“當你的粉絲超過100,你就好像是一本內(nèi)刊；超過1000,你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過1個億，你就是中央電視臺了�！边@段一度十分流行的調(diào)侃，一定程度上也展現(xiàn)了微博潛在的營銷價值。
“新浪微博(http://t.sina.com.cn)的確是個偉大的產(chǎn)品，特別通過‘新聞+微博’的形式，讓微博產(chǎn)品短時間在國內(nèi)迅速走紅�！苯眨谛吕宋⒉M空出世滿一周年后，“博客中國”網(wǎng)站創(chuàng)始人方興東在接受南方日報記者采訪時如是評論。
事實上，自去年8月新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，并成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站以來，微博以一種非線性的增長速度進入中文上網(wǎng)人群的視野，而在今年年初，包括搜狐、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰、搜房等綜合門戶垂直網(wǎng)站也開始推出微博產(chǎn)品。至此，微博的快速發(fā)展已讓去年火爆不已的SNS網(wǎng)站明顯疲軟，并正對整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)圈形成新一輪沖擊。
從異軍突起到迅猛壯大
新浪微博年底有望破5000萬大關(guān)
作為微博的全球引領(lǐng)者，2006年創(chuàng)辦Twitter如今已經(jīng)是估值超過10億美元的互聯(lián)網(wǎng)界耀眼明星，在國內(nèi)，盡管Twiiter起初有著飯否、嘀咕、做啥、嘰歪等不少追隨者，但最先掀起高潮的還是新浪。
2009年8月，新浪啟用t.sina.com.cn作為微博業(yè)務(wù)主域名，同時借助姚晨、李冰冰、李開復等名人帶來了大量用戶，期間，新浪還將微博的昵稱“圍脖”，帶入最熱互聯(lián)網(wǎng)詞匯，成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一道難得的風景。
“微博的最大亮點之一，便是在于其即時性，打個比方說，現(xiàn)場看球賽與看球賽的錄像會有相當不同的感覺�！狈脚d東告訴記者，相比于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)模式，微博能夠在短時間興起，最關(guān)鍵不在于產(chǎn)品本身，而是這個產(chǎn)品所衍生出來的信息模式變革。
顯然，新浪微博所帶來的業(yè)界影響并不止于此，2010年，網(wǎng)易、搜狐、騰訊相繼推出了自己的微博服務(wù)，其中，網(wǎng)易微博更是打出以163字“最長微博”來吸引用戶，而鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng)、搜房網(wǎng)等也緊隨其后，國內(nèi)微博市場開始呈現(xiàn)群雄逐鹿的壯觀場景。
記者注意到，來自新浪最新公布的二季度財報顯示，新浪微博的用戶數(shù)量目前已經(jīng)在千萬量級，同時，投資銀行SIG對于新浪微博的估值也高達7.5美元，并預(yù)計新浪微博有望在年底突破5000萬大關(guān)。
從信息傳播到?jīng)_擊生態(tài)圈
SNS網(wǎng)站或成微博最早犧牲品
新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易微博用戶數(shù)量的急劇膨脹所帶來的不僅僅是信息傳播方式的變革，更深層的一面還在于這個看似短小精悍的產(chǎn)品給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)所帶來的巨大沖擊。
以新浪微博人氣排行TOP10中的創(chuàng)新工場CEO李開復為例，截至今年8月，李開復粉絲數(shù)量已經(jīng)超過160萬，也就是說，無論是創(chuàng)新工場的動態(tài)還是項目成果，只要李開復在微博上一發(fā)布，就會有超過160萬人會收到這則消息，這里面還不包含粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)等，信息傳播效果相當驚人。
此外，微博的持續(xù)火爆還是給包括SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈帶來了不小的影響。來自北京締元信(原“萬瑞數(shù)據(jù)”)最新推出的微博報告顯示，在微博用戶中有八成是SNS的用戶，其中，51%的微博用戶承認減少了對SNS的使用。
微博沖擊下，今年7月1日，360圈便對外宣布關(guān)閉運營，隨后螞蟻網(wǎng)也對外宣布由于資金鏈短缺不得不停止域名解析，不僅如此，一起網(wǎng)、億友、億聚網(wǎng)等中小SNS網(wǎng)站乃至于開心網(wǎng)、人人網(wǎng)以及51.com三大巨頭都不同程度地傳出用戶疲軟的問題。
“事實上，SNS網(wǎng)站已經(jīng)不太可能像以前那么迅猛地發(fā)展，同時，一些偏重于社交游戲的SNS網(wǎng)站也由于游戲行業(yè)整體增速放緩而受到影響�！痹_心網(wǎng)副總裁劉乾在接受記者采訪時如是分析�！�
方興東則更加直接地表示：“互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的焦點變化也很大程度上促成了資本的投向。從這個角度上看，微博的確吸引了不少投資的目光。”
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