作者：平一

　　【中國企業(yè)家網(wǎng)】|專稿| 在競購美國老牌雜志《消息周刊》的隊伍中，首次呈現(xiàn)了中國買家的身影。據(jù)《中國日報》報道，南方報業(yè)團體、成都博瑞傳播以及兩家投資基金組成中方財團，聯(lián)手殺入《消息周刊》爭取戰(zhàn)，這是中國首次參與競購西方雜志。

　　財力、陣容 VS 出局

　　關(guān)于競購原因，南方報業(yè)團體履行總編向熹對媒體表現(xiàn)，《消息周刊》以九種語言出版，擁有全球性的傳播資源和影響力，這個平臺符合團體的尋求目標。向熹同時強調(diào)，此舉也是“為了讓世界更好地懂得中國，也讓中國更好地懂得世界”。

　　雖然在首輪競拍中失利出局，但中國傳媒機構(gòu)的高調(diào)亮相與雄厚財力引發(fā)了多方關(guān)注。其中，南方報業(yè)團體是內(nèi)地當前影響力和范圍最大的紙媒團體之一，其履行總編向熹曾被達沃斯論壇評為“全球青年領(lǐng)袖”，還曾在奧巴馬訪華期間獲得獨家專訪權(quán)。

　　參與此次競購的另外一方--成都博瑞傳播為A股上市公司，重要經(jīng)營與《成都商報》有關(guān)的業(yè)務，利潤額在內(nèi)地紙媒行業(yè)中排名靠前。另據(jù)報道，參與競購的兩家基金公司同樣具有強盛的資金實力。

　　除了不容小覷的財力，中方的出場陣容也頗有看點。據(jù)懂得，此次收購聘請的中介機構(gòu)為美國Shearman & Sterling LLP律師事務所，該所曾成功操作了四川騰中收購悍馬一案。

　　截至目前，《消息周刊》收到了約70份收購懇求。從公開信息來看，中國媒體此次被美方拒絕，最重要的原因不是資產(chǎn)報價。而《中國日報》也援引向熹的話稱，競購失敗的原因“可能在于競購者的國籍，而不是給出的價格�！�

　　出海戰(zhàn)略

　　向熹指出，國外對于中國的媒體以及媒體人并不懂得，“他們不知道我們?yōu)槭裁磪⑴c競標，但我知道，一家美國媒體來收購這家機構(gòu)要更容易一些。”向熹同時表現(xiàn)，競購《消息周刊》僅僅是個開端，目前正在尋找機會“收購另一家西方消息出版機構(gòu)”。

　　美國著名雜志《大西洋月刊》(The Atlantic)資深記者詹姆斯·法洛斯(James Fallows)發(fā)表評論稱，《消息周刊》有自身的缺點，相較而言，試圖購置它的南方報業(yè)團體是中國“最具企業(yè)精力”的媒體之一。

　　對此，中國國民大學消息學院副院長喻國明認為，國內(nèi)媒體競購《消息周刊》是“走出去”戰(zhàn)略的成果，這一趨勢令人鼓舞�！澳壳�，這個戰(zhàn)略重要集中在媒體的海外擴大上�！�

　　此前，在去年1月份的全國宣傳部長會議上，中共中央政治局常委李長春就明白提出，要努力構(gòu)建現(xiàn)代傳播系統(tǒng)，進步國內(nèi)國際傳播才能，進步文化軟實力。中宣部部長劉云山也曾撰文指出，發(fā)展和中國國際地位相稱的傳播才能已成為“十分緊急”的戰(zhàn)略任務。今年1月，消息出版業(yè)新政出臺，鼓勵更多媒體走向世界，去海外創(chuàng)辦實體企業(yè)。有評論指出，新時代背景下的媒體發(fā)展已被提升到國家戰(zhàn)略高度。

　　“不差錢”并非王道

　　博瑞傳播董事會一位章姓人士對《中國日報》表現(xiàn)，在收購海外媒體方面，中國的傳媒機構(gòu)還有很長的路要走，從中學到的遠比成果更為重要�！案傎徱患彝鈬�媒體就像約會一樣，一個約會對象不愛好你沒關(guān)系，你從中獲得了成長�！�

　　或許，博瑞傳播該位人士的話才是內(nèi)地傳媒競購《消息周刊》最真實的想法。在全球傳媒產(chǎn)業(yè)大變更前夜，機會與應對成了硬幣的兩面。對于有膽有“財”但缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗的中國傳媒機構(gòu)而言，如何正確找到海外擴大的立足點、建立適應海外文化與市場的高水準經(jīng)營管理人才，成為“走出去”的重要任務。

　　鳳凰衛(wèi)視評論部副總監(jiān)何亮亮指出，中國收購《消息周刊》的艱苦不在于收購本身，如何做到保持刊物的既有特點，同時能代表中國，又為本來的讀者所接收才是要害。

　　在國家政策的支撐下，隨著國內(nèi)媒體海外擴大序幕的拉開，將有更多的媒體參加海外“跑馬圈地”的大軍。在資金實力被越來越多的投資方視為收購王道的關(guān)口，內(nèi)地媒體首次海外“練兵”即遭失敗多少顯得有些格格不入。如何將資金、機會和創(chuàng)新重新進行排序，成為此次競購留下的思考題。