不久前，百度“魔獸世界”貼吧里，一個以“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”為標(biāo)題的空帖，在網(wǎng)絡(luò)論壇上以近似爆炸的方式躥紅。此后6小時內(nèi)，該帖點擊率為39萬，回帖超過1.7萬，回帖內(nèi)容大都為“rt”二字，意思為“如題”。

　　誰是賈君鵬？此帖到底什么意思？局外人恐怕需絞盡腦汁。有輿論認為，“賈君鵬”承載的是一種無聊文化，體現(xiàn)了一種集體潛意識。經(jīng)發(fā)酵后，是誰設(shè)的局以及目的何在,真相逐漸浮出水面。

　　“跟的不是帖子，是寂寞”

　　“賈君鵬”出現(xiàn)的時間，是一款名為“魔獸世界”的網(wǎng)絡(luò)游戲暫時中止服務(wù)之后。據(jù)說每年的高考、母親節(jié)等特別時期，在魔獸世界游戲一些公共聊天頻道就多次出現(xiàn)“×××，你媽喊你回家，你已經(jīng)通宵多天了”等類似的“故事”，但從未像“賈君鵬”這等火爆。

　　網(wǎng)絡(luò)本身是個社會。沉溺于虛擬世界的不少玩家，在游戲中找到了“第二自我”。身體羸弱者，能用電子刀槍長矛格殺怪獸；性情孤僻者在這里找到了“幫主”的感覺。對玩家來說，游戲是他們生活的一部分。一旦停止服務(wù)，他們無法在線游戲，彷佛支撐心靈的高塔坍塌，郁悶中更帶著孤寂。“我們跟的不是帖子，是寂寞。”催化劑的作用下，使得看似平常的一句話引發(fā)了中文網(wǎng)絡(luò)的一個奇跡。

　　擔(dān)任新浪、搜狐、網(wǎng)易及天涯等論壇首席版主的“歐亞大陸”，是位資深網(wǎng)民。他對記者說，“賈君鵬你媽媽叫你回家吃飯”與當(dāng)年“翠花上酸菜”有點類似，并沒有什么具體涵義，只是說明網(wǎng)絡(luò)作為提供給人們最為便捷的交流工具所帶來的一種樂子。

　　無聊比正經(jīng)有市場

　　“寂寞說”沒有明確目的，有的只是消遣，甚至連消遣都談不上�；靥�人無意識地被卷進去，或許可以歸咎為“無聊”。我們注意到，在“賈君鵬”主帖發(fā)出僅1小時后，就冒出署名為“賈君鵬”的網(wǎng)友回復(fù)，緊接著“賈君鵬媽媽”、“賈君鵬的姑媽”、“賈君鵬班主任”等各種代號相繼出場。再后來，各種惡搞圖開始出現(xiàn)，有網(wǎng)友在易中天《百家講壇》的照片下方寫上：“大家好，我是賈君鵬的班主任。”也有網(wǎng)友在一群外星人舉著的橫幅上寫道：“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯。”甚至還有人在中央電視臺《新聞聯(lián)播》的字幕中，打上了賈君鵬的名字。

　　“無聊！”這是多數(shù)人在看完大笑后甩出的一句話。在谷歌搜索上，如果輸入“無聊”二字，緊跟著會出現(xiàn)“無聊怎么辦”、“無聊的時候做什么”、“無聊網(wǎng)”、“無聊吧”、“無聊游戲”甚至“無聊啊”的提示。其中“無聊啊”的搜索條目竟然高達101萬條。可見“無聊”已成為網(wǎng)絡(luò)及日常生活中的一種常態(tài)。

　　通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎我們發(fā)現(xiàn)，點擊率高的、最熱門的、排名靠前的，大都與無聊話題、火爆噱頭惡搞、明星緋聞、窺私等有關(guān)。有人說，那是因為緋聞比新聞受關(guān)注，惡搞比經(jīng)典易流行，無聊比正經(jīng)有市場。這正是孕育“標(biāo)題黨”生存的土壤。

　　“標(biāo)題黨”利用各種頗具創(chuàng)意的標(biāo)題吸引網(wǎng)友眼球，發(fā)帖時標(biāo)題嚴重夸張，其內(nèi)容通常與標(biāo)題完全無關(guān)或聯(lián)系不大。“標(biāo)題黨”大都出于無聊、好玩或?qū)で蟠碳�，有的想捉弄網(wǎng)友，有的則是出于招攬網(wǎng)友增加網(wǎng)站點擊率的目的。

　　一種社會從眾心理

　　“歐亞大陸”說，現(xiàn)在的網(wǎng)友，若幾天不上網(wǎng)，這些網(wǎng)言網(wǎng)語就聽不懂了，這也是一些人推動炒作“賈君鵬”這個符號的根本所在。“比如網(wǎng)友聚會，大家說了一個新詞都在哄堂大笑，唯獨某個人不知所云，這就會讓他（她）很后悔，感覺不上網(wǎng)的損失很大，跟不上大家的腳步了。”如果這個算是參與“賈君鵬”事件的初衷，只能說無聊文化是排解人們寂寞空虛的渠道。這多少帶有一些從眾心理。不過，一個讓所有參與者都不愿看到的新聞，在“賈君鵬”后發(fā)生了。

　　近日，北京一傳媒公司突然自曝，其CEO黃亮華是“賈君鵬之父”。“賈君鵬”系該公司為使一款游戲保持關(guān)注度所做的惡性炒作。據(jù)黃亮華透露，該事件他們進行了兩個月的反復(fù)思量和流程設(shè)計，動用了4個執(zhí)行媒介，輪班監(jiān)測執(zhí)行情況，兩小時一次電話匯報。“總計動用網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員800余人，注冊ID2萬余個，回復(fù)10萬余條。”他們這次的收獲是6位數(shù)。黃亮華還說，他的公司僅有10名員工，每年這樣的“炒作”業(yè)務(wù)，大概有3到5個。

　　網(wǎng)友無疑被涮了，無聊成為黃亮華這幫人炒作的借口。這些人之所以這樣做，正是利用了無聊文化在網(wǎng)絡(luò)中容易形成群體意識的特點。從“賈君鵬”事件看，儼然已形成一個巨大的群體意識。雖然其幕后有操縱者，但在無數(shù)的跟帖中，不乏不明真相者帶著游戲心態(tài)的從眾行為。

　　說到無聊文化的社會心理，電影《低俗小說》中有人問出這樣的問題：“為何人在一起就非得瞎扯些什么，不然就會覺得特沒勁？”最后人們發(fā)現(xiàn)，只有心心相印的人，才能達到沉默也不難受的境界。這說明，在和平年代，在誰也不認識誰的網(wǎng)絡(luò)，人們愿意身邊出事，愿意有樂子可享，有話題可談，更愿意釋放最本真的自己。

　　“歐亞大陸”對記者說，玩家寂寞空虛是“賈君鵬”出現(xiàn)的原因。“很多在現(xiàn)實中很斯文的網(wǎng)友，到了網(wǎng)上便粗口罵人。我曾在一次網(wǎng)友聚會上問過一位網(wǎng)友，他說在網(wǎng)上罵人后，能開心好幾天。”