“規(guī)模”、“速度”、“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”成為2010年中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞�；仡�2010年，中國(guó)家電行業(yè)一路高歌猛進(jìn)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元大關(guān)，全年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售增速超過(guò)18%，創(chuàng)下過(guò)去十年來(lái)的最高記錄。

　　“十一五”期間，產(chǎn)業(yè)升級(jí)深入推進(jìn)，一組組搶眼的數(shù)據(jù)為2010年中國(guó)家電行業(yè)收官寫(xiě)下完美的注解。以高端產(chǎn)品拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)帶動(dòng)行業(yè)超高速增長(zhǎng)是完成十年發(fā)展征程的最強(qiáng)引擎。

　　2010年，彩電行業(yè)已完成由平板電視替代顯像管電視的升級(jí)之路;白色家電也正處在產(chǎn)品升級(jí)時(shí)代，其中，變頻空調(diào)、滾筒洗衣機(jī)、三門(mén)冰箱等高附加值產(chǎn)品年零售量增長(zhǎng)率分別高達(dá)134%、38%和67%，成為家電生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)“發(fā)動(dòng)機(jī)”;廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品領(lǐng)域，近吸式吸油煙機(jī)、直飲機(jī)、不銹鋼豆?jié){機(jī)的零售量同比增長(zhǎng)率分別高達(dá)104%、738%和190%。

　　規(guī)模突破萬(wàn)億元大關(guān)

　　提速，再提速，過(guò)去5年里，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模一路飆升，2006年中國(guó)家電行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模突破7000億元，2007年突破8000億元，2010年，中國(guó)政府推行一系列刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策、家電企業(yè)生存環(huán)境全面好轉(zhuǎn)、消費(fèi)需求爆發(fā)式增長(zhǎng)，于是，中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元大關(guān)。

　　中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2010年，中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模超過(guò)10400億元。其中，黑電零售額規(guī)模超過(guò)1700億元，白電規(guī)模超過(guò)2500億元，IT、通訊產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模在4500億元以上，而廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模也達(dá)到1700億元。

　　實(shí)現(xiàn)近十來(lái)年最快增長(zhǎng)

　　伴隨著國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模首次突破萬(wàn)億元大關(guān)，最能形象概括中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的詞語(yǔ)應(yīng)該是“高歌猛進(jìn)”，在全球家電產(chǎn)業(yè)持續(xù)低迷的背景下，“中國(guó)力量”很是威風(fēng)。

　　2010年，中國(guó)家電行業(yè)擺脫了寒冬，再次煥發(fā)勃勃生機(jī)，中國(guó)家電企業(yè)家信心指數(shù)一路上升，從第一季度的122.2增長(zhǎng)到第四季度的133.7，這說(shuō)明，家電企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、原材料需求、設(shè)備開(kāi)工率、企業(yè)研發(fā)投入等方面信心大增。

　　中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)18%的高速增長(zhǎng)，黑電產(chǎn)品領(lǐng)域銷(xiāo)售增長(zhǎng)堪稱(chēng)整個(gè)家電行業(yè)的先鋒，全年銷(xiāo)售增長(zhǎng)率高達(dá)20%。值得關(guān)注的是，雖然彩電零售量規(guī)模同比增長(zhǎng)僅為5%，但在LCD電視市場(chǎng)占有率高速增長(zhǎng)帶動(dòng)下，彩電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)高達(dá)21%。2010年，彩電零售量在4000萬(wàn)臺(tái)以上，其中，LCD電視零售量超過(guò)3400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40%，而PDP電視零售量規(guī)模達(dá)150萬(wàn)臺(tái)，與2009年相比基本持平。

　　家電市場(chǎng)上，廚衛(wèi)、小家電不再甘心扮演配角，顯示出強(qiáng)勁的爆發(fā)力。中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，2010年廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體零售額達(dá)1700億元，同比增長(zhǎng)15%。其中微波爐零售量超過(guò)1300萬(wàn)臺(tái)，零售額約為73億元，同比分別增長(zhǎng)7%和8%;吸油煙機(jī)零售量近1400萬(wàn)臺(tái)，零售額約為204億元，同比分別增長(zhǎng)5%和15%;燃?xì)庠盍闶哿考s為1700萬(wàn)臺(tái)，零售額約為130億元，同比分別增長(zhǎng)6%和15%;熱水器零售量超過(guò)2400萬(wàn)臺(tái)，零售額約為334億元，同比分別增長(zhǎng)13%和18%。

