北京時間10月11日上午消息，面對DVD和藍光碟片銷量逐年下滑的不利局面，華納兄弟和索尼等好萊塢大制片商將推出UltraViolet云端電影存儲(“數(shù)字保險箱”)服務，試圖扭轉這種頹勢。
數(shù)字保險箱
好萊塢大制片商正在積極采取行動，希望通過將用戶吸引至這項服務來提升電影銷量。新的“數(shù)字保險箱”(digital locker)服務可令用戶將其購買的影片存儲于遠程服務器，供各種設備隨時隨地觀看，此舉將使電影數(shù)字所有權更具吸引力。
自從Netflix讓影片月租變得廉價和便捷以來，電影租賃一直在家庭娛樂市場占據(jù)著主導地位，但這項服務給電影公司帶來的收益遠遠低于電影銷售。從本月開始，用戶可以購買第一批支持UltraViolet格式的電影DVD和藍光碟片。
UltraViolet格式可以讓用戶通過游戲機、平板電腦和網(wǎng)絡電視等設備即時觀看或下載電影。作為好萊塢大制片商中唯一不支持UltraViolet格式的公司，迪士尼計劃在未來幾個月推出一項名為“Disney Studio All Access”的類似服務。
好萊塢制片商提出了“一次購買，隨時隨地體驗”的口號，希望能讓用戶從購買電影中獲得更多的益處。支持者認為，這項服務具有諸多優(yōu)點，包括多種設備的靈活性、終身擁有電影播放權的前景以及云端存儲電影不必占用硬盤空間的優(yōu)勢等。
索尼影業(yè)全球數(shù)字發(fā)行與商業(yè)創(chuàng)新執(zhí)行副總裁約翰·卡爾金斯(John Calkins)說，UltraViolet“會給數(shù)字所有權帶來更多益處，你無論走到哪里都可以觀看電影。”
扭轉下滑頹勢
但用戶是否會擁護這一創(chuàng)意？電影租賃作為家庭娛樂首選的地位是否也會受到動搖？根據(jù)會計與咨詢公司PwC所做的最新調查顯示，盡管租賃電影相比收購電影更受歡迎，但在過去一年用戶對“數(shù)字保險箱”作為電影存儲平臺越來越感興趣。這可能緣于蘋果出臺了提供音樂云存儲服務的計劃。
PwC娛樂、傳媒與傳播業(yè)務部門主管馬修·利伯曼(Matthew Lieberman)說：“消費者正逐漸開始理解將其他類型內(nèi)容存儲于云端的益處。”
也有人對電影云存儲服務能否取得長足發(fā)展表示了質疑。一些行業(yè)分析師認為，蘋果通過iTunes商店銷售電影，同時不支持UltraViolet，這將對電影云存儲服務的普及帶來不利影響。同時，所有權也很難獲得用戶共鳴，因為他們現(xiàn)在可以在各類能上網(wǎng)的設備上播放租來的電影，這已經(jīng)造成電影碟片銷量不斷下滑。
市場研究機構Forrester Research傳媒技術分析師詹姆斯·邁克奎維(James McQuivey)說：“我們?nèi)缃裨谕嬉环N‘保護’游戲，我們正試圖保護遭到蠶食的DVD和藍光碟片消費基礎。但我并不認為有什么辦法能扭轉這種頹勢。”
改變游戲規(guī)則
不可否認的事實是，“數(shù)字保險箱”尚處于初級階段。好萊塢三個主要制片商此前宣布，多部電影將支持UltraViolet格式。時代華納旗下華納兄弟影業(yè)公司將從周二開始，銷售支持UltraViolet格式的喜劇片《惡老板》(Horrible Bosses)的DVD和藍光碟片，從周五起《綠燈俠》(Green Lantern)DVD和藍光碟片也將支持UltraViolet格式。
隨著圣誕節(jié)購物旺季的到來，索尼的喜劇《朋友也上床》(Friends with Benefits)和家庭劇《藍精靈》(Smurfs)將在今年12月初加入這一行列。同時，環(huán)球影業(yè)也將推出支持UltraViolet格式的科幻西部片《牛仔與外星人》(Cowboys &Aliens)。派拉蒙和二十世紀�？怂构疽残贾С諹ltraViolet格式，但迄今尚未公布支持這種格式的電影名單。
開發(fā)出UltraViolet技術的聯(lián)盟總經(jīng)理馬克·泰迪爾(Mark Teitell)表示，支持UltraViolet格式的電影“最初不太多，但隨著時間推移會逐漸增加”。迪士尼全球產(chǎn)品管理執(zhí)行副總裁洛里·麥克佩森(Lori MacPherson)說，未來幾個月，迪士尼和皮克斯推出的電影影碟都將支持“Disney Studio All Access”服務。
但迪士尼旗下Marvel Studios工作室的電影目前尚未加入這一計劃。麥克佩森表示，云存儲“在帶來所有權益處的同時，還不會產(chǎn)生下載時間延長、存儲受限、缺乏兼容性等問題。它將改變數(shù)字所有權的游戲規(guī)則。”
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