安信地板電視廣告已于8月1日登陸央視，逢單日在央視一套黃金時(shí)間段電視劇劇二后播出（目前為《江姐》），雙日在中央電視臺(tái)收視率最高的欄目之一《焦點(diǎn)訪談》后播出。在廣告投播后，安信地板 的官方網(wǎng)站日均PV（點(diǎn)擊量）和UV（獨(dú)立訪客量）都?xì)v史性地呈現(xiàn)沖高現(xiàn)象。據(jù)悉9月央視二套廣告也如期進(jìn)行，屆時(shí)，兩大頻道高歌猛進(jìn)，將呈現(xiàn)安信地板品牌著名度和美譽(yù)度遞增的一個(gè)“非零和效應(yīng)”。

安信地板廣告 浮現(xiàn)“溫情與爛漫”

在上海紅星美凱龍 、百安居 內(nèi)，這幾日安信地板店內(nèi)咨詢顧客流量明顯增多，一位張姓顧客說，他是在1號晚上收看完電視劇《江姐》后突然看到了安信地板的廣告，大約15秒的廣告，給他留下的印象很深入，給人以溫馨、親近、真實(shí)的感到。“目前正在裝修房子，地板也看了一陣了，在比較品牌的時(shí)候，知道了安信這個(gè)牌子，也通過其他渠道懂得了一些”。

短短兩三天的時(shí)間里，安信地板官網(wǎng)的單日點(diǎn)擊量和獨(dú)立訪客量都呈現(xiàn)歷史性的高點(diǎn)，單日點(diǎn)擊量超過3000，人氣之旺始料未及。一般而言每則廣告的播出都會(huì)引來熱議，特別是在央視黃金時(shí)段刊播的廣告，但此次安信在央視大范圍的廣告投放中，刺耳的罵聲卻較少呈現(xiàn)，但也有少數(shù)人很理性地發(fā)表自己對這個(gè)廣告寓意的懂得，也摻雜著個(gè)別的“不和諧”聲音：“我個(gè)人很愛好這個(gè)廣告，它強(qiáng)調(diào)的是安信地板承載著溫情與浪漫，以及那種自由自在的感到，撫觸地板的激動(dòng)溢于言表。就像我們悼念過去時(shí)總會(huì)想起特別的場景，在這個(gè)廣告中安信地板充當(dāng)了這個(gè)場景。”

據(jù)內(nèi)部監(jiān)測顯示，這幾日對安信地板央視廣告的熱議帖子層出不窮，并且基于安信地板的相干消息的和產(chǎn)品的關(guān)注度都大幅拉升，一篇題為《安信地板重拳出擊央視》的帖子引起了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。“大家有沒有看新放的廣告?就是安信地板跳格子那個(gè)，一個(gè)女孩子在家里很自由自在地跳格子，整體感到很素雅、但不失溫暖，音樂格調(diào)很爛漫，好像是美國著名歌手諾拉·瓊斯的曲子，圓潤，柔美的嗓音蠻好聽。”

同樣現(xiàn)象在北京也同時(shí)呈現(xiàn)，在幾大家居市場，這幾日安信地板專賣店的客流咨詢量呈現(xiàn)大幅增加，位于北京市朝陽區(qū)藍(lán)景麗家二層8-105的專賣店這幾日前來咨詢的客戶突然增多，店員小李介紹，這幾日氣象炎熱，全部藍(lán)景麗家的客流量都不大，但自從1號以后，每日前來咨詢的客人都有二十來來。

據(jù)某資深媒體人介紹，在中央電視臺(tái)和省級衛(wèi)視投放廣告，并輔以其他載體的傳播以及重點(diǎn)項(xiàng)目標(biāo)帶動(dòng)，商家的銷售額一般都會(huì)有明顯增加，有些區(qū)域年銷售額增幅超過400%，這都已經(jīng)不是什么新鮮事。

叫好又叫座，歸于三大原因

2010年上半年度安信地板銷售事跡明顯增加，分析主因，副總裁兼營銷總監(jiān)回曉煒女士認(rèn)為，首先要?dú)w因于“大推廣、大促銷”的營銷推廣戰(zhàn)略。2009年歷時(shí)8個(gè)月，安信地板做了花費(fèi)者層面的洞悉，厘清了安信所擁有的品牌業(yè)務(wù)資產(chǎn)，知己知彼，并且在企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)三大層面對公司重新進(jìn)行鍛造，目標(biāo)只有一個(gè)：更好地服務(wù)花費(fèi)者。

2010年安信公司在央視1套、2套的黃金時(shí)間段和黃金欄目集中投放廣告，并與多家權(quán)威媒體聯(lián)合推廣安信地板“樂享生活本真”的品牌形象；在營銷上采用“渠道下沉”戰(zhàn)略，大力招商鋪面，與各地異業(yè)企業(yè)等聯(lián)手舉辦大促銷舉動(dòng)，深入到市、縣基層。其次，突出“新形象”是事跡上升的另一動(dòng)因。安信地板的高端實(shí)木產(chǎn)品成為優(yōu)勢品牌，并進(jìn)入系列化、范圍化開發(fā)階段，并且安信已經(jīng)在實(shí)木復(fù)合、強(qiáng)化三大范疇全面出擊。三是全面引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理制度成為發(fā)展的強(qiáng)盛動(dòng)力和保障。2008年引進(jìn)ERP企業(yè)資源系統(tǒng)，現(xiàn)已漸漸顯示出重大作用，這在公司成本管理結(jié)構(gòu)上有科學(xué)優(yōu)化，將實(shí)惠盡大可能讓于花費(fèi)者，使其享用好產(chǎn)品與好服務(wù)。