　　家電市場(chǎng)的空前繁榮與家電渠道的規(guī)模化、規(guī)范化密不可分，各類(lèi)渠道商順勢(shì)而動(dòng)，充分享受著這場(chǎng)家電盛宴。2010年，渠道業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，一些新興渠道表現(xiàn)十分活躍，成為零售市場(chǎng)的生力軍。除了蘇寧、國(guó)美兩大全國(guó)性超級(jí)終端，武漢工貿(mào)、深圳順電、湖南通程、江西四平、寧夏新百東橋、華潤(rùn)萬(wàn)家等區(qū)域連鎖也保持良好發(fā)展勢(shì)頭。而依托網(wǎng)絡(luò)資源的線上渠道出現(xiàn)了井噴式增長(zhǎng)，對(duì)年輕消費(fèi)群體產(chǎn)生巨大粘黏力，2010年，蘇寧易購(gòu)網(wǎng)上線、國(guó)美收購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)，京東商城低價(jià)叫板傳統(tǒng)連鎖渠道、淘寶網(wǎng)涉足家電分銷(xiāo)，種種跡象表明，網(wǎng)絡(luò)渠道正在不斷發(fā)展壯大。

　　消費(fèi)需求引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　2010年，家電市場(chǎng)上高技術(shù)含量的高端產(chǎn)品銷(xiāo)售比重不斷上升，而高端產(chǎn)品贏利能力強(qiáng)，銷(xiāo)量增長(zhǎng)有利于企業(yè)和行業(yè)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。家電上市公司財(cái)報(bào)顯示，海爾、海信、美的、萬(wàn)家樂(lè)通過(guò)規(guī)模擴(kuò)充、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化及業(yè)務(wù)整合實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)。在產(chǎn)品升級(jí)方面，3D智能LED電視、無(wú)氟變頻空調(diào)、一級(jí)冷凝節(jié)能燃?xì)鉄崴�器等高端產(chǎn)品占比快速提升,使得生產(chǎn)企業(yè)贏利能力持續(xù)增強(qiáng)，成為企業(yè)在資本市場(chǎng)增發(fā)擴(kuò)股的關(guān)鍵。

　　中怡康時(shí)代零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010年受消費(fèi)品質(zhì)提升需求影響，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)產(chǎn)品全面升級(jí)跡象。平板電視曾經(jīng)是彩電行業(yè)的高端產(chǎn)品，隨著顯示技術(shù)的不斷推陳出新，逐步成為市場(chǎng)的普及型產(chǎn)品。LED電視呈現(xiàn)出前所未有的爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年平均價(jià)格同比下降了56%，零售量同比激增3200%。從零售量排名來(lái)看，海信、創(chuàng)維和康佳占據(jù)前三位，市場(chǎng)份額分別超過(guò)22%、17%和11%，全年零售量同比增長(zhǎng)均超過(guò)2000%。2010年被稱(chēng)為3D電視元年，索尼、松下、長(zhǎng)虹、TCL等十余個(gè)彩電品牌集中搶灘3D電視市場(chǎng)，導(dǎo)致3D電視上市僅9個(gè)月即占領(lǐng)彩電市場(chǎng)總零售量0.4%左右的份額。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)成為2010年各品牌發(fā)力高端市場(chǎng)的焦點(diǎn)。中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，隨著滾筒洗衣機(jī)價(jià)格的下降，市場(chǎng)啟動(dòng)跡象非常明顯，2010年滾筒洗衣機(jī)零售量同比增長(zhǎng)高達(dá)38%。2010年，在北京和上海等大中型城市，滾筒洗衣機(jī)的零售額市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)50%，占據(jù)半壁江山。與此同時(shí)，大容量滾筒洗衣機(jī)已成為市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，7kg以上超大容量滾筒洗衣機(jī)零售量份額已達(dá)25%，同比增長(zhǎng)超過(guò)5%。

　　2010年，變頻空調(diào)擺脫“叫好不叫座”的窘境，進(jìn)入普及階段。中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)顯示，目前，變頻空調(diào)在全國(guó)主要大中城市的零售量市場(chǎng)份額已達(dá)35%，零售量同比2009年增長(zhǎng)130%。

　　城市市場(chǎng)已成為高端冰箱的天下，海爾的卡薩帝、容聲的艾弗爾、美的的凡帝羅、新飛的天尊紛紛與西門(mén)子、LG、三星外資品牌的產(chǎn)品上演對(duì)攻之戰(zhàn)。2010年，三門(mén)冰箱、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售額占比進(jìn)一步提升，分別達(dá)29%和17%，零售額均同比增長(zhǎng)40%以上。

　　廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品領(lǐng)域，高端產(chǎn)品同樣表現(xiàn)不俗，電腦型電飯煲全年零售額占比升至56%;空調(diào)扇零售額占比提升至38%;不銹鋼式電熱水壺零售額占比提升至88%;智能型電壓力鍋零售額占比提升至69%。2010年，消費(fèi)者在選購(gòu)小家電產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格不再是主導(dǎo)因素，消費(fèi)者開(kāi)始更多地考慮健康、安全、美觀、方便實(shí)用等因素，這種消費(fèi)需求的變化使得精品小家電正在成為市場(chǎng)上的主角。

　　中怡康時(shí)代推測(cè)，2011年中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)將回歸正常水平，2010年全行業(yè)高速增長(zhǎng)的局面將不再出現(xiàn)，全年行業(yè)增速將在8%~10%左右。