諾基亞全球副總裁鄧元鋆

　　網(wǎng)易科技訊 10月29日下午消息，幾乎在任何一個(gè)場(chǎng)合都不忘提及“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”的傳統(tǒng)手機(jī)廠(chǎng)商諾基亞，如今終于開(kāi)始在轉(zhuǎn)型之路上走出實(shí)質(zhì)性的又一步。

　　在10月29日舉行的“2010年諾基亞中國(guó)開(kāi)發(fā)伙伴峰會(huì)”上，全球最大手機(jī)廠(chǎng)商諾基亞與全球最大電信運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)啟動(dòng)了MM-Ovi長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)伙伴計(jì)劃。

　　據(jù)悉，這是諾基亞和中國(guó)移動(dòng)自今年3月推出聯(lián)合品牌MM-Ovi移動(dòng)應(yīng)用商店之后，在中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的又一標(biāo)志性舉動(dòng)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略本地化

　　實(shí)際上，諾基亞在三年前就已經(jīng)提出了向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃。但作為一個(gè)傳統(tǒng)的以終端銷(xiāo)售為主要業(yè)績(jī)考核的手機(jī)廠(chǎng)商，諾基亞在轉(zhuǎn)型道路上并沒(méi)有從一開(kāi)始就亮出重拳。

　　直到2009年末、2010年初，諾基亞終于在中國(guó)——諾基亞最大的市場(chǎng)，邁出轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要步伐，并于2010年3月份聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)推出移動(dòng)應(yīng)用商店的聯(lián)合品牌MM-Ovi。

　　諾基亞之所以選擇在中國(guó)市場(chǎng)大力推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，是基于其龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和終端銷(xiāo)售規(guī)模，以及廣泛的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

　　據(jù)諾基亞全球副總裁、諾基亞(中國(guó))投資有限公司副董事長(zhǎng)鄧元鋆介紹，在全球，諾基亞平均每天銷(xiāo)售26萬(wàn)部智能手機(jī)以及100萬(wàn)部S40平臺(tái)手機(jī)，而這些手機(jī)可以使移動(dòng)應(yīng)用覆蓋至廣闊的消費(fèi)人群;在中國(guó)，超過(guò)2.5億的諾基亞手機(jī)用戶(hù)可以通過(guò)遍布全國(guó)各地的12萬(wàn)個(gè)經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)手機(jī)終端并獲得其中預(yù)裝的應(yīng)用。

　　2010年9月1日，諾基亞Ovi商店在中國(guó)正式投入商用，并推出本地化移動(dòng)應(yīng)用以及符合中國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣的“運(yùn)營(yíng)商代收費(fèi)”模式。

　　諾基亞大中國(guó)區(qū)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)事業(yè)部互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)媒介總監(jiān)張偉新，用一組數(shù)據(jù)介紹了諾基亞采用“運(yùn)營(yíng)商代收費(fèi)”模式的原因——超過(guò)2/3的消費(fèi)者更偏好運(yùn)營(yíng)商代收費(fèi)模式，與單獨(dú)的信用卡收費(fèi)模式相比，運(yùn)營(yíng)商代收費(fèi)模式使得移動(dòng)應(yīng)用的購(gòu)買(mǎi)量提高了13倍。與此同時(shí)，諾基亞自10月1日起實(shí)施“固定收入分成比例”(即采用運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用分成比例，諾基亞不占收益份額)之后，應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的收益相比之前提高了50%。

　　中國(guó)本地應(yīng)用占比將增至30%

　　諾基亞向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，其目的究竟是“通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用促進(jìn)手機(jī)銷(xiāo)售”還是“借助手機(jī)銷(xiāo)售擴(kuò)大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入占比”?

　　張偉新表示，諾基亞的計(jì)劃到2011年底使激活用戶(hù)(使用諾基亞終端及解決方案的用戶(hù))達(dá)到3億人，而目前這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到2億。“我們希望通過(guò)終端銷(xiāo)售，把更多的應(yīng)用帶給更多的用戶(hù)。”

　　目前，Ovi在全球的應(yīng)用數(shù)量已達(dá)到3萬(wàn)個(gè)(約85%為免費(fèi)應(yīng)用)，其中中國(guó)本地化應(yīng)用占全球應(yīng)用比例約為15%。而按照諾基亞的計(jì)劃，中國(guó)本地化應(yīng)用的占比將提高到20%，甚至30%。

　　為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，諾基亞將把開(kāi)發(fā)伙伴提升到一個(gè)“相當(dāng)重要的”位置。諾基亞論壇亞太區(qū)總監(jiān)Miikka Nevasalo表示，“開(kāi)發(fā)伙伴是諾基亞中國(guó)戰(zhàn)略最重要的組成部分。”

　　Miikka Nevasalo介紹，諾基亞力將聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)在開(kāi)發(fā)工具、技術(shù)培訓(xùn)、發(fā)布平臺(tái)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售渠道、分成模式等方面，面向本地開(kāi)發(fā)伙伴建立一個(gè)“最具商業(yè)價(jià)值”的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)環(huán)境。

　　據(jù)介紹，上述“最具商業(yè)價(jià)值”的開(kāi)發(fā)環(huán)境，是指降低開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、發(fā)布等環(huán)節(jié)上的復(fù)雜度，并創(chuàng)造一個(gè)能實(shí)現(xiàn)快速回報(bào)的商業(yè)模式。而從10月1日開(kāi)始實(shí)施的“運(yùn)營(yíng)商代收費(fèi)的固定收入分成比例”，已成為諾基亞簡(jiǎn)化移動(dòng)開(kāi)發(fā)環(huán)境的一個(gè)嘗試。(陳敏)