當當網(wǎng)的戶外廣告悄然現(xiàn)身濟寧街頭

　　近日，“當當網(wǎng)”戶外廣告悄然出現(xiàn)在濟寧街頭。作為國內(nèi)較為知名的中文網(wǎng)上書店，當當網(wǎng)日前開始加大在三線城市的宣傳力度，以提升圖書網(wǎng)購市場在這些區(qū)域中的占有率。網(wǎng)上書店擁有高折扣、多品種等先天優(yōu)勢，對于本土的很多實體書店來說，這將是一次沖擊。近日，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，本土實體書店的發(fā)展顯然慢了半拍。

　　網(wǎng)上書店看重濟寧市場

　　20日上午8時，洸河路育才中學附近的一個公交站牌剛更換的“當當網(wǎng)”的燈箱廣告，吸引了很多等車的上班族駐足觀看。

　　“網(wǎng)購圖書折扣多，選擇面也廣，很方便。”小徐是濟寧高新區(qū)一家外企的技術(shù)人員，平時有網(wǎng)購的習慣，對于一些網(wǎng)站品牌也是比較熟悉，他告訴記者，網(wǎng)購圖書折扣多、選擇面廣等優(yōu)勢吸引了他，但是，對于這么知名的網(wǎng)上書店在濟寧這樣的三線城市投放廣告，他感到很意外。記者在走訪中也了解到，網(wǎng)購圖書的族群多集中在像小徐這樣的年輕一代。

　　隨后，記者采訪到了當當網(wǎng)營運部的相關(guān)工作人員，據(jù)介紹，近期當當網(wǎng)在全國10余個重點城市全面啟動了戶外廣告投放計劃，北京、上海、廣州等一線城市的業(yè)務相對成熟，但在濟寧這樣的二三線城市，他們期待有更大的發(fā)展空間。因此此次廣告投放計劃，將很多他們認為發(fā)展迅猛、市場潛力巨大的城市納入進來，濟寧正是其中之一。

　　本地書店反應慢了半拍

　　在當當網(wǎng)看來，無論是網(wǎng)購人群還是閱讀人群，濟寧這座城市的增長潛力巨大。然而在濟寧城區(qū)，本土書店的反應顯然慢了半拍。

　　太白樓路的一家新華書店內(nèi)，由于不是節(jié)假日，顧客十分稀少。道路升級改造，書店原來沿街的三層樓被拆除，營業(yè)面積有所減少。同樣的問題也發(fā)生另一家新華書店，經(jīng)營場所從原來沿街的一樓搬到了二樓上，與其它品牌服裝店、手機連鎖店火爆的人氣相比，顯得十分冷清。“由于經(jīng)營面積縮小，所售圖書種類也在減少，我們的營業(yè)額也從一年數(shù)百萬元減至一百萬元左右。”一位工作人員說，在新的門店地址沒有選定之前，這兩個門店的經(jīng)營只能維持現(xiàn)狀。

　　一些民營的實體書店更是舉步維艱。濟寧市新聞出版局的石科長介紹，濟寧城區(qū)目前有大小實體書店100多家，其中，除了新華書店、儒鴻書城、亞龍書城等具有一定規(guī)模的書店，多數(shù)是以經(jīng)營考試書籍和教輔書籍及期刊為主的小型書店和書亭。

　　“由于房租、人工成本、銷量等因素，一些實體書店的規(guī)模難以擴大。”濟寧市文廣新局副局長張金星告訴記者，在網(wǎng)絡、電視等媒體的沖擊下，公眾的閱讀習慣在消褪，而迫于成本壓力，書店所能提供的圖書種類也是眾口難調(diào)，因此，不少書店只能將目光盯準某一群體，例如迎合高中生的青春文學，迎合青少年的漫畫和兒童圖書。

　　◎業(yè)內(nèi)聲音◎

　　實體書店應“接地氣”

　　亞龍書城負責人崔亞龍告訴記者，面臨圖書網(wǎng)購及各種網(wǎng)絡資訊平臺所帶來的沖擊，實體書店原來的經(jīng)營方式已經(jīng)落伍。

　　“當當網(wǎng)這樣知名的網(wǎng)上書店在濟寧加大宣傳，說明這塊市場具有發(fā)展?jié)摿�，也有利于培養(yǎng)公眾的閱讀習慣。”崔亞龍認為，濟寧城區(qū)有80多萬的人口，隨著城市的發(fā)展和公眾素質(zhì)的提高，人們的求知欲會越來越大，網(wǎng)上書店的滲透對本地書市來說也是一次機遇。

　　“實體書店需要有閱讀人群支撐。”崔亞龍說，他們之前經(jīng)常到學校、廠礦做互動和推廣，目的就是勾起公眾的閱讀欲望。下一步他們還打算在一些門店嘗試推出體驗區(qū)、閱讀區(qū)，希望進一步培養(yǎng)公眾的閱讀習慣。

　　張金星認為，與網(wǎng)上書店相比，實體書店在圖書種類、折扣上有一定劣勢，會有一部分讀者被分流。同樣，近距離選書、購書的真切感官，這也是網(wǎng)絡書店無法提供的，為當?shù)刈x者提供更多種類的圖書和閱讀體驗服務，真正做到“接地氣”，這將是實體書店爭奪市場的利器。(記者 馬輝 韓偉杰)