近期，一份出自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce公布的2015年第三季度全球主要智能手機(jī)銷(xiāo)售金額排名顯示，前五名依次為三星、蘋(píng)果、華為、小米和聯(lián)想。三星所占份額為24.6%，蘋(píng)果則為三星的一半多點(diǎn)達(dá)到13.2%，華為和小米則分別占據(jù)8.4%和5.7%的市場(chǎng)份額。
而利潤(rùn)，就是另外一回事了。來(lái)自市場(chǎng)研究公司Canaccord Genuity research發(fā)布的一份報(bào)告稱(chēng)，今年第三季度，蘋(píng)果在全球智能手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)份額為94%，而三星的利潤(rùn)份額為11%。
很多不仔細(xì)的網(wǎng)友對(duì)該報(bào)告的可信性表示懷疑，有些網(wǎng)友甚至立馬回復(fù)了“94%+11%=100%?”加以嘲諷，而一些華為及小米的支持者則認(rèn)為該報(bào)告沒(méi)有統(tǒng)計(jì)非上市公司。
事實(shí)上，即使這份報(bào)告在細(xì)節(jié)上不那么精確，但其呈現(xiàn)的事實(shí)是無(wú)誤的：即全世界手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)被蘋(píng)果和三星吃光了，而其他所有廠商加起來(lái)是虧損的。或者說(shuō)：蘋(píng)果一家公司吃掉了幾乎整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)，其他公司基本都在做慈善事業(yè)。
贏家通吃的世界
從前的商業(yè)世界強(qiáng)調(diào)的二八法則——即20%的企業(yè)占有80%的行業(yè)利潤(rùn)——在新時(shí)代下失效了，取而代之的是“不到1%的企業(yè)占據(jù)了整個(gè)行業(yè)100%的利潤(rùn)”。歡迎來(lái)到一個(gè)贏家通吃的現(xiàn)實(shí)世界。
蘋(píng)果在第三季度出貨量?jī)H為4800萬(wàn)部，但平均銷(xiāo)售價(jià)格高達(dá)670美元(約合4261元人民幣)。相比之下，三星雖然在本季度賣(mài)出了8100萬(wàn)部左右的智能手機(jī)，平均銷(xiāo)售價(jià)格卻只有180美元(約合1145元人民幣)。這解釋了為什么三星在市場(chǎng)份額勝過(guò)蘋(píng)果的前提下，利潤(rùn)卻只有后者的約九分之一。
事實(shí)上，第二梯隊(duì)的華為、小米基本不賺錢(qián)，僅能維持盈虧平衡下的微利。他們一直通過(guò)極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和高性?xún)r(jià)比的配置來(lái)不斷拓展市場(chǎng)份額，與之相對(duì)應(yīng)的是其盈利水平必然不會(huì)有所起色。而第三梯隊(duì)的聯(lián)想、HTC、黑莓、索尼的移動(dòng)業(yè)務(wù)出現(xiàn)了營(yíng)業(yè)虧損，特別是在400美元(約合2500元人民幣)以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)缺少競(jìng)爭(zhēng)力。