山東“小鴨”要重回洗衣機(jī)行業(yè)，久不露面的“新飛”也欲進(jìn)軍洗衣機(jī)行業(yè)，就連國產(chǎn)彩電巨頭康佳也誓言將白電作為第二大主業(yè)……近期這些眾人耳熟能詳?shù)募译娖放葡嗬^宣布其“大白電”目標(biāo)，白電行業(yè)的高利潤率成為企業(yè)紛紛介入或擴(kuò)軍的前提，不過，面對幾大白電巨頭為主導(dǎo)的市場格局，作為后進(jìn)者，要從中分一杯羹或開拓一片新領(lǐng)地并非易事。

　　老品牌爭相集體回歸

　　家電行業(yè)的幾個老品牌老面孔日前重回輿論中心。

　　幾近銷聲匿跡的新飛宣布正式進(jìn)軍洗衣機(jī)行業(yè)。新飛電器的老臣，也是新上任的新飛電器董事長高嘉琳表示“這是經(jīng)過深思熟慮的決策，用三年的時間做到洗衣機(jī)行業(yè)第二梯隊的領(lǐng)軍品牌”。

　　與此同時，曾經(jīng)是濟(jì)南制造業(yè)驕傲的小鴨，經(jīng)過數(shù)年不成功的重組后，也欲東山再起，高調(diào)宣布回歸。此前與南京斯威特集團(tuán)不成功的“婚姻”，使小鴨洗衣機(jī)主業(yè)仍然在困境中跋涉。經(jīng)營業(yè)績每況愈下，目前退市重組后的小鴨集團(tuán)在洗衣機(jī)行業(yè)始終不慍不火，徹底淪為區(qū)域二線品牌。對于此次高調(diào)宣布回歸，小鴨家電表示“有充足的信心”。今年的目標(biāo)是，爭取完成產(chǎn)銷各類洗衣機(jī)50萬臺，實現(xiàn)收入2.34億元，實現(xiàn)產(chǎn)品毛利潤2670萬元。

　　相較于這些老牌白電廠商，康佳的進(jìn)入無疑是黑電企業(yè)覬覦白電的典型。此前，康佳集團(tuán)于11月份宣布正式組建白電事業(yè)部，計劃投資10億元在安徽投建白電制造基地。

　　康佳集團(tuán)總裁陳躍華表示，白電將是康佳未來的第二大主營業(yè)務(wù)，希望康佳白電能成為中國白電產(chǎn)業(yè)的中堅力量�？导寻纂娛聵I(yè)部總經(jīng)理趙堅表示，康佳不排除通過并購其他企業(yè)的方式實現(xiàn)白電業(yè)務(wù)的跨越性增長。

　　后進(jìn)者或被邊緣化

　　據(jù)了解，2010年在行業(yè)各項利好政策的刺激下，白電行業(yè)依舊氣勢如虹。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱和電視機(jī)1~10月產(chǎn)量累計增速分別為40.5%、30%、28.4%和-7%;空調(diào)內(nèi)外需均超預(yù)期、冰箱內(nèi)需超預(yù)期。

　　國金證券家電行業(yè)分析師王曉瑩接受信息時報記者采訪時表示，盡管2009年家電內(nèi)需已經(jīng)大超預(yù)期，在高基數(shù)下今年空調(diào)和冰箱的內(nèi)銷依然超預(yù)期增長，洗衣機(jī)也能達(dá)到預(yù)期上限。

　　此前，某位行業(yè)人士預(yù)測稱“未來三五年，中國的家電行業(yè)還將白強(qiáng)黑弱。” 有業(yè)內(nèi)人士透露，目前彩電企業(yè)的純利潤只有3%~5%，而白電企業(yè)的利潤在10%左右。事實上，白電行業(yè)的高利潤率，也成為新老品牌紛紛進(jìn)軍或者重回白電行業(yè)的主要因素。

　　不過，國內(nèi)家電行業(yè)競爭激烈，海爾、海信、美的等白電巨頭通過一系列整合，紛紛以白電全系列產(chǎn)品的陣容在市場上爭鋒。在國內(nèi)外家電巨頭的擠壓下，新進(jìn)品牌欲分杯羹，談何容易?

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，國內(nèi)的白電市場基本呈現(xiàn)幾大白電巨頭為主導(dǎo)的競爭格局，中小企業(yè)、區(qū)域性生產(chǎn)企業(yè)和雜牌白色家電廠家的生存空間進(jìn)一步被壓縮，那些后進(jìn)者的市場空間更顯邊緣化。