“網(wǎng)絡(luò)游戲猖狂圈錢的日子快到頭了”。日前，國內(nèi)重要網(wǎng)游公司紛紛頒布2010年一季度財報。一個賽過一個的“為難”數(shù)據(jù)讓業(yè)內(nèi)人士紛紛驚呼：中國網(wǎng)游業(yè)正遭遇成長瓶頸。即使在這種情況下，網(wǎng)游市場份額仍持續(xù)向幾家上市大公司集中，這讓中小游戲廠商陷入了生存憂慮。

　　而與此同時，一個有趣的現(xiàn)象是，隆重《傳奇》系列用戶在線漲了20%、游藝春秋的《破天一劍》收入漲了30%……這些運營多年的老游戲的突然“回光返照”，對于向來標(biāo)榜“創(chuàng)新”的中國網(wǎng)游簡直是莫大的諷刺。中國網(wǎng)游到了最危險的時候。

　　網(wǎng)游業(yè)陷入瓶頸

　　明年年初能否回暖？

　　日前，隆重公司頒布了2010年一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，隆重網(wǎng)絡(luò)游戲營收環(huán)比降落14%。業(yè)內(nèi)人士無不汗顏：又一家網(wǎng)游巨頭持續(xù)著中國網(wǎng)游業(yè)前所未有的“為難”表現(xiàn)。而在5月份，網(wǎng)易、完善時空、暢游、金山等企業(yè)相繼發(fā)布的財報顯示，各公司2010年一季度網(wǎng)游營收大多呈個位數(shù)增加，甚至呈現(xiàn)“負(fù)增加”。這些讓人跌破眼鏡的數(shù)據(jù)，使業(yè)內(nèi)彌漫著一種悲觀和消極情感。甚至有外國媒體認(rèn)為，中國的網(wǎng)游市場已經(jīng)呈現(xiàn)泡沫。

　　易觀國際分析師玉軼對記者表現(xiàn)，“增速放緩，基本上還是產(chǎn)品的問題”。他認(rèn)為，網(wǎng)游發(fā)展到2010年，“這個行業(yè)的進(jìn)入門檻不再那么高了”，有太多的游戲公司進(jìn)來牟利，爭相推出游戲產(chǎn)品�！懊刻於加袛�(shù)款新游戲上線，但玩家數(shù)量增加沒那么快，也沒那么多。”新游戲數(shù)量的陡增，讓玩家有了多重選擇的機會，但也意味著全部市場已經(jīng)浮現(xiàn)“供大于求”的抵觸。網(wǎng)游公司之間的競爭越來越集中在“你把玩家奪過去，我再奪回來”的拉鋸戰(zhàn)。

　　這種爭取玩家的拉鋸戰(zhàn)，使網(wǎng)游企業(yè)越來越偏向于在賺人眼球的營銷層面孤注一擲。他們投入大把的廣告宣傳費用，找明星和網(wǎng)絡(luò)紅人代言，對臺戲打得不亦樂乎。網(wǎng)游營銷的白熱化讓各廠商耗費大半精力，反而容易疏忽最核心的產(chǎn)品層面。同質(zhì)化的產(chǎn)品越來越多，玩家在新奇的宣傳誘惑下去嘗試，但操作起來卻發(fā)明并不是真的有趣，容易在重復(fù)嘗試中喪失信心。耗費大批營銷成本的新游戲因此很難培養(yǎng)玩家習(xí)慣。新游戲不能快速成為盈利主力軍，而作為各公司支柱的老游戲，也因更新慢、作風(fēng)老化而逐漸喪失用戶數(shù)量。新舊游戲的交替中找不到連接點，網(wǎng)游公司難免陷入營收增加困境。

　　“網(wǎng)游行業(yè)已經(jīng)是紅海，這塊餅夠大，但還沒有做好。”玉軼不認(rèn)同那些悲觀消極的態(tài)度，但也不否定中國的網(wǎng)游業(yè)正走到瓶頸期。他分析認(rèn)為，目前，國內(nèi)重要網(wǎng)游公司都在調(diào)劑策略。今年三四季度，一批具有“革命性”創(chuàng)新的產(chǎn)品將陸續(xù)上線，會在必定程度上扭轉(zhuǎn)局面，“預(yù)計到2011年初，網(wǎng)游業(yè)的營收增速有望回暖”。

起源：北京商報