盡管HTC、黑莓等對(duì)手廠商的滑坡讓蘋果市場(chǎng)份額自然上升，這并不構(gòu)成資本市場(chǎng)未來(lái)持續(xù)看好蘋果的理由。瑞士信貸分析師庫(kù)爾賓德·加查(Kulbinder Garcha)日前在發(fā)布的投資者報(bào)告中，將蘋果2016財(cái)年每股收益預(yù)期下調(diào)6%，根據(jù)瑞士信貸亞洲團(tuán)隊(duì)獲取的信息，認(rèn)為iPhone供應(yīng)鏈訂單近期表現(xiàn)疲軟，蘋果“已經(jīng)把iPhone配件的訂單數(shù)量減少了最多10%。”目前來(lái)看，iPhone 6s目前呈現(xiàn)不溫不火的態(tài)勢(shì)已經(jīng)非常明顯。iPhone 6s和iphone 6差異性不太明顯，這讓不少本打算購(gòu)買iPhone 6s的消費(fèi)者猶豫不決中最終選擇了放棄。
但蘋果事實(shí)上也需要一個(gè)差異化不明顯的過渡性的產(chǎn)品(iPhone 6s)制造一輪低潮，進(jìn)而贏得更長(zhǎng)的時(shí)間窗口進(jìn)行延續(xù)性創(chuàng)新進(jìn)而引發(fā)下一輪高潮。庫(kù)克在發(fā)布iPhone 6s后不久就宣布iPhone 7將有重大創(chuàng)新，由此可見其對(duì)iPhone7的重視程度。另外就是從目前各方透露的iPhone 7的消息看出，蘋果為iPhone7未來(lái)的引爆效應(yīng)正在做好各方面的準(zhǔn)備。
從功能、芯片、材質(zhì)到專利：蘋果為iPhone 7未來(lái)的引爆效應(yīng)做足準(zhǔn)備
一方面是芯片性能盡可能滿足用戶需求。此前美國(guó)博客VentureBeat透露，英特爾目前有1000名或更多人員正在從事下一代iPhone，iPhone 7的LTE調(diào)制解調(diào)芯片很可能會(huì)分別采購(gòu)自英特爾和高通，它將帶來(lái)更快的速度、更好的性能與能耗管理。因考慮采用三星與臺(tái)積電兩種芯片導(dǎo)致港臺(tái)退貨潮的負(fù)面效應(yīng)，蘋果正改變產(chǎn)業(yè)鏈策略，基于臺(tái)灣新聞網(wǎng)消息指出，臺(tái)積電將包攬?zhí)O果iPhone 7的A10芯片所有訂單。
另一方面，是通過4寸屏來(lái)推動(dòng)iPhone 7的光環(huán)效應(yīng)。蘋果未來(lái)推出4寸iPhone的計(jì)劃已經(jīng)傳的天下皆知，據(jù)悉4寸iPhone會(huì)先于iPhone 7推出，而在筆者看來(lái)，其作用更在于凸顯iPhone7的耀目光環(huán)。也就是說，蘋果此舉意在通過“三元理論”給用戶層層遞進(jìn)的幾個(gè)選擇。這正如有業(yè)界人士表示，4寸iPhone更多的是一種營(yíng)銷策略。而這種策略跟蘋果在存儲(chǔ)配置上提供16GB、64GB和128GB的策略類似，即iPhone 6c的作用在于通過給用戶一個(gè)用戶體驗(yàn)與性能更弱的選項(xiàng)，從而凸顯更高端性能更強(qiáng)大的iPhone7的優(yōu)勢(shì)，繼而推動(dòng)更多用戶選擇iPhone7。
再次是，可能會(huì)有眾多新功能應(yīng)用到iPhone 7身上。比如，庫(kù)克此前已經(jīng)承諾，未來(lái)允許用戶刪除iOS上預(yù)裝的軟件，目前蘋果正在準(zhǔn)備這個(gè)功能。