元旦春節(jié)在即，外資液晶電視廠商正掀起新一輪降價(jià)潮。來(lái)自國(guó)內(nèi)三大家電連鎖的信息顯示，某外資品牌本周起全系列液晶電視大幅降價(jià)，最高降幅在20%左右。對(duì)此，海信、康佳等多家國(guó)內(nèi)彩電廠商均表示，不會(huì)跟進(jìn)降價(jià)。

　　外資廠商避談“價(jià)格戰(zhàn)”

　　記者了解到，索尼本周起首次在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)全系列液晶電視大幅降價(jià)，最高降幅在20%左右，其中熱銷(xiāo)機(jī)型的降價(jià)幅度達(dá)到7000元左右。這是索尼在今年7月份對(duì)32英寸液晶電視大幅降價(jià)之后的第二輪降價(jià)。

　　蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，索尼彩電的調(diào)價(jià)牌已經(jīng)貼到賣(mài)場(chǎng)，同時(shí)蘇寧還陸續(xù)收到LG、夏普、松下等其他外資品牌的調(diào)價(jià)信息。

　　該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，從賣(mài)場(chǎng)收到的信息來(lái)看，夏普已在60英寸、55英寸等主流暢銷(xiāo)型號(hào)上發(fā)力，松下、LG則在65英寸、55英寸大尺寸3D液晶上打出直降和買(mǎi)贈(zèng)旗幟，LG已將55英寸LED及3D液晶電視分別下調(diào)了2000元和3000元，元旦前還會(huì)全線跟進(jìn)，“LG一款55英寸3D電視在直降2000元的基礎(chǔ)上加贈(zèng)37英寸LED液晶”。

　　記者致電多家外資液晶電視廠商，但企業(yè)均表示不愿提及“價(jià)格戰(zhàn)”。索尼公司公關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前的降價(jià)只是元旦正常的節(jié)日促銷(xiāo)，索尼不會(huì)開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)。LG公司公關(guān)人員也表示，LG不會(huì)跟進(jìn)開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)。

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)稱(chēng)無(wú)降價(jià)空間

　　國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)受外資彩電調(diào)價(jià)政策影響最大。不過(guò)國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)昨日均表示，不會(huì)跟進(jìn)降價(jià)。

　　海信彩電負(fù)責(zé)人喻海濤表示，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)定，海信不會(huì)跟進(jìn)降價(jià)。

　　康佳方面則表示，“國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)已經(jīng)沒(méi)有資本再打價(jià)格戰(zhàn)了，年初那一輪價(jià)格戰(zhàn)，已經(jīng)讓大多數(shù)彩電企業(yè)今年業(yè)績(jī)不佳，甚至虧損。明年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的盈利狀況也將面臨考驗(yàn)。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)本來(lái)價(jià)格就低，現(xiàn)在利潤(rùn)率已經(jīng)非常低，沒(méi)有降價(jià)空間了。”

　　北京國(guó)美相關(guān)人士昨日透露，創(chuàng)維、海信、TCL等多家國(guó)內(nèi)家電廠商事實(shí)上也參與了降價(jià)。據(jù)其介紹，國(guó)內(nèi)彩電廠商最高降價(jià)5000元，相對(duì)外資品牌來(lái)說(shuō)降幅較小。對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電“不跟進(jìn)”降價(jià)的說(shuō)法，該人士稱(chēng)，“不可能不降價(jià)，大家都降他不降，量就上不去。不過(guò)，這也是正常的節(jié)日促銷(xiāo)。”

　　半年報(bào)顯示，康佳上半年凈利潤(rùn)為5088.75萬(wàn)元，同比下降36.63%，TCL多媒體凈虧損達(dá)2.9億元，四川長(zhǎng)虹凈利潤(rùn)為4063萬(wàn)元。半年報(bào)中國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)均表示，價(jià)格戰(zhàn)是業(yè)績(jī)下滑主因。

　　本報(bào)記者 林其玲

　　原因

　　液晶面板價(jià)格持續(xù)下降

　　北京蘇寧黑電采銷(xiāo)部負(fù)責(zé)人李琪表示，合資品牌率先降價(jià)最直接的原因在于，上游液晶面板供應(yīng)過(guò)剩導(dǎo)致整機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下降。

　　在全球電視需求增長(zhǎng)尤其是歐美電視市場(chǎng)不及預(yù)期的情況下，液晶面板價(jià)格開(kāi)始出現(xiàn)持續(xù)下降。“以32英寸產(chǎn)品為例，液晶模組價(jià)格從今年高點(diǎn)的195美元一路下跌到現(xiàn)在的135美元—140美元。截至第三季度末，液晶面板價(jià)格的整體降幅已超過(guò)20%。”

　　分析人士稱(chēng)，三星、LG的幾家外資企業(yè)控制上游液晶面板定價(jià)權(quán)，并在整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈均有布局，而國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)并不具備這樣的能力，所以不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“在液晶面板市場(chǎng)，外資企業(yè)利潤(rùn)相當(dāng)豐厚。他們并不在乎整機(jī)產(chǎn)品的盈利，反正有面板能夠貼補(bǔ)。”國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)人士表示。“從目前來(lái)看，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)還沒(méi)有有效的應(yīng)對(duì)措施。”

　　意圖

　　低價(jià)策略搶占中國(guó)市場(chǎng)

　　此前，外資彩電一向以高價(jià)位固守高端領(lǐng)地。今年年初，外資彩電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展開(kāi)低價(jià)策略。

　　受低價(jià)政策影響，外資彩電在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額也飛速增加。奧維咨詢(xún)分析師表示，今年年初，內(nèi)外資彩電的全國(guó)市場(chǎng)份額比例大約在7∶3，但年末這一數(shù)字已變?yōu)?5∶35。“因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)政策影響，國(guó)內(nèi)彩電今年在農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展很好，而外資品牌受渠道限制，在農(nóng)村市場(chǎng)非常不理想。但如果單看城市市場(chǎng)，外資彩電今年在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。”

　　家電行業(yè)分析人士表示，外資年末再次調(diào)價(jià)大致有幾種意圖。“第一是國(guó)際市場(chǎng)不景氣，外資彩電希望進(jìn)一步搶占中國(guó)市場(chǎng)，沖擊年末銷(xiāo)量。第二，年初彩電企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)是為了清理LCD電視庫(kù)存，而這次價(jià)格戰(zhàn)更多是為了推廣LED電視。”(林其玲)