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              《超蛙戰(zhàn)士》——浪尖上的危機公關(guān)

              時間:2010-06-11 17:12來源:未知 damoshentu.com

               

                5000萬制作經(jīng)費,歷時6年,首部國產(chǎn)3D立體動畫,首部原創(chuàng)太空科幻類動畫,首部將北美發(fā)行的國產(chǎn)動畫,《超蛙戰(zhàn)士》頂著這些光環(huán)于6.1兒童節(jié)上映,一切看起來都非常完善,但不和諧的音符早在影片上映之前就已經(jīng)響起,短短幾天之內(nèi)更是不斷升級,相比于影片本身,這些論爭似乎更像是一部大片。
               

                上豆瓣網(wǎng)的朋友都知道,可認為自己看過的影片打分,最高5星,最低1星,但在《超蛙戰(zhàn)士》這部影片中,卻非常的詭異,早在電影上映前,該片在豆瓣的評分就非常的低,上映后卻呈現(xiàn)5星與1星評分占比最高的狀態(tài),而且?guī)缀跬瑯佣啵y道大家的審雅觀相差竟如此之大?
               

                這在6月1日當天就引起了網(wǎng)友的質(zhì)疑,6月2日,這種詭異的打分比例仍在持續(xù),但豆瓣上一些網(wǎng)友卻幾乎一邊倒地站到了批評立場,不多的幾條支撐影評也迅速被吞沒在一片叫罵聲中,好評數(shù)仍在持續(xù)上升,好評者卻幾乎無法發(fā)出自己的聲音,這一情況被一名百度貼吧的用戶轉(zhuǎn)發(fā)在百度超蛙戰(zhàn)士吧,立刻引起了網(wǎng)友的猜忌,從而為第三天更火爆的論戰(zhàn)積蓄了能量。
               

                6月3日凌晨4點多,一名豆瓣網(wǎng)友連夜統(tǒng)計出影托名單,在183名為影片評分的網(wǎng)友中,竟然有至少87名影托,他們共同的特點是集中于某一天注冊的賬號(幾乎都在最近),觀影材料里只有《超蛙戰(zhàn)士》這一部電影,評分有5星有4星,還有少量3星托。此貼一出,迅速點燃網(wǎng)友們的惱怒情感,一些本來持中立態(tài)度的豆瓣網(wǎng)友感到受到愚弄,而百度貼吧網(wǎng)友也紛紛義憤填膺。許多人觀影前都有去豆瓣網(wǎng)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)的習(xí)慣,然后根據(jù)豆瓣的評分和評價來決定要不要去影院,現(xiàn)在豆瓣網(wǎng)中對《超蛙戰(zhàn)士》的一片惡評,全部事件已經(jīng)不折不扣地上升為一場危機。
               

                僅僅上映3天就遭遇如此困境,《超蛙戰(zhàn)士》正在經(jīng)歷“生命中不能蒙受之重”,制作方終于決定登場亮相了,于是6月4日真正的高潮爆發(fā)。高潮的前奏是這天一大早又有許多新注冊的號在為這部影片刷分,但這種拙劣的伎倆豈能一用再用?某網(wǎng)友更是爆料這些刷分的號甚或大多來自同一個豆瓣小組,以此攻擊河馬動畫方面是聘請了相干影托。
               

                在越來越大的爭議和壓力下,一位ID名為“河馬徐克”(《超蛙戰(zhàn)士》導(dǎo)演,非同名香港導(dǎo)演徐克,以下統(tǒng)稱徐克)的網(wǎng)友做出了回應(yīng),按其口吻與所懂得的底細來斷定,應(yīng)確是制片方內(nèi)部人。
               

                徐克對網(wǎng)友關(guān)心的問題一一作出了回應(yīng),值得注意的是,他在文中兩次應(yīng)用了“危機公關(guān)”一詞,由此可見制片方是懷著怎樣的心情與壓力來面對大眾,的。正在公映的影片導(dǎo)演親自來到這種論壇性質(zhì)的網(wǎng)站與網(wǎng)友互動,從而將自己置于風(fēng)口浪尖之下,這在中國電影史上是不多見的。也許是感受到了制作方的誠意,網(wǎng)友此后的無端謾罵少了些,爭辯重要集中在兩個頗具技巧含量的話題上,一是影托泛濫,二是虛偽宣傳。
               

                對于第一個問題,徐克稱并非由自己公司員工所為,百度貼吧網(wǎng)友也分析其伎倆實屬拙劣,更像是競爭對手派網(wǎng)絡(luò)槍手來栽贓陷害。徐克沒有說得很細,但其背后的邏輯思維是明白的:網(wǎng)友不是傻子,河馬動畫也不是傻子,此次網(wǎng)絡(luò)槍手刷分舉動重要分為6月1日和6月4日兩波,人不可能兩次踏入同一條河流,河馬動畫不至于如此冒天下之大不韙,況且如果真的要請網(wǎng)絡(luò)槍手,也不會請這么笨的,真正的網(wǎng)絡(luò)槍手是讓你看不出“作案痕跡”的。其實觀察此次影托事件,隨著第二天,也就是6月5日,又憑空多出來50來個托來為《超蛙》刷分,似乎印證了關(guān)于競爭對手惡意陷害的料想,而大多數(shù)托來自同一小組,更像是某豆瓣槍手組織的運動據(jù)點,不過畢竟是詭計陽謀,還得等到更多信息披露后才干下結(jié)論。

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