael Galgon)稱：“曾經(jīng)在廣告界傳播著一個關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的笑話，‘哪天網(wǎng)絡看上去像電視了，我們就上網(wǎng)做廣告�！乾F(xiàn)在它看起來的確像傳統(tǒng)電視市場了�！�
然而，對很多中國網(wǎng)民來說，網(wǎng)絡電視服務更像是監(jiān)管甚嚴的國有電視的替代品。諸如迪斯尼等全球媒體巨頭在進入中國市場時通常受到必定限制，導致中國電視頻道播出的內(nèi)容相當有限。中國盜版業(yè)猖狂等諸多方面的原因，導致中國年輕一代對觀看電視的興趣日益下降。
這或許也說明了為什么網(wǎng)絡電視在中國市場能夠迅速蓬勃發(fā)展。盡管早期的視頻網(wǎng)站通常重視于UGC業(yè)務，依附于用戶上傳的視頻內(nèi)容，如今更多的網(wǎng)站在供給授權(quán)視頻內(nèi)容上加大投入，同時盜版電影與電視劇內(nèi)容也大批呈現(xiàn)。
比如美國人氣最高的電視劇集《犯法現(xiàn)場調(diào)查》(CSI)等剛剛在美國播出幾個小時之后，優(yōu)酷與土豆等中國視頻網(wǎng)站上就呈現(xiàn)了中文字幕版本。
分析稱，目前有多少網(wǎng)絡視頻屬于盜版內(nèi)容尚不得而知，然而視頻網(wǎng)站保持供給電視劇集與電影的盜版內(nèi)容，其原因十分復雜。許多視頻網(wǎng)站只是表現(xiàn)，會加大授權(quán)內(nèi)容的比重，并規(guī)勸用戶結(jié)束上傳盜版內(nèi)容。
優(yōu)酷開創(chuàng)人、CEO古永鏘表現(xiàn)：“我們通過不同渠道購置了許多國外授權(quán)內(nèi)容，并還將加大購置力度。” 談到用戶上傳的盜版視頻問題，古永鏘表現(xiàn)正與美國電影協(xié)會(Motion Picture Association of America)進行合作，加強監(jiān)管力度。
但也有分析認為，非法盜版內(nèi)容是這些視頻網(wǎng)站的最大推動力，因而已成為行業(yè)避而不談的詬病。無論如何，分析認為網(wǎng)絡電視與視頻網(wǎng)站還將緩步發(fā)展，并鼓勵更多原創(chuàng)性內(nèi)容或授權(quán)內(nèi)容。各大視頻網(wǎng)站在購置風行中韓劇集等業(yè)務上競爭十分激烈。
相關(guān)閱讀