當(dāng)多數(shù)北京超市因盈利顧慮而謹(jǐn)慎“觸網(wǎng)”之時(shí)，一家網(wǎng)上超市從南方市場(chǎng)登陸京城。昨日，有消息稱，號(hào)稱“國(guó)內(nèi)第一”的網(wǎng)絡(luò)連鎖超市“1號(hào)店”在北京成立分公司，從而進(jìn)軍北京市場(chǎng)。至此，它已在北京、上海、廣州三地建立倉(cāng)儲(chǔ)中心。
網(wǎng)絡(luò)超市從南方襲來(lái)
名為“1號(hào)店”的網(wǎng)上連鎖超市近日在北京成立分公司。據(jù)懂得，1號(hào)店已經(jīng)完成在北京、上海、廣州三地倉(cāng)儲(chǔ)中心布局，輻射東北、華北、華南等地。
據(jù)懂得，1號(hào)店定位為“網(wǎng)上超市”，據(jù)1號(hào)店其首席市場(chǎng)官汪毅介紹，目前網(wǎng)站上商品已涵蓋了食品飲料、美容護(hù)理、母嬰玩具等七大類產(chǎn)品。
公開材料顯示，目前1號(hào)店已經(jīng)在上海有5萬(wàn)平方米的倉(cāng)儲(chǔ)中心以及近20家散布在全市的分站配送點(diǎn)，是全部長(zhǎng)三角最大的綜合性網(wǎng)絡(luò)超市。自2008年7月網(wǎng)站上線以來(lái)，1號(hào)店以每月不低于30%的速度增加，銷售額第一年增加27倍，第二年增加16倍。
汪毅曾公開表現(xiàn)，電子商務(wù)這一行業(yè)，在中國(guó)具有宏大潛力，選擇快消品銷售切入市場(chǎng)是成功的開端。同時(shí)他認(rèn)為，1號(hào)店3年內(nèi)會(huì)挑釁傳統(tǒng)超市在零售范疇的地位。
實(shí)體超市紛紛看淡盈利空間
電子商務(wù)發(fā)展至今，3C、服裝等產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售較為成熟，但除少數(shù)食品類垂直網(wǎng)商外，目前尚無(wú)成熟網(wǎng)上超市呈現(xiàn)。此外，傳統(tǒng)超市巨頭中，也只有沃爾瑪和家樂(lè)福兩家有“觸網(wǎng)”消息。
據(jù)懂得，今年4月份有消息稱，沃爾瑪欲在中國(guó)和日本推出電子商務(wù)業(yè)務(wù)。但沃爾瑪中國(guó)方面一直未正面表態(tài)。記者昨日登錄沃爾瑪中國(guó)官方網(wǎng)站，未發(fā)明網(wǎng)上商城相干頁(yè)面。同時(shí)，已經(jīng)開通網(wǎng)上業(yè)務(wù)的外資零售巨頭家樂(lè)福也只在北京和上海進(jìn)行局部試點(diǎn)。而京城本土超市對(duì)在線市場(chǎng)處于張望態(tài)度。
業(yè)內(nèi)人士流露，在已觸網(wǎng)的傳統(tǒng)零售企業(yè)中，其在線交易量與實(shí)體店銷售額差距相當(dāng)大，網(wǎng)上商城多淪為實(shí)體店的擺設(shè)。
“開網(wǎng)上超市必定要考慮是否能長(zhǎng)久盈利，而不是燒錢�！蔽锩缊F(tuán)體公關(guān)總監(jiān)富宇表現(xiàn)，傳統(tǒng)超市開網(wǎng)店在技巧、財(cái)力等方面沒(méi)有問(wèn)題，但要考慮線上商品品類的選擇，不可能把大賣場(chǎng)里2萬(wàn)多個(gè)單品全部搬到網(wǎng)上。超市是一個(gè)微利行業(yè)，如果網(wǎng)上商城的商品價(jià)格和實(shí)體店價(jià)格一致，其網(wǎng)店的毛利率是否高于實(shí)體店的毛利率？“單純的網(wǎng)上超市也需要庫(kù)房進(jìn)行貨物周轉(zhuǎn)，這就需要全面評(píng)估網(wǎng)上商城商品配送成本和實(shí)體店租金成本哪個(gè)更高。”富宇稱，電子商務(wù)遠(yuǎn)景宏大，但如何實(shí)現(xiàn)真正持久盈利是要害。
超市商品網(wǎng)銷難度大
對(duì)于網(wǎng)上超市商業(yè)模式，業(yè)內(nèi)存在質(zhì)疑之聲。易觀國(guó)際分析師陳壽送認(rèn)為，超市商品毛利率低，而在網(wǎng)上銷售單件產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)成本高，會(huì)給商家造成很大壓力。他舉例，花費(fèi)者在京東商城購(gòu)置一臺(tái)電腦的物流成本和在1號(hào)店購(gòu)置一支牙膏的物流成本實(shí)際相差不多，而牙膏本身就屬于微利產(chǎn)品，這樣就會(huì)給商家造成很大配送成本壓力。
對(duì)于1號(hào)店自上線以來(lái)的年銷售額快速增加不少，陳壽送表現(xiàn)：“電子商務(wù)企業(yè)在剛剛起步階段增加率都會(huì)很快，原因是基數(shù)比較小，在實(shí)際銷售額不大的情況下，也會(huì)呈現(xiàn)銷量成倍增加的情況�！�
另有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，超市商品不合適網(wǎng)上銷售的原因還體現(xiàn)在采購(gòu)、物流等環(huán)節(jié)。他表現(xiàn)，做大而全的超市，就需要多種商品的采購(gòu)團(tuán)隊(duì)。此外，超市中食品類商品對(duì)于溫度、倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境都有較高的請(qǐng)求，他舉例，數(shù)碼類產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)對(duì)于溫度請(qǐng)求可以在50度高低變更，而食品超過(guò)必定溫度就需要冷藏，這勢(shì)必增加了倉(cāng)儲(chǔ)成本。“網(wǎng)上超市雖然具備必定市場(chǎng)空間，但需要解決的問(wèn)題也很多�！彼f(shuō)道。
商報(bào)記者 熊海鷗 實(shí)習(xí)記者 楊安琪
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