作為第一家在國內(nèi)A股上市的視頻網(wǎng)站，樂視網(wǎng)上市后股價(jià)持續(xù)下跌，從上市當(dāng)日的最高價(jià)49.98元一路跌至33.40元，直至樂視網(wǎng)發(fā)布三季報(bào)預(yù)增公告后股價(jià)才得以企穩(wěn)。

　　樂視網(wǎng)的上市，曾引起業(yè)界廣泛關(guān)注。作為一家典型的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，這家企業(yè)的知名度遠(yuǎn)沒有優(yōu)酷、土豆、酷6等視頻企業(yè)高。在同行們還在苦苦尋找盈利模式和上市之路時(shí)，這家在行業(yè)內(nèi)比較低調(diào)的企業(yè)卻“斜刺里”拔了頭籌。

　　“視頻網(wǎng)站的收入多少，不是取決于網(wǎng)站流量，而是流量的商業(yè)價(jià)值和流量的變現(xiàn)能力。”樂視網(wǎng)COO劉弘在接受《證券日報(bào)》采訪時(shí)表示，樂視網(wǎng)成功登陸A 股，獲得資本市場的青睞，驗(yàn)證了alexa排名對免費(fèi)視頻網(wǎng)站廣告價(jià)值指標(biāo)是非常次要的因素，而對收費(fèi)類視頻網(wǎng)站更加沒有參考價(jià)值。是付費(fèi)為主免費(fèi)為輔的獨(dú)特商業(yè)模式，正版、高清、多屏合一力助樂視網(wǎng)吃得第一只螃蟹。

　　名氣雖小資歷不小

　　樂視網(wǎng)成立于2004年11月，也就是說樂視網(wǎng)成立之時(shí)，目前市場知名度比較高的優(yōu)酷、土豆、酷6都還沒有。“資本來源及運(yùn)營模式不同，注定收費(fèi)類視頻網(wǎng)站的市場知名度肯定沒有免費(fèi)類視頻分享類網(wǎng)站高。”樂視網(wǎng)COO劉弘說。

　　據(jù)劉弘介紹，樂視網(wǎng)首創(chuàng)“收費(fèi)+免費(fèi)”模式，在免費(fèi)上更像美國Hulu，經(jīng)過5年多的版權(quán)積累，樂視網(wǎng)已經(jīng)擁有4萬集電視劇、近3000部電影。正版、高清、長視頻使樂視網(wǎng)擁有更多中高端用戶。目前，高清視頻點(diǎn)播與視頻廣告是為樂視網(wǎng)貢獻(xiàn)主要收入的兩類業(yè)務(wù)，樂視網(wǎng)在2009年互聯(lián)網(wǎng)視頻個(gè)人付費(fèi)領(lǐng)域占 11%以上的市場份額。根據(jù)截至2010年3月16日的月度Alexa綜合排名，樂視網(wǎng)在以提供個(gè)人付費(fèi)視頻服務(wù)為主的國內(nèi)視頻網(wǎng)站中位列第一。

　　正版更具廣告價(jià)值

　　單單從用戶數(shù)量及點(diǎn)擊率來看，樂視網(wǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上以視頻分享為主的視頻門戶網(wǎng)站，但就像美國YouTube和Hulu一樣。據(jù)Nielsen公司在 2010年4月份的調(diào)查顯示，YouTube擁有9700萬名用戶，Hulu僅擁有1300萬用戶。8月19日，alexa最新排名：YouTube第3 位，Hulu第210位。但是在用戶每次訪問時(shí)間上，YouTube遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Hulu。

　　YouTube主要是用戶原創(chuàng)的視頻短片，Hulu提供的則是專業(yè)內(nèi)容，完整電視節(jié)目及影視劇為主的長視頻。今年4月份數(shù)據(jù)顯示，Hulu用戶平均在該網(wǎng)站停留的時(shí)間為253分鐘，而YouTube用戶僅在YouTube上停留94分鐘。

　　劉弘介紹，“與優(yōu)酷、土豆網(wǎng)、酷6等視頻分享類網(wǎng)站不同，樂視網(wǎng)創(chuàng)立之初就定位以影視劇發(fā)行為主的視頻網(wǎng)站，從多項(xiàng)數(shù)據(jù)分析，目前長視頻帶來的單個(gè)用戶廣告價(jià)值更高。”數(shù)據(jù)顯示，Hulu在視頻流量上僅占美國1%，但卻獲得了美國視頻廣告市場的33%。而流量幾乎是其10倍的Youtube網(wǎng)站依然巨虧，Hulu廣告收入的份額遠(yuǎn)高于用戶份額，這表明廣告主正日益疏離用戶原創(chuàng)內(nèi)容為主的視頻分享類網(wǎng)站，轉(zhuǎn)而青睞正版化的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺。

　　網(wǎng)絡(luò)超清機(jī)引領(lǐng)趨勢

　　除了在網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)視頻領(lǐng)域，樂視網(wǎng)處于行業(yè)領(lǐng)先地位外，經(jīng)過兩三年的技術(shù)研發(fā)和儲(chǔ)備，樂視網(wǎng)又率先推出1080P數(shù)字藍(lán)光“樂視網(wǎng)絡(luò)超清播放機(jī)”，劉弘表示，“這是為三網(wǎng)融合而研發(fā)的一款連接互聯(lián)網(wǎng)和電視機(jī)的產(chǎn)品。”

　　目前平板電視機(jī)清晰度都是1080P以上的，而現(xiàn)在所有的內(nèi)容源包括有線電視網(wǎng)DVD等其他內(nèi)容都是在720P以下。就此，樂視網(wǎng)董事長賈躍亭對《證券日報(bào)》表示，從上世紀(jì)九十年代起，影像市場20年來經(jīng)過了兩次革命，從錄像帶到VCD、DVD甚至藍(lán)光DVD，“而網(wǎng)絡(luò)超清播放機(jī)將會(huì)取代DVD甚至藍(lán)光 DVD類光碟產(chǎn)品，帶來第三次全新的產(chǎn)業(yè)革命。”

　　(本文來源：網(wǎng)易科技報(bào)道 作者：賀 駿)