在杭州市郊的1幢辦公大樓內(nèi)，140 多名員工對著電腦不停地忙碌著，這里是中國移動公司手機閱讀基地。早報記者昨日從該基地獲悉，目前中國移動手機閱讀平臺上已經(jīng)有超過50家出版社和網(wǎng)站作為內(nèi)容提供方，發(fā)布圖書數(shù)量超過9萬冊，只要能手機上網(wǎng)的用戶均可登陸閱讀，推出的客戶端軟件已適配600多款手機，并推出8款電子閱讀終端。

　　手機閱讀是近年興起的新型手機傳媒業(yè)務(wù)，也是移動3G的一種新應(yīng)用。中國移動手機閱讀基地是中國移動通信集團公司委托中國移動浙江公司在杭州建設(shè)的創(chuàng)新產(chǎn)品基地，由浙江公司負責具體運營工作。手機閱讀基地通過多樣化閱讀形式向用戶提供圖書、雜志、漫畫等全方位的閱讀內(nèi)容。上游與傳統(tǒng)出版社、網(wǎng)絡(luò)文學平臺合作，獲得閱讀資源;下游發(fā)展手機閱讀用戶，同時推出電子閱覽器——中國移動以資源整合者的身份出現(xiàn)在移動閱讀產(chǎn)業(yè)鏈條上，從而形成一個由內(nèi)容提供商負責提供內(nèi)容，中國移動解決付費和內(nèi)容推送，移動終端負責內(nèi)容展示和終端技術(shù)保障的手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈。

　　做好初期不賺錢的準備

　　今年5月，中國移動宣布推出重磅業(yè)務(wù)——手機閱讀。早在去年10月，中國移動就已在包括浙江在內(nèi)的8個省市進行了手機閱讀業(yè)務(wù)的試商用。截至中移動于今年5月5日宣布手機閱讀業(yè)務(wù)正式商用時，中移動手機閱讀業(yè)務(wù)平臺的訪問用戶累計已達3000萬戶。“在手機閱讀業(yè)務(wù)正式推出后的3年左右時間里，我們不想賺錢。現(xiàn)在最主要的任務(wù)是把用戶規(guī)模做大。”中國移動手機閱讀基地承建省公司浙江移動總經(jīng)理鐘天華表示。

　　“今年我們光在技術(shù)平臺開發(fā)上的投資就會超過一個億。”中移動手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠說。

　　“手機閱讀要吸引更多用戶，讓他們‘悅’讀，關(guān)鍵在內(nèi)容。”中移動手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠表示。為取得更多更好的正版內(nèi)容，中移動通過補貼、保底分成等形式，讓利引入優(yōu)秀內(nèi)容合作伙伴，目前已與作家出版集團、浙江出版集團、長江出版集團、中信出版社、人民郵電出版社、盛大、方正、新浪、中文在線等50 多家優(yōu)秀內(nèi)容提供商開展合作，并同中國作家協(xié)會、中國出版集團、中國編輯學會、國家圖書館達成戰(zhàn)略合作。

　　“除了圖書，手機雜志、漫畫也是我們今年下半年的發(fā)展重點。”戴和忠透露認為，“漫畫的格式比較適合手機屏幕的尺寸，漫畫情節(jié)性比較強適合快速閱讀，且喜歡漫畫的人群廣泛，我們看好手機漫畫的前景。”目前中國移動已推出針對雜志、漫畫的客戶端，覆蓋超過500款手機，能清晰地在手機上表現(xiàn)出漫畫和雜志頁面的效果。

　　用戶在哪里

　　戴和忠告訴早報記者，為了在初期抓住用戶，移動閱讀平臺在對內(nèi)容提供商(CP)的定價方面做出了一定的限制，“一般建議在書價的10%左右”。目前，中移動手機閱讀的書價基本在1—10元，還可以按章節(jié)付費下載，并推出包月活動，3-5元打包看幾十本書。“手機出版實現(xiàn)了從內(nèi)容直接到用戶，節(jié)省了傳統(tǒng)出版中的印刷、倉儲、運輸?shù)雀吣芎�、高成本的環(huán)節(jié)。”

　　另外，用戶在支付手機閱讀的書價后，不需要再額外支付流量費。“以前由于流量費原因，不少用戶對手機上網(wǎng)懷有提防恐懼的心理。”戴和忠表示，免流量費的目的就是降低用戶進行手機閱讀的門檻，盡可能拓展用戶群，“手機閱讀用戶目前的年齡層主要在18到27歲，但其實8~80歲的用戶都能從閱讀平臺上找到合適的書籍”。

　　據(jù)介紹，手機閱讀業(yè)務(wù)有兩種展現(xiàn)形式，一種是利用傳統(tǒng)的手機終端，用戶可直接登陸移動手機閱讀wap網(wǎng)站或發(fā)送“手機閱讀”至10086獲得鏈接主要滿足碎片時間、淺度閱讀需求;另外一種是移動電子書，中國移動通過和大唐、方正等電子閱讀器廠商合作，推出內(nèi)置中國移動的TD模塊、與手機號碼綁定的閱讀器，可通過3G網(wǎng)絡(luò)在線或下載閱讀書籍。主要滿足長時間、深度閱讀需求。無論通過那一種形式閱讀電子書，讀者都可以在書后面跟帖參與評論，同時也可以投票，與作者互動。作者可以根據(jù)評論，改編連載小說的故事發(fā)展情節(jié)，而讀者也可以根據(jù)評論和投票決定是否購買此書。

　　(本文來源：東方早報 作者：陸玫)