王如晨

　　[ 盛大電子書998元的價格，讓電子書企業(yè)感到難堪的原因是，本土企業(yè)目前還只能靠硬件終端賺錢，內容盈利模式還沒有形成 ]

　　陳天橋終于摻和進電子書市場。他可能沒想到，盛大電子書Bambook的第一手策略，有望成為本土電子書產業(yè)發(fā)展的分水嶺。

　　“我不看好陳天橋做電子書，他應該跟喬布斯對著干，去做平板電腦。”一直對盛大發(fā)展電子書存疑的本土消費電子產業(yè)鏈整合專家李易說，998元售價背后，盛大也不是做虧本買賣，看來陳天橋這次打破了中國電子書行業(yè)的默契，讓人看到了這行業(yè)的困境。

　　攪局者盛大

　　盛大進軍電子書早已不是新聞。但8月6日的盛大內測卻讓行業(yè)開了鍋。因為，盛大文學CEO侯小強自稱成本價為1800元的電子書，盛大卻以998元進行兜售。

　　這一下讓很多同行提心吊膽，因為目前市面上品牌廠家的主流產品全部在1500元左右。加上美國亞馬遜之前已經將最新版本降至1000元以下，因此，幾乎所有其他電子書企業(yè)都暗中對盛大成為價格“殺手”發(fā)出了質疑，認為盛大應該做自己的分內事，不該摻和到終端產品市場來，否則會搞亂市場。

　　但是，大概考慮到盛大內容方面的布局已成氣候，電子書企業(yè)出言謹慎有加，幾家企業(yè)甚至請求記者對盛大電子書點到為止。

　　“應該說陳天橋做內容還是不錯，做終端嘛，我認為他是個攪局的，他應該多回憶回憶失敗的盒子�！逼渲幸患乙殉梢�(guī)模的華南電子書企業(yè)代表說。

　　就連風頭正勁的中國電子書“一哥”漢王科技也是如此。上周五，面對《第一財經日報》的提問，漢王科技董事長劉迎建說，對盛大電子書公司不作任何評價。當這一問題被人反復問及時，他說很尊敬盛大，它在內容方面算是個“革新者”，漢王也在與它合作。逼到最后，他無奈地說，頂多屬于“競合”關系，仿佛有難言之隱。

　　不過，同樣斜刺殺入電子書市場的MP3老大紐曼數碼管不了那么多。在上周上海書展一場電子書高峰論壇上，公司副總裁劉朝貴公開笑話盛大說，其電子書Bambook成本價號稱1800元，其實不超過800元，并公布了各種元器件等要素的具體成本結構。

　　當天現場一陣哄笑，許多廠家似乎一下子明白了盛大的招數。因為，盛大自己公布的成本結構與現場數據有很大矛盾。比如，原本已降至45美元左右的電子墨水面板，盛大卻標出65美元，而這是去年的報價。

　　盛大沒有再度回應這一話題。幾天前多次強調成本近2000元的盛大文學CEO侯小強，沒有接聽本報問詢電話。

　　不過，盛大似乎在有意刺激同行的情緒。8月13日，盛大Bambook官網公告說，因新增申請用戶數量過多，已提前關閉官網邀請碼申請，同時一次性在已申請用戶中抽取發(fā)完剩余邀請碼。并且強調Bambook價值約3280元，上市后將恢復市場價格，等于說，998元的價格成了3500臺電子書的促銷價。

　　易狄歐創(chuàng)始人丁輝文對《第一財經日報》說，前后價差太大，會影響市場價格體系。

　　內容盈利模式的危機感

　　李易說，盛大電子書998元的價格，讓電子書企業(yè)感到難堪的原因是，本土企業(yè)目前還只能靠硬件終端賺錢，內容盈利模式還沒有形成。

　　而這也是本土電子書主力產品在上游元器件價格大幅降低的條件下，仍維持在1500元以上較高價位的原因。它們對于亞馬遜、盛大的價格動作充滿了危機感，生怕這一局面讓它們失去飯碗。

　　亞馬遜自然已經以內容為盈利模式。丁輝文認為，其全球終端銷量累計已經超過百萬臺級別，這可以支持內容盈利模式的建立。這也是亞馬遜敢于將終端降至1000元以下的原因。

　　而截至目前，漢王、易博士、翰林等電子書企業(yè)，都只是建立起一個普通的電子書城。它們認為，假以時日，將可以挑戰(zhàn)亞馬遜的市場地位。

　　但是，中國電子書產業(yè)元老人物翰林創(chuàng)始人、南開大學軟件學院院長李慶誠認為，這都是浪費產業(yè)資源的行為，中國應該充分利用水平分工模式，集中資源挑戰(zhàn)亞馬遜、蘋果。