2011年4月19日，首屆中國(guó)平板電腦峰會(huì)即將開幕，京東商城總裁劉強(qiáng)東將作為重量級(jí)嘉賓登臺(tái)演講，而他所要演講的題目是“新渠道的平板電腦商機(jī)”。
這個(gè)演講題目不禁惹人思考，新渠道究竟是什么?而其中的商機(jī)又在哪里?這是否預(yù)示著，當(dāng)前品牌繁多并非蘋果一家獨(dú)大的平板電腦市場(chǎng)將會(huì)逐漸步入價(jià)格戰(zhàn)，而京東也將會(huì)在引入更多平板電腦產(chǎn)品的同時(shí)利用所謂的新渠道延續(xù)其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這一切都令人迫切地想去一探究竟。
另外，據(jù)悉劉強(qiáng)東此次還將在演講中發(fā)出勁爆言論，這更加為其此次的演講增添了一抹神秘色彩。
京東商城CEO 劉強(qiáng)東
2010年，蘋果iPad席卷全球，正式宣告平板電腦時(shí)代的來臨。作為中國(guó)B2C市場(chǎng)最大的網(wǎng)購(gòu)專業(yè)平臺(tái)，在國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商紛紛表示出對(duì)iPad的濃厚興趣時(shí)，京東商城總裁劉強(qiáng)東便先于所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手透露將引入iPad。
然而，對(duì)于一直以來憑借正品低價(jià)吸引大量人氣、賺足口碑的京東來說，想從蘋果規(guī)范化的渠道拿到超低價(jià)格是不太可能的，在日后我們也看到，iPad在京東上的售價(jià)并沒有帶來驚喜，但這卻是劉強(qiáng)東與平板電腦的第一次親密接觸。
以近乎官方價(jià)格銷售iPad并沒有讓京東占據(jù)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而iPad的火爆卻讓京東在品牌上獲得了一定的利益。曾經(jīng)作為一名經(jīng)銷商的劉強(qiáng)東擁有著12家實(shí)體店，對(duì)于如何獲得低價(jià)產(chǎn)品渠道了如指掌，這也是為什么京東商城能夠拿到比傳統(tǒng)渠道更低的價(jià)格拿到貨源，同時(shí)還能獲得足夠的返利。但深諳B2C電子商務(wù)的他隨后也意識(shí)到，一味的追求價(jià)格優(yōu)勢(shì)、大打價(jià)格戰(zhàn)并非長(zhǎng)久之計(jì)，真正將品牌與服務(wù)做上去才是王道，因此，iPad是一張好牌，而“將2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%以扶持物流”則是另一個(gè)很好的例證。
然而，加強(qiáng)品牌與服務(wù)并不意味著京東將不再延續(xù)正品低價(jià)的原有路線，劉強(qiáng)東在微博上大發(fā)豪言，“不允許京東圖書音像部門在5年之內(nèi)盈利”便是另一個(gè)有力證據(jù)。那么，我們是否有理由期待，“新渠道的平板電腦商機(jī)”將會(huì)使京東進(jìn)一步擴(kuò)大影響力的同時(shí)，也為廣大消費(fèi)者帶來更多的優(yōu)惠呢?
京東商城CEO 劉強(qiáng)東微博
近日，劉強(qiáng)東再次通過微博發(fā)表言論，稱“3月下旬市場(chǎng)就明顯萎縮，電腦城客流量減少了一半左右。京東的筆記本銷售也停止增長(zhǎng)，估計(jì)要到7月份才有起色。預(yù)計(jì)全行業(yè)會(huì)有20%-30%的下降。”而這是否又預(yù)示著京東將更加關(guān)注全新的平板市場(chǎng)，從而搶先將各品牌平板電腦統(tǒng)統(tǒng)收于一網(wǎng)呢?
市場(chǎng)調(diào)查也印證了劉強(qiáng)東的說法，IDC數(shù)據(jù)顯示，第一季度全球PC出貨量為8060萬臺(tái)，同比下降了3.2%。IDC分析師大衛(wèi)·達(dá)烏德表示：“PC市場(chǎng)開始下滑，2010年第一季度增長(zhǎng)過快，現(xiàn)在出現(xiàn)了橡皮筋效應(yīng)。”越來越多的消費(fèi)者開始購(gòu)買平板作為PC替代品或補(bǔ)充品，平板的沖擊力日漸明顯。因此，將視線更多地轉(zhuǎn)移到平板電腦市場(chǎng)對(duì)于劉強(qiáng)東以及其所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說都是必須的。
通過分析，我們不難看到，在不斷提升品牌與服務(wù)的同時(shí)，京東依舊關(guān)注價(jià)格優(yōu)勢(shì);傳統(tǒng)PC市場(chǎng)的萎縮無疑使得劉強(qiáng)東更多地關(guān)注全新的平板市場(chǎng);平板電腦百家爭(zhēng)鳴，打破一家獨(dú)大的格局讓京東擁有了發(fā)掘優(yōu)勢(shì)渠道的可能。而當(dāng)前的劉強(qiáng)東是否已經(jīng)有了明確的布局，“新渠道”究竟是什么?勁爆言論又將是什么?這些我們還不得而知，但是這些都將會(huì)與消費(fèi)者的購(gòu)買產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，這是一定的。
劉強(qiáng)東是否有能力打響平板電腦市場(chǎng)的首輪價(jià)格之戰(zhàn)?敬請(qǐng)關(guān)注《2011首屆中國(guó)平板電腦峰會(huì)》，4月19日與您共同揭曉謎底!